Cu un raport de câștiguri puternic, Netflix se pregătește pentru 2022-23 în avans

Odată cu avansurile din 2022-23 care se apropie de NetflixNFLX
care a început să vândă reclame în noiembrie anul trecut a programat o dată și un loc pentru prezentarea lor de vânzări către agenții de publicitate. Gigantul de streaming a încheiat, de asemenea, un alt acord cu furnizorul de măsurare a audienței NielsenNLSN
. În plus, Netflix a lansat raportul privind veniturile din al patrulea trimestru, care depășește proiecțiile financiare.

Cele trei anunțuri vin într-un moment în care întreaga industrie de streaming se confruntă cu provocări, cum ar fi concurența sporită, creșterea mai lentă a abonaților, costurile de producție în creștere, disponibilizările, preocupările financiare ale Wall Street și o economie publicitară lentă anticipată.

În ciuda acestor îngrijorări în al patrulea trimestru, Netflix și-a crescut numărul de abonați 7.66 milioane de euro, depășind cu ușurință așteptările Wall Street de 4.57 milioane de noi abonați neți (Netflix care anticipa 4.5 milioane). De asemenea, a fost o creștere de trei ori față de creșterea din trimestrul al treilea de 2.4 milioane. Netflix a pierdut abonați în primul și al doilea trimestru din 2022. La nivel global, Netflix a încheiat 2022 cu 230.75 milioane de abonați, o creștere de 4% față de an. Creșterea abonaților a fost predominantă la nivel mondial, inclusiv în Statele Unite și Canada, care au crescut cu 910,000 de abonați.

În timp ce raportul puternic a ajutat la atenuarea îngrijorării investitorilor cu privire la Netflix, raportul privind câștigurile altor furnizori de streaming proeminenți este programat pentru mai târziu în trimestru.

Pe lângă raportul său de câștiguri, ianuarie a fost o lună încărcată pentru gigantul de streaming. La începutul lunii, Netflix a anunțat că va organiza prima lor prezentare publicitară. Netflix a programat miercuri la sfârșitul după-amiezii (5:XNUMX ET) spot care a fost deținut timp de zeci de ani de CBS (acum Paramount)PENTRU
Global). În timp ce „Rețeaua Tiffany” și-a desfășurat curtarea cu agenții de marketing la sfințitul Carnegie Hall (și recepția ulterioară la Central Park's Tavern on the Green). Netflix își va organiza inaugurarea la teatrul Paris din Midtown Manhattan, începând cu o petrecere de după. În 2019, Netflix a preluat contractul de închiriere pentru Teatrul din Paris.

CBS a decis ca, în loc de o prezentare mare, să organizeze o serie de întâlniri mai intime cu agenții de publicitate în aprilie. În trecut, CBS a fost unul dintre cele mai importante momente ale săptămânii, cu invitați muzicali precum Aretha Franklin, Mariah Carey și The Who. Deoarece filmul în avans a fost întotdeauna programat pentru miercuri după-amiaza (Ziua Matinei), uneori, interpreți din apropiere de Broadway, cum ar fi distribuția lui Jersey Boys, fixativ și Bulevardul Q ar veni să-i distreze pe agenții de publicitate în timpul pauzei lor.

NBC va continua să înceapă săptămâna inițială cu o mare prezentare publicitară la Radio City Music Hall luni dimineață. Alte companii media nu și-au anunțat încă planurile inițiale.

Netflix nu este prima companie digitală care invadează săptămâna inițială a televiziunii. Alfabetul de anul trecut YouTube a susținut o prezentare „brandcast” în timpul show-urilor TV. În acest an, YouTube va reveni cu o prezentare miercuri, la 7:XNUMX (ET), imediat după Netflix. Pentru prezentarea sa, YouTube a schimbat locațiile în sala mai mare David Geffen din Lincoln Center (de la Imperial Theatre anul trecut), o locație în care Disney și-a organizat anterior spectacolele.

Conform Raportului Nielsen Gauge, în decembrie 2022, YouTube avea o cotă de 8.7% din toți telespectatorii TV/video, iar cota Netflix a fost de 7.5%, cea mai mare dintre toți furnizorii de streaming. Majoritatea companiilor media digitale au propriile NewFront-uri conduse de Internet Advertising Bureau (IAB), care este programată cu câteva săptămâni înainte de televiziune.

De asemenea, luna aceasta, anunță Nielsen o extindere a acordului său de măsurare a audienței cu Netflix. Noul acord multianual acoperă SUA, Mexic și Polonia. Nielsen spune că Netflix va avea acces la datele sale de audiență pe mai multe platforme. Anunțul a venit la o săptămână după ce Nielsen a lansat Nielsen ONE, noul său instrument de măsurare multiplatformă disponibil în SUA Nielsen a încheiat deja un acord cu Netflix anul trecut. În plus, Nielsen a furnizat date de vizionare pentru AmazonAMZN
Primul Joi noaptea Fotbal.

Înainte de anunțul câștigurilor, s-a raportat că noul nivel acceptat de anunțuri a început lent. Digiday a raportat că Netflix asigură doar 80% din garanția publicului său cu agenții de publicitate și oferă clienților săi rambursări. Incapacitatea de a îndeplini proiecțiile audienței ar putea fi cauzată de lipsa abonaților care s-au înscris pentru nivelul acceptat de anunțuri sau de lipsa de spectatori la programele lor. Netflix a taxat agenților de publicitate 65 USD CPM printre cele mai mari din industrie.

Netflix a stabilit un preț pentru nivelul suportat de anunțuri pentru abonați la 6.99 USD în fiecare lună, iar observatorii au remarcat că nu au făcut o treabă bună în promovarea nivelului pentru consumatori. Antena relatează că în noiembrie doar 9% dintre noii abonați Netflix au ales nivelul de reclame. În plus, din cei 9% cel Wall Street Journal a remarcat că 43% dintre ei erau deja abonați Netflix și au optat pentru serviciul de nivel publicitar la preț mai mic. Netflix proiectează că vor avea 40 de milioane de abonați susținuți de reclame până la sfârșitul acestui an. În raportul său de venituri, Netflix a refuzat să discute despre impactul financiar al noului său nivel de reclamă

Pe parcursul celui de-al patrulea trimestru, Netflix a beneficiat de emisiuni atât de populare precum miercuri de la Tim Burton (bazat pe Familia Addams personajul), o nouă ediție a lui Rian Johnson Cuțitele afară film („Ceapa de sticlă”) Troll, totul liniștit pe frontul de vest, numele meu este Vendetta și Harry și Meghan, un serial documentar. Netflix a anunțat că va difuza 49 de filme noi și originale în 2023, în scădere față de 2022. S-a raportat că Netflix va cheltui 17 miliarde de dolari în conținut în acest an. Netflix nu a abordat încă o altă sursă de venit a partajării parolelor care implică 100 de milioane de gospodării.