De ce biletele Taylor Swift, Bruce Springsteen vor fi mai scumpe

Sute de mii de fani Taylor Swift își vor verifica îndeaproape telefoanele luni seară, așteptând să vadă dacă au fost aleși de sistemul de fani verificați de la Ticketmaster pentru a cumpăra bilete la viitorul turneu pe stadion al starului pop și compozitorului. Când acele bilete vor fi puse în vânzare mai târziu în cursul săptămânii, probabil că vor trece câteva minute înainte ca toate să se epuizeze.

Muzica live a răsunat în SUA pe măsură ce pandemia s-a diminuat, iar abținerea cererii mari și a stocului scăzut pentru bilete a devenit acum o temă comună pentru fanii muzicii, care au văzut anunțurile turneului din 2023 în ultimele săptămâni pentru concerte, de la Blink-182. și Paramore către Bruce Springsteen și Chris Stapleton au ca rezultat vânzări aproape instantanee atunci când biletele devin disponibile.

Acea cerere extremă vine pe măsură ce fanii cheltuiesc mai mulți bani decât aparent niciodată pentru a merge la un concert, două lucruri care Live Nation Entertainment, compania-mamă a Ticketmaster, a indicat recent că probabil că nu va scădea în curând.

Vânzările de bilete pentru concerte până în al treilea trimestru din 2022 au crescut cu 37% față de 2019, iar vânzările de bilete pentru concertele care urmează să fie jucate în 2023 au crescut cu două cifre față de anul precedent, a spus compania. Fanii au cheltuit în medie cu 20% mai mult la locație comparativ cu 2019.

Joe Berchtold, președintele Live Nation și directorul financiar, a declarat la apelul companiei privind veniturile din al treilea trimestru cu analiștii din 4 noiembrie că „acesta este din punct de vedere structural un nivel de cheltuieli pe care îl vedem acum de la consumator”.

„Mai multe VIP, mai multe bilete de platină, primind acești bani artistului. Și vedem o inelasticitate relativ puternică a cererii pentru cele mai bune bilete”, a spus el. „Oamenii vor obține o calitate puțin mai mare în ceea ce privește o parte din alcool, unele dintre ofertele noastre de produse fac mai mult o afacere pentru ca oamenii să ia produse cu prețuri mai mari.”

„Toți cei pe care îi considerăm că sunt o continuare a tendințelor pe care le-am văzut în ultimii câțiva ani și nu avem niciun motiv să ne așteptăm că va fi diferit în viitor”, a adăugat el.

Spectacolele din vara trecută pe stadion de la trupe precum Coldplay și Red Hot Chili Peppers au fost unele dintre cele mai solicitate, cu mai multe turnee care au vândut peste 500,000 de bilete, împingând Live Nation să înregistreze cea mai mare prezență trimestrială de până acum - peste 44 de milioane de fani în toată lumea. 11,000 de evenimente.

Berchtold a spus că perspectivele Live Nation pentru turneele stadionelor anul viitor – stimulate de Swift – vor fi „de departe cel mai mare stadion pe care l-am avut vreodată”.

Dar, având în vedere că trupe de mare profil precum Swift și Springsteen au fost deja rezervate pentru stadioane în primăvara și vara viitoare și potențialul ca și alte trupe precum Beyoncé și Rihanna să plece în turnee, probabil că vor împinge alte trupe în următorii ani. Asta înseamnă că probabil că cererea mare de bilete nu va avea sfârșit.

„Veștile bune sunt că 22 va fi probabil un an record, dar există doar atâtea zile de vineri și sâmbătă, iar artiștii sunt destul de inteligenți în ceea ce privește modul în care își parcurg turneele și cum privesc lumea și își găsesc poziționarea potrivită,” Live CEO-ul Nation, Michael Rapino, a declarat analiştilor. „Nu vei avea niciodată o grămadă de turnee în același weekend. Deci asta însemna doar că avem mai mult inventar de răspândit în '22, '23, iar acum vorbim de '24. Așadar, aș spune că avem un restanță care trebuie să funcționeze în continuare prin sistem în '22, '23, care vor fi ani incredibil de puternici.”

Cu mai mulți oameni care doresc să cumpere bilete pentru turneul muzicianului lor preferat, criticile legate de prețul biletelor, precum și taxele asociate acestora au crescut și ele.

Luna trecută, președintele american Joe Biden a spus că, ca parte a planului său de a reduce costurile pentru cetățenii americani, pe care îl urmărea „taxe nedorite ascunse”, dintre care unul a spus că era legat de biletele la concert.

„Știu că taxele nedorite ascunse – cum ar fi taxele de procesare a biletelor la concert – sunt dureroase. Sunt nedrepți, înșelătoare și însumează”, Biden tweeter.

Live Nation a emis un comunicat de presă în urma comentariilor lui Biden, spunând că a aplaudat „avocarea sa pentru transparența tarifelor în fiecare industrie, inclusiv a biletelor pentru evenimente live”, adăugând că va sprijini un mandat FTC care ar necesita afișarea în avans a prețurilor și taxelor la valoarea nominală. așa cum se cere în alte părți ale lumii.

Cu toate acestea, Ticketmaster s-a confruntat cu alte plângeri privind creșterea prețului biletelor, precum și includerea de locuri premium pentru concerte în funcția sa „Oficial Platinum”, care au prețuri variabile în funcție de cerere. Biletele din acele categorii și-au văzut prețul explodând în situații de mare cerere, cum ar fi rapoartele conform cărora unele locuri pentru viitorul turneu al lui Springsteen au fost listate până la 5,000 USD fiecare în prima zi de vânzare.

În timp ce Ticketmaster a spus că doar 11.2% din locuri au fost incluse în programul respectiv și prețul mediu vândut al biletului pentru acel turneu a fost de 262 USD, reprezentantul american Bill Pascrell am scris o scrisoare la Live Nation în august, cerând „transparența atât de necesară în ceea ce privește vânzarea, prețurile și distribuția biletelor pentru evenimente live”.

„Prevânzarea verificată a biletelor în fiecare dimineață a provocat un nivel ridicat de stres și frustrare pentru alegătorii noștri, deoarece văd că biletele dispar de pe site-ul principal al pieței, ca și cum ar fi cumpărate, doar pentru a reapărea la prețuri mai mari”, a scris Pascrell.

Ticketmaster s-a distanțat de prețurile biletelor din ea propria declarație, menționând că „promotorii și reprezentanții artiștilor stabilesc strategia de preț și parametrii intervalului de preț pentru toate biletele, inclusiv punctele de preț fixe și bazate pe piață.

„Pe măsură ce piața de revânzare a biletelor a crescut la o industrie de peste 10 miliarde de dolari în ultimii ani, artiștii și echipele au pierdut acel venit în favoarea revânzătorilor care nu au nicio investiție pentru ca evenimentul să meargă bine sau vreunul dintre oamenii care lucrează în culise pentru a aduce evenimentul la viață. Ca atare, organizatorii de evenimente s-au uitat la prețurile bazate pe piață pentru a recupera veniturile pierdute”, a spus compania.

„De-a lungul anului, am avut o creștere de două cifre în spațiul de divertisment live. Proiectăm ca aceasta să continue atât în ​​ceea ce privește prețurile, cât și volumul global, deoarece cererea și oferta continuă să crească în întreaga lume”, a spus Rapino analiştilor.