De ce a accelerat muzica – de la SZA, Steve Lacy și mulți alții – a preluat TikTok și a devenit o strategie cheie de marketing

Topline

Iată de ce cel mai recent clasament preferat a primit, probabil, acel tratament de remix accelerat pe TikTok, cel mai recent fenomen viral al aplicației, pe care artiștii și casele de discuri sar să-l valorifice.

Fapte-cheie

Remixurile accelerate sunt o nouă oportunitate de marketing

Steve Lacy a avut unul dintre cele mai mari hituri din 2022 cu „Bad Habit”, prima sa melodie care a ajuns în topurile Billboard Hot 100. Timp de luni de zile, cântecul a fost peste tot pe TikTok — „Bad Habit” a fost folosit în mai mult de 700,000 de videoclipuri și numărând— dar asta e doar versiunea originală. Un număr de remixuri neoficiale care accelerează tempo-ul relaxat al melodiei au câștigat acțiune, inclusiv unul folosit în peste 430,000 de videoclipuri. Cererea de viteză a oferit o oportunitate pentru Lacy și casa sa de discuri: toamna trecută, „Bad Habit” a urcat în topuri, dar a rămas pe locul 2 pe Hot 100 timp de patru săptămâni consecutive. De dantelă a spus The Guardian Casa de discuri a întrebat despre lansarea unui remix oficial accelerat al cântecului de succes pentru 69 de cenți – despre care a spus că suna „groznic” – dar a acceptat. „OK, sigur – eu sunt numărul 2 și vreau să fiu numărul 1, așa că mergeți mai departe”, a spus Lacy The Guardian. „Obișnuință proastă” în sfârșit depasit Hot 100 din octombrie, detronând „As It Was” al lui Harry Styles din istoria sa de 14 săptămâni în fruntea topului (iar acum Lacy este pregătită pentru patru Grammy, inclusiv trei doar pentru „Bad Habit”). Lacy este doar unul dintre mulți artiști care acum țopăie pe tendința de remix accelerat. Lansarea unui remix accelerat pe platformele de streaming a devenit mai comună, cum ar fi SZA cu „Kill Bill” și RAYE cu „Escapsim” – un remix accelerat popular l-a ajutat pe acesta din urmă în fruntea topului single-urilor din Marea Britanie. Aceste remixuri pot strânge un număr imens pe Spotify: Remixul accelerat al lui Escapism are peste 51 de milioane de fluxuri pe platformă, un număr notabil în comparație cu versiunea originală, care are 128 de milioane de fluxuri Spotify. Un artist Spotify numit „a accelerat nightcore”, care lansează remixuri accelerate pentru melodii populare, se mândrește cu 11 milioane de ascultători lunar remarcabili.

De unde vin aceste remixuri

Multe remix-uri populare accelerate de pe TikTok sunt produse de fanmă, iar multe conturi TikTok dedicate exclusiv accelerării melodiilor au strâns mii de urmăritori, toți probabil că se întrec pentru a revendica următoarea tendință de accelerare virală. Unul dintre aceste conturi - @lanascinnamongirls pe TikTok — are peste 340,000 de urmăritori și postează aproape exclusiv remixuri accelerate de cântece. Unul dintre sunetele lor originale, un remix accelerat al piesei lui Amy Winehouse „Înapoi în întuneric,” a fost folosit în peste 250,000 de videoclipuri TikTok. TikTok a lăudat natura creată de utilizator a tendinței accelerate: „În centrul TikTok se află convingerea că oricine poate lua un sunet, o tendință sau un moment cultural și îl poate răsturna, îl remix și poate colabora cu alții pentru a crea ceva cu totul original. și distractiv”, a declarat Clive Rozario, Global Music Program Manager la TikTok NME, adăugarea acestor creații feminine a dus la o implicare sporită cu aceste melodii pe platformele de streaming și la succesul în topuri. Artiștii încep să-i bată pe fani la putere, lansând versiuni accelerate ale melodiilor lor înainte ca fanii să aibă șansa de a le remix pe TikTok, a declarat Ashley Hoffman, agent de marketing digital al Secretly Distribution. NME.

De ce sunt populare aceste remixuri

Remixurile accelerate și TikTok au o trăsătură de bază: un ritm rapid. TikTok este renumit pentru interfața sa de mare viteză – utilizatorii trec rapid prin videoclipuri scurte, consumând mult conținut în doar câteva secunde – iar aplicația a profitat de intervalele de atenție reduse. Acest lucru se potrivește bine cu remixurile accelerate, care îmbină mai multe emoții și versuri într-un interval de timp mai scurt, New York Times raportate. „Aceasta este ceea ce face ca [remixurile accelerate] să fie perfecte pentru videoclipurile de pe rețelele sociale de pe site-uri precum TikTok, unde îi împiedicați pe oameni să deruleze atrăgându-le atenția și făcându-i să simtă ceva”, a spus Hoffman. NME.

Numărul mare

15.7 miliarde. Atâte vizualizări video cu hashtag #accelereaza s-au acumulat pe TikTok, demonstrând cât de mare este publicul pentru aceste remixuri. Făcând clic pe hashtag, utilizatorii vor accesa un flux aparent nesfârșit al acestor melodii cu trecere rapidă. Hashtag-uri asemănătoare, cum ar fi #Miez de noapte și #sepupsounds, au 13.1 miliarde și, respectiv, 10.8 miliarde de vizualizări colective.

Fundalul cheie

În 2002, Nilsen și Soderholm, pe atunci colegi de liceu din Norvegia, au fost însărcinați să creeze un cântec pentru o temă. Când au obținut o notă scăzută, s-au simțit inspirați să creeze un album întreg folosind tehnica cu care au venit: voci scârțâitoare și o frecvență excepțional de mare de 170 de bătăi pe minut (au primit un A+ pentru albumul lor). Nu au ținut pasul cu muzica dincolo de 2003, dar au aflat ani mai târziu că muzica lor a fost încărcată pe Limewire, serviciul de distribuire a muzicii și multe altele care au fost remixate folosind tehnica lor - lansând tendința „nightcore”. Nightcore a influențat mulți artiști și s-a infiltrat în mainstream. Producătorul britanic Danny L Harle – care a produs pentru artiști precum Charli XCX, Lil Uzi Vert și Rina Sawayama – a declarat New York Times nightcore a fost o „descoperire revelatoare” în dezvoltarea sa muzicală. Vocile înalte au fost popularizate și de „suflet de chipmunk” tendință – hituri de tip R&B cu ritm rapid eșantionat în melodii hip-hop.

Lecturi suplimentare

De ce este Spotify plin de versiuni mai rapide de hituri pop? Haideți să vă aducem la curent (Gardianul)

TikTok este plin de remixuri accelerate. Doi norvegieni au fost pionieri în ei. (The New York Times)

Cântece accelerate: de ce fanii muzicii devin captivați de hiturile rapide TikTok? (NME)