Femeile se înscriu la aplicații mobile de pariuri sportive la un ritm mai rapid decât bărbații

Kara Endahl, o tânără din Manhattan în vârstă de 28 de ani care lucrează în industria tehnologiei, a început să parieze pe jocuri sportive în primul weekend New York și-a lansat piața legală de pariuri mobile în ianuarie.

„Întotdeauna am fost un spectator care urmărește sporturile”, spune Endahl. „Iubitul meu este extrem de pasionat de sport, așa că pentru mine, când a devenit legal, m-am gândit în sinea mea: „Oricum mă uit la aceste jocuri, la fel de bine aș fi investit mai mult în ele și să arunc câțiva dolari aici, câțiva dolari acolo. '”

Fostă majoretă la Universitatea Texas din Austin, Endahl pariază în primul rând pe fotbalul universitar. (Este fan Longhorns, iar iubitul ei iubește Universitatea din Michigan.) În timpul Campionatului Național de Fotbal al Colegiului din acest an, ea a urmărit Universitatea din Georgia jucând Universitatea din Alabama cu un grup de iubite și le-a făcut pe toate să se înscrie pentru un aplicația de jocuri folosind codul ei de recomandare. Pentru fiecare persoană nouă care s-a alăturat, ea primea 50 de dolari – în curând a strâns 300 de dolari. Acum, Endahl și prietenii ei joacă în mod regulat pe sport.

„Ori de câte ori este un meci mare pe care îl vom urmări cu toții împreună, punem niște bani doar pentru distracție”, spune ea. „Dacă pui 5 dolari ici și colo, vei cheltui mai mult pe o bere.”

În timpul nebuniei din martie anul acesta, Endahl și prietenii ei au făcut un grup de paranteze. Miza? Învinsul a trebuit să se îmbrace ca Spider-Man și să meargă la un bar într-o sâmbătă seara. Altfel, ea rămâne mereu în limitele ei. „Sunt cumpătat”, spune Endahl. „Nu m-ai vedea niciodată punând 100 de dolari într-un joc.”

Femeile precum Endahl fac parte dintr-o tendință în creștere rapidă. Peste 4.6 milioane de femei s-au alăturat aplicațiilor de pariuri sportive din SUA anul trecut - o creștere cu 115% a numărului de femei utilizatori, comparativ cu 2020, potrivit unui raport al Soluții wireless globale. Numărul bărbaților din aplicațiile de pariuri sportive depășește în continuare numărul femeilor cu 250%, dar rata de creștere a clienților femei este aproape dublă decât cea a bărbaților (63%). GWS a descoperit că FanDuel a adus anul trecut aproximativ 1.7 milioane de clienți de sex feminin, mai mult decât orice altă aplicație de pariuri. DraftKings a adus aproximativ 900,000 de femei.

În 2019, Asociația americană de jocuri a fost găsită că 31% dintre clienții de bază de pariuri sportive sunt femei, în timp ce un alt studiu a constatat că femeile reprezintă 47% din toți fanii sportului. Cei care se consideră fani au șanse de peste două ori mai mari să parieze pe sport, ceea ce înseamnă că există o bază de clienți dornici de femei care probabil vor deveni viitoare parioare sportive. CEO-ul FanDuel, Amy Howe a spus Yahoo Finance că văd o „oportunitate uriașă” și compania a încercat în mod activ să atragă femeile.

Brendan Bussmann, managing partner al B Global, o firmă de consultanță axată pe jocuri și ospitalitate, spune că nimeni nu ar trebui să fie surprins că există o creștere a numărului de femei care pariază pe sport. „Operatorii caută mereu să aducă noi jucători pe piață”, spune Bussmann. „Știm că femeile urmăresc fotbal, baschet și orice altceva, iar legalizarea pariurilor sportive a ajutat la extinderea acestei forme de divertisment la ele.”

Acum că pariurile sportive sunt legale în mai mult de 30 de state, față de puține înainte de abrogarea Legii privind protecția sportului profesionist și amator în 2018, Bussmann spune că companiile de pariuri sportive își dezvoltă acum strategia de publicitate la un domeniu mai național, în speranța de a extinde baza de clienți. A ajunge la femei este o parte importantă a acestei strategii. „În acest moment, este vorba despre atragerea cotei de piață și oriunde acești operatori văd o nișă, o urmăresc”, spune el.

Kelly Stewart, o persoană cu handicap sportiv și vicepreședinte și coproprietar al WagerTalk, un editor de știri, alegeri și conținut privind pariurile sportive, spune că femeile sunt cheia expansiunii industriei pariurilor sportive, care a generat venituri de 4.29 miliarde de dolari de la 57.2 miliarde USD anul trecut. O mare forță care a introdus mai multe femei este modul în care industria a evoluat de la pariurile în persoană la cazinouri la aplicațiile mobile.

„Lucrul mare este că este mai puțin intimidant pentru că ai un dispozitiv în mână și dacă ai o întrebare, nu trebuie să întrebi persoana din dreapta ta”, spune Stewart. „Trebuie doar să-l căutați pe Google.”

Crescând în Manhattan, Kansas, mătușa lui Stewart o aducea la meciurile de fotbal din Kansas State și îi explica totul. Iar tatăl ei a sfătuit-o cu privire la primul ei pariu sportiv. Ea a început să-și facă un nume, pariând cu succes pe cei defavorizați din fotbalul universitar. În septembrie 2011, ea locuia în Las Vegas și a pariat 100 de dolari pe Rutgers pentru a învinge Arkansas, Oregon State, pentru a învinge UCLA și Kansas State, cu 85-1, în Oklahoma. Apoi a pariat pe toți să câștige direct la 100$ fiecare. Parlay a lovit și ea a strâns 8,500 de dolari. „Mi-a schimbat întreaga viață”, spune Stewart, explicând cum acest pariu a ajutat-o ​​să părăsească un loc de muncă într-un club de noapte și să devină o personalitate din media pariurilor sportive și un handicap.

La WagerTalk, 18% dintre vizitatorii lor sunt femei, reprezentând 11% din veniturile companiei pentru anul curent până în prezent. În același interval de timp în 2019, 9% dintre vizitatorii site-ului au fost femei și doar 2% din venituri au provenit din această categorie demografică. Stewart spune că în ultimul deceniu ea a fost martoră la o schimbare uriașă a traiectoriei – nu numai că mai multe femei fac mai multe sporturi, dar sunt și mai îndrăgostiți de sport, iar legalizarea a creat mai mulți jucători de noroc.

Ea spune că cheia pentru a aduce mai multe femei în jocurile de noroc sportive este educația. Unul dintre prietenii lui Stewart, un fost jucător NFL, i-a spus o poveste despre cum se uita la un meci, iar fiica lui a tot pus întrebări, iar el s-a enervat. Voia să privească în pace. „Aceasta este prima ta greșeală”, i-a spus ea. „Trebuie să-i răspunzi la întrebările despre motivul pentru care au mers pe locul patru aici, dar nu au făcut-o mai devreme. Dacă vrei să-ți implici fiica mai mult, tot ce trebuie să faci este să o înveți.”