De ce se confruntă Qatar cu vânzările de bere la Cupa Mondială este problematică

Sponsorii oficiali ai Cupei Mondiale au fost oarecum reticenți din motive de înțeles în a critica Qatar, țara gazdă în 2022.

Decizia oficialilor din Qatar, anunțată vineri, de a interzice vânzarea de bere alcoolică pe cele opt stadioane care găzduiesc meciuri reprezintă o schimbare de ultim moment și o palmă nedreaptă pentru marca Budweiser de la AB InBev, care a plătit 75 de milioane de dolari pentru a fi unul dintre cei 14 sponsori oficiali ai jocurilor.

Interzicerea vânzării de alcool la jocuri (cu excepția cutiilor corporative) este probabil să accelereze criticile la adresa FIFA, organismul de conducere al fotbalului și Qatar, care a fost de la început o alegere controversată de a găzdui cel mai mare eveniment de fotbal.

Budweiser are doar a răspuns la știri cu un tweet șters de atunci, care declară: „Ei bine, asta este ciudat...”., și o declarație că interdicția este în afara controlului său. Budweiser va schimba si culoarea sau corturile din jurul stadioanelor pentru a reflecta că va vinde bere Bud Zero fără alcool. Se pare că compania înțelege mizele pe termen lung ale investiției sale în sponsorizarea Cupei Mondiale.

Producătorul de bere poate fi sfătuit să-i lase pe alții să prezinte criticile, având în vedere mărimea investiției sale în Cupa Mondială și mizele pe termen lung ale campaniei sale de publicitate la nivel mondial.

În septembrie, Budweiser și-a lansat Campania „Lumea este a ta de luat”. care transmite un mesaj optimist cu scene de teren de fotbal cu Lionel Messi, Neymar, Jr. și Raheem Sterling în 70 de țări, cu muzică în reclamele de la Lil Baby. În plus, Budweiser a mobilizat 100 de influenți la nivel global pe cine trimit la Cupa Mondială pentru a-și împărtăși experiențele pe rețelele sociale. Mesajul campaniei este probabil să aibă un puternic atractiv la nivel mondial, așa cum apare la televiziune și în media digitală din întreaga lume.

Aceia dintre noi care predăm cursuri de afaceri internaționale se străduiesc să sublinieze importanța respectării altor culturi. Afacerile care cad victime ale criteriului de auto-referință – tendința naturală de a vedea lumea prin propriile experiențe și background – tind să eșueze, deoarece ajung să nu înțeleagă cultura altor țări. Și, desigur, țările suverane pot alege cu cine fac afaceri.

Acordarea jocurilor către Qatar, o țară bogată în petrol cu ​​2.7 milioane de oameni în Orientul Mijlociu a fost criticat pentru început, în mijloc acuzații că unii oficiali FIFA au fost mituiți în timpul procesului de selectare a țării ca națiune gazdă pentru 2022.

Pe lângă acuzațiile de luare de mită, de la momentul anunțării selecției Qatarului în 2010, au fost ridicate preocupări cu privire la modul în care unele dintre legile și restricțiile țării ar afecta evenimentul. Aceste preocupări includ atitudinile negative ale națiunii bogate din Golf față de problemele homosexualității/LGBTQ, lipsa protecției libertății presei, drepturile femeilor și codurile vestimentare și restricțiile privind vânzările de alcool în țară.

Din toate punctele de vedere, oficialii FIFA au lucrat din greu pentru a negocia cu guvernul Qatar și au primit asigurări că oaspeții străini de la jocuri vor avea voie să cumpere alcool și să se îmbrace așa cum s-ar face de obicei. Astfel, schimbarea politicii privind scalele de alcool ridică întrebarea ce alte restricții pot apărea.

Posibilitatea unei critici mai agresive este foarte reală. În ultimii câțiva ani, au fost raportate pe scară largă maltratare și decese din rândul miilor de lucrători migranți angajați de Qatar ca parte a investiției sale de 200 de miliarde de dolari în infrastructura asociată cu găzduirea Cupei Mondiale. Human Rights Watch a emis o declarație prin care cere compensații pentru decesele sau rănile lucrătorilor migranți din partea guvernului Qatar și de ieri, patru dintre cei 14 sponsori globali oficiali s-au semnat.

Ceea ce s-a schimbat acum este că guvernul țării gazdă a renunțat la un acord cu FIFA, punând sub semnul întrebării ce va urma. Fața aproximativă a guvernului Qatar cu doar două zile înainte de eveniment nu este susținută de niciun standard etic rezonabil și, în consecință, criticarea acestei schimbări de planuri nu este o chestiune de a respecta o altă cultură.

Mai mult, Budweiser este înțelept să nu facă orice declarații negative directe despre țara gazdă care ar putea fi interpretate de unii ca fiind insensibile din punct de vedere cultural. Declarații subtile despre propriile politici ale unei companii, cum ar fi includerea de către Budweiser a unui steag curcubeu printre alte steaguri reprezentate la un meci de fotbal în reclamă sau declarația scrisă a Coca Cola cu privire la propriile politici privind drepturile omului ca răspuns la cererea Human Rights Watch de sprijin pentru plată pentru familiile lucrătorilor migranți au sens.

Cu toate acestea, companiile însele trebuie să fie deosebit de atente să nu dea impresia că ar fi lipsite de respect față de alte culturi. Acestea fiind spuse, decizia guvernului Qatar de a schimba regulile convenite cu mult timp în avans este, în mod justificat, sigur că va primi critici pe scară largă.