Starul comediei YouTube Steven, cu siguranță nu este un eșec

Avertisment: vizionare Steven El are schițe de comedie pe YouTube poate duce la "daune emoționale” precum și râsete sfâșietoare. Actorul cu pregătire clasică a luminat YouTube cu rutine scurte despre slăbiciunile vieții de familie asiatico-americane, care atrag zeci de milioane de vizualizări în întreaga lume. Acum, el conduce o colaborare care are loc astăzi între șapte creatori de conținut de comedie din Asia: Jeenie Weenie și Johnny Ong, Nigel Ng („Unchiul Roger”), TwoSetViolin, Nathan Doan și Joma Tech, care împreună reprezintă aproape 50 de milioane de urmăritori și jumătate de miliard de vizualizări lunare pe diferitele lor platforme sociale. Face parte dintr-o tendință de creștere a conținutului creat de utilizatori, care oferă voce – și un flux de venituri frumos – unei noi generații de creatori globali.

El, în vârstă de 25 de ani, și-a urmărit ambițiile actoricești la modul de modă veche la început, obținând o diplomă de licență în actorie pe care o consideră „mai rău decât inutilă” înainte de a absolvi prestigioasa Casa de joacă de cartier conservator. Dar după ce a audiat pentru mii de slujbe de actorie, cu rezultate neplăcute și a văzut că orice influență câștigase s-a risipit de pandemie, și-a luat telefonul mobil, și-a îmbrăcat un tricou și un blazer roșu și a început să creeze videoclipuri scurte de casă. pentru TikTok.

S-a bazat pe fundalul său neobișnuit pentru material. După ce și-a petrecut primii 8 ani în China, familia lui a emigrat în Limerick, Irlanda, și și-a petrecut anii adolescenței mergând înainte și înapoi între două lumi diferite. În cele din urmă, s-a stabilit în Statele Unite și s-a cufundat în cultura asia-americană vibrantă din prima generație a părinților tradiționali muncitori, care stabileau așteptări incredibil de mari pentru copiii lor occidentalizați, în timp ce clamau pentru statut în noua lor societate.

În cele din urmă, și-a dezvoltat personajul revoluționar, „Tatăl asiatic”, un tată chinez interesant de sine, hilar de pragmatic, specializat în „managementul eșecului” – adică umilindu-și fiul adolescent perpetuu dezamăgitor (interpretat și de He, care face majoritatea videoclipurilor sale). solo). Tatăl asiatic se poate identifica deoarece, în ciuda faptului că este în mod specific asiatic, el este un tip universal cu care se poate identifica oricine cu rădăcini de imigranți sau o amintire ancestrală de rădăcini de imigranți sau părinți.

El este o parodie ascuțită a accentului chinez-englez staccato este, de asemenea, o sursă de umor, deși una controversată în aceste vremuri sensibile din punct de vedere politic. El o intenționează în marea tradiție „accent amuzant” a britanicilor exagerate ale lui Monty Python sau a prințului african al lui Eddie Murphy: un piș conștient, cultural-insider preia o trăsătură familiară, mai degrabă decât un stereotip derogator. El spune că nu a primit niciodată comentarii negative de la colegii asiatici; doar obiecții ocazionale din partea publicului alb care nu este confortabil să râdă de grupurile marginalizate.

Succesul lui a venit încet, apoi deodată. El a postat zeci de videoclipuri, observând cu atenție tipul de material care a pătruns în public și a luminat valorile algoritmilor de platformă opace. „După ce am studiat sute de videoclipuri și am colectat sute de canale de date, mi-am dat seama de câteva lucruri”, a spus el. „Dar mi-au trebuit totuși 220 de videoclipuri până să obțin vizionări semnificative.”

După ce a depășit un milion de vizualizări pe TikTok, a migrat pe YouTube, unde spune că oportunitățile de a crește și de a monetiza un public în jurul conținutului de formă mai lungă sunt mult mai bogate și mai bine dezvoltate. În februarie 2021, a spart cu o scenetă numită Asian Parents Going Through Your Room. „Asta a aruncat în aer întregul canal și, pentru prima dată, am început să mă gândesc la YouTube ca la o carieră cu normă întreagă.”

Apoi a lovit jackpot-ul creatorilor de conținut: a devenit meme. Exclamația unghiulară a tatălui asiatic „E-MO-shun-al DAMM-age!” a gâdilat osul amuzant al audiențelor din întreaga lume, ancorându-și lexiconul de fraze de captare („Eșec!” „Ce grindina”, „Porumb Beijing” și „Te voi trimite la Isus!” printre ele) și conducând canalul lui în eșaloanele superioare ale YouTube cu 4.7 milioane de abonați (10.4 milioane pe toate platformele) și miliarde de vizualizări totale ale conținutului său. El a continuat să crească și să genereze bani, în ciuda faptului că s-a înfruntat cu câteva dintre „pocalipsele publicitare” arbitrare ale YouTube, în care structura de stimulente a algoritmului se schimbă brusc, reducând vizionările, interacțiunile și veniturile creatorilor cu până la 90%.

În această perioadă, El a avut o epifanie despre ambițiile sale actoricești. „Am făcut un pas înapoi și m-am uitat la ceea ce este important pentru mine, de ce sunt actor în primul rând”, a spus el. „Mi-a plăcut foarte mult să fac ziua oamenilor, chiar și pe când aveam 13 ani și eram într-o piesă pentru studenți cu personaje animate celebre din China. Tocmai mă jucam cu o oaie cu un cap mare prost, dar după aceea un băiețel de cinci ani a venit în culise și a izbucnit „Te iubesc! Ești oaia mea preferată! Și din acel moment, am fost actor și nimeni nu a putut face nimic în privința asta!”

El spune că și-a dat seama că YouTube ar putea oferi un public mai mare și mai mult control decât oportunitățile tradiționale pe scenă sau pe ecran. „Sunt destul de mulțumit să aduc râsul a 100 de milioane de oameni și să-mi câștig existența. Asta inseamna mult pentru mine. Desigur, o să-mi plac mereu actoria, să fiu pe platourile de filmare, dar nu m-am distrat prea mult făcând audiții nesfârșite. În acest fel, iau lucrurile în propriile mâini și îmi produc propriul material.”

Succesul lui face parte dintr-un val mai mare de comedie sketch orientată spre Asia, care se dezvoltă pe YouTube și pe alte platforme video. Comedian anglo-malaezian Nigel Ng fripturi încercări europene de bucătărie asiatică în personajul său de unchi Roger (14.5 milioane de urmăritori pe diverse platforme), fosta însoțitoare de bord Sandra Kwon a urcat în stratosferă ca Jeenie Weenie (12.9 M). Duo taiwanez-australian TwoSetViolin realizează videoclipuri umoristice cu reacție cu tematică muzicală (6.7 milioane), vietnamez-american Nathan Doan a postat comedie generală cu schițe din 2016 (3 M), în timp ce canadianul Jonathan Ma exploatează filonul bogat al umorului orientat spre tehnologie ca „cel mai puțin eligibil burlac din Silicon Valley” Joma Tech (2.1 M).

După câteva colaborări 1-la-1, El a decis să organizeze o „întâlnire la vârf” cu toți acești creatori de conținut jucând personajele lor semnături, care a avut loc luna trecută. „Există trei videoclipuri – o parodie improvizată a lui Shark Tank pe care am filmat-o live cu 7 camere și alte două schițe scrise.”

El a spus că scopul este de a construi publicul combinat la o masă critică care va ajuta pe toată lumea și va deschide mai multe oportunități de monetizare și exprimare. „Acesta primul este un experiment, dar sper că va avea suficient succes încât să putem face din el o tradiție, poate o dată sau de două ori pe lună.”

Chiar înainte de lansarea oficială a videoclipurilor de astăzi, El spune că previzualizările postate pe TikTok, Facebook, Instagram și Twitter au strâns peste 20 de milioane de vizualizări. El speră că creșterea interesului face parte dintr-o tendință durabilă și pe termen lung pentru creatorii asiatici din întreaga lume. „Deseori am fost abordat de fani asiatici, spunându-mi că obișnuiau să deschidă Youtube și nu vedeau niciodată o față asiatică”, a spus el. „Acum sunt atât de mândri să ne vadă pe primele pagini, pe panourile de tendințe. Este o adevărată onoare.”

În ceea ce privește propriul său viitor, El gândește mic. Vrea să se întoarcă la etosul de alergare, bricolaj al videoclipurilor sale anterioare și să se extindă dincolo de personajul tatălui asiatic. Dar meseria unu este pe placul fanilor, spune el, așa că își va asculta comunitatea. „La finalul zilei, este mai important pentru mine ce vrea publicul să vadă decât ceea ce vreau eu să fac. Nu sunt aici pentru a exprima, sunt aici pentru a livra.”