De ce câștigătorii și învinșii câștigurilor Meta vor deveni mai clari astăzi

De vină sunt ultimele rezultate financiare trimestriale ale companiei. 

În timp ce vânzările au depășit estimările, câștigurile au fost mai slabe decât se aștepta, iar îndrumările grupului au fost cu adevărat sumbre: se așteaptă ca veniturile să se situeze între 27 și 29 de miliarde de dolari în trimestrul curent. Reprezentând o creștere anuală comparativ anemică de 3% până la 11%, nu este ceea ce se așteaptă de obicei de la companie.

Meta a citat vânt în contra de la o serie de factori, printre care cheie a fost numărul mai scăzut de afișări ale utilizatorilor care au lovit dolarii publicitari. Meta a văzut, de asemenea, probleme cu prețurile care decurg din noile reguli perturbatoare care

Apple

(AAPL) a introdus pentru reclamele mobile, precum și bugete publicitare mai mici, deoarece companiile se confruntă cu inflația costurilor și întreruperile lanțului de aprovizionare.

Wall Street va urmări îndeaproape ce se întâmplă în continuare și nu doar pentru că ar putea avea un impact mai larg asupra pieței de valori. Două întrebări, ridicate de Barron Eric J. Savitz miercuri, trebuie să se răspundă: Utilizarea rețelelor sociale este în declin în general sau doar la Meta? Și cheltuielile publicitare scad sau pur și simplu se îndepărtează de Facebook?

S-ar putea să avem ceva claritate cu privire la aceste două întrebări astăzi. Colegii din rețelele sociale

Fixaţi

(SNAP) și

pinterest

(PINS) sunt setate să raporteze câștigurile după încheiere și ar putea oferi indicii dacă problemele Meta sunt izolate de Meta sau dacă vor exista câștigători și învinși mai largi.

Social Media este în declin?

„Ne așteptăm la continuarea vântului împotriva concurenței crescute pentru timpul oamenilor”, a spus Meta în comunicatul său privind veniturile.

Este posibil ca oamenii să folosească mai puțin rețelele sociale, având în spate cele mai negre zile ale pandemiei de Covid-19. Mai probabil este că există un copil nou în bloc: TikTok, puterea rețelelor sociale bazate pe video, deținută de ByteDance din China.

Se așteaptă să atingă afișările reclamelor în trimestrul curent, a spus Meta, „o schimbare a interacțiunii în cadrul aplicațiilor noastre către suprafețe video precum Reels, care monetizează la rate mai mici”. Incapacitatea Meta de a genera bani cu videoclipuri în aceeași rată ca și alte elemente, cum ar fi Feed și Stories, este o problemă Meta. Dar faptul că urmărește chiar o strategie video sugerează dorința de a ajunge din urmă cu Tik Tok.

Acestea sunt presiuni similare cu cele resimțite de Snap, a cărui platformă Snapchat are o suprapunere mare cu baza de utilizatori TikTok. Acțiunile Snap au fost retrogradate săptămâna trecută de către broker și banca de investiții Wedbush, analiștii citand cota de audiență a TikTok punând în pericol angajamentul Snap și dolarii publicitari.

În ceea ce privește

pinterest
,
platforma de partajare a imaginilor, s-a confruntat cu propriile probleme cu scăderea angajamentului, obținându-și un downgrade similar luna trecută, pe fondul datelor care arată că utilizatorii părăsiseră platforma.

Câștigurile Snap și Pinterest de joi sperăm să arunce mai multă lumină asupra tendințelor actuale ale rețelelor sociale. Problema: dacă ambele companii înregistrează scăderi ale angajamentului și o perspectivă mai slabă, ar putea fi greu de identificat un motiv coerent pentru care, dacă există unul. 

Faptul că compania-mamă a lui TikTok este privată face să înțelegem dacă platforma respectivă înregistrează un boom masiv în detrimentul Facebook, Snapchat și Pinterest.

Analiști la banca elvețiană

UBS
,
conduși de Lloyd Walmsley, au spus că punctul lor de vedere este „o lume care se îndepărtează în mare măsură de punctele forte ale Meta, pe măsură ce consumul de conținut se îndreaptă către conținutul creatorilor și mesajele private și se îndepărtează de partajarea publică, erodând efectiv șanțurile companiei”.

Publicitatea pe mobil este scufundată?

Avertismentul lui Meta că companiile reduc bugetele publicitare nu suna chiar adevărat. La urma urmei, Google și YouTube părinte

Alfabet

(GOOGL) a postat câștiguri explozive săptămâna aceasta pe fondul unei reclame puternice.

În schimb, ceea ce poate fi la baza problemelor de prețuri ale Meta sunt regulile introduse anul trecut de

Apple
,
care necesită aplicații de pe sistemul său de operare pentru a determina utilizatorii să se înscrie pentru urmărirea reclamelor. Nu este o alegere populară, iar companiile media au avut de suferit din cauza faptului că nu au putut oferi clienților de publicitate date detaliate despre impactul reclamelor. 

Unul dintre motivele din spatele retrogradării lui Snap a fost de așteptat ca vânt în contra pentru veniturile din aceste schimbări. Câștigurile lui Snap ar putea consolida și mai mult narațiunea conform căreia acesta și Meta, care se bazează în mare măsură pe reclamele mobile cu răspuns direct, se află într-o luptă dificilă.

Cine ar putea fi câștigătorii și învinșii emergenti?

Presupunând că utilizarea rețelelor sociale în general nu este în declin, este probabil ca ByteDance și formula sa câștigătoare TikTok să continue să reprezinte o provocare pentru Meta și Snap și, poate într-o măsură mai mică,

Twitter

și Pinterest.

Pe frontul de publicitate, s-ar putea complica. Meta și Snap par pregătiți pentru o luptă dură pentru a menține creșterea dolarului publicitar în fața noului regim al Apple, la fel ca Pinterest. Acțiunile Snap au scăzut cu 16% în premarketul din SUA joi, iar Pinterest a scăzut cu mai mult de 9%.

As Barron a raportat anul trecut, când impactul noilor reguli devine mai cunoscut, Twitter poate fi relativ dinamic, deoarece se bazează mai mult pe publicitatea mărcii. În plus,

Amazon

(AMZN) ar putea fi un câștigător, deoarece are propriul ecosistem publicitar și ar putea atrage agenți de publicitate cu răspuns direct care ar putea căuta să se îndepărteze de Meta și Snap. 

Alphabet ar putea beneficia de aceeași tendință ca și

Amazon

; câștigurile companiei, cel puțin, sugerează că nu va fi un învins - se bazează pe publicitate prin intermediul platformei sale dominante de căutare Google și prin YouTube.

Mai imediat, o serie de stocuri de infrastructură publicitară sunt explodate.

Birou comercial

(TTD) a scăzut cu 7% în premarketul din SUA, cu

Magnitul

(MGNI) în scădere cu 5.5% și

PubMatic

(PUBM) cu 5% mai mic.

an

(ROKU), care se bazează pe publicitate direcționată, dar nu pe platforma Apple, a scăzut cu peste 4%.

Scrie-i lui Jack Denton la [e-mail protejat]