Odată cu schimbarea definiției, Meta devine cea mai mare companie media din India

Meta Platforms nu este nicăieri printre cele mai mari companii media din lume.

În India, însă, se află în fruntea listei, datorită bazei mari de utilizatori a celor trei mărci ale sale Facebook, WhatsApp și Instagram, conform standardului de afaceri. evaluare anuala publicat ieri (23 nov.). Aceste constatări se bazează pe rapoarte anuale, estimări ale companiei și cercetări realizate de Media Partners Asia.

Află mai multe

datawrapper-chart-XCMYD

Mulți, inclusiv compania însăși, susțin că Meta nu este o firmă media.

„Dar omniprezența internetului a schimbat definiția unei companii media. Companiile de telecomunicații, tehnologie, mass-media și chiar și retail sunt toate în căutarea publicului”, se arată în raportul Business Standard.

Creșterea industriei creatorilor de conținut din India

În urmă cu un deceniu, când crearea de conținut nu era la fel de populară, această listă nu arăta deloc ca acum, potrivit ziarului.

datawrapper-chart-51MFp

Atât dimensiunea, cât și caracterul industriei s-au schimbat de atunci.

India are astăzi aproximativ 80 de milioane de creatori de conținut online. Acestea includ streameri video, influenți, bloggeri, creatori pe platforme OTT, creatori de produse fizice și, în esență, oricine își construiește o comunitate în jurul nișei lor.

Afacerea indiană a Meta, de 161,400 de crore-rupii, a valorificat această piață.

„India este o piață foarte critică pentru platformele noastre din mai multe dimensiuni. Aici se desfășoară o mulțime de învățare și incubare a produselor noi, iar „Reels” este un exemplu în acest sens... aceasta este piața în care am testat cele mai multe caracteristici ale produselor noi”, Manish Chopra, director și șef de parteneriate pentru Meta India, a spus PTI în octombrie.

Ceea ce a funcționat deosebit de bine pentru Meta a fost a interzicerea aplicației chineze pentru videoclipuri scurte TikTok în iunie 2020 din cauza problemelor de securitate națională. Creatorii s-au orientat către Instagram și YouTube.

Această schimbare esențială evidențiază modul în care companiile s-au adaptat la economia digitală în evoluție, forțându-le să-și recalibreze strategia de afaceri și să creeze scară.

Povestea continuă

Cheia a fost publicitatea digitală. Majoritatea veniturilor Meta provin din publicitate care vizează utilizatorii Facebook, Instagram sau Instagram Reels. În jurul 36.9% dintre mărcile de consum se bazează pe Instagram pentru eforturile lor dedicate de marketing influencer, urmat de YouTube (20.4%) și Facebook (18.7%).

Mai multe de la Quartz

Înscrieți-vă pentru Buletinul informativ al lui Quartz. Pentru ultimele știri, Facebook, Twitter și Instagram.

Faceți clic aici pentru a citi articolul complet.