De ce Farfetch of Lab Grown Diamond Jewelry devine fizic

The Future Rocks, piața online pentru bijuterii cu diamante cultivate în laborator, lansată în 2021. Cu toate acestea, cofondatorul și CEO Anthony Tsang crede cu fermitate că activările fizice sunt cheia expansiunii sale continue.

„Activările fizice ne oferă posibilitatea de a interacționa în persoană cu clienții noștri, pentru a le lăsa să vadă, să simtă, să simtă și să poarte bijuteriile noastre. Pentru mulți, este prima dată când văd în persoană diamante cultivate în laborator. Făcând acest lucru, ne putem interacționa cu clienții noștri la 360 de grade: online și offline.”

„Activările fizice ne permit, de asemenea, să ne amplificăm și mai mult eforturile de marketing și PR, deoarece generează conștientizare într-un fel diferit”, adaugă el. „În continuare, aceasta este o strategie pe care vom continua să o urmăm și să o perfecționăm.”

În urma lansărilor în Japonia și China în a doua jumătate a anului 2022, platforma și-a consolidat amprenta pe piața japoneză în ianuarie cu un pop-up la magazinul universal de lux din Tokyo, Isetan Shinjuku.

The Future Rocks a preluat atriumul de la etajul al patrulea al lui Isetan, primind clienții în lumea sa printr-un spațiu imaginat de co-fondatorul TFR și directorul de design Ray Cheng, care este și arhitect calificat.

„Japonia este un creator de tendințe la nivel mondial care se bazează pe tradițiile și cultura sa, îmbrățișând în același timp noi concepte și moduri de gândire. La TFR, avem un respect profund pentru măiestria, pe care o îmbinăm cu tehnologia pentru a inova și a cultiva un angajament activ care deschide uși și unește diferite culturi”, spune el.

The Future Rocks prezintă mărci care folosesc numai diamante cultivate în laborator și metale reciclate în design-ul lor. Curatoria combină preocupări stabilite precum Courbet cu sediul în Place Vendôme din Paris, cu ținute de tip boutique mai mici, cum ar fi casa japoneză Terra.

Piesele exclusive ale pop-up-ului au inclus un diamant în formă de pară de la marca franceză Loyal.e Paris, în timp ce platforma a prezentat și piese din cea mai bine vândută colecție Hikari, care combină diamante cultivate în laborator și metale obținute în mod responsabil, cum ar fi cele reciclate din deșeurile electronice. . Bijuteriile au primit certificarea B-Corp și sunt produse pentru TFR de Terra.

Pe lângă alte experiențe planificate pentru Tokyo, The Future Rocks are New York-ul în vizor pentru 2023. „Ne punem mult accent pe SUA, care este cea mai mare piață pentru diamantele cultivate în laborator în ceea ce privește veniturile din vânzări”, a spus Tsang.

„Acesta este doar începutul călătoriei TFR, care implică crearea de oportunități de întâlnire cu clienții noștri”, conchide Cheng. „Credem cu tărie că angajamentul personal este o cheie de neînlocuit pentru o experiență intimă și personalizată de bijuterii.”

MAI MULTE DIN FORBEFaceți cunoștință cu The Future Rocks, noul Farfetch al bijuteriilor cu diamante cultivate în laboratorBy Stephanie Hirschmiller