De ce „Turning Red” de la Pixar omite cinematografele pentru o premieră Disney+

Vai, așa cum sincer te-am temut de la dezamăgire Encanto Încasări de box office în weekendul de Ziua Recunoștinței, de la Pixar Devenind roșu nu va primi o lansare în cinematografe. În teritoriile (inclusiv America de Nord), unde Disney+ este disponibil, filmul animat original al lui Domee Shi va sări peste cinematografe pentru un debut în streaming. Data nu se va schimba, va fi tot 11 martie 2022. Acesta este al treilea original Pixar consecutiv care urmează acest traseu, cu Suflet debutând la serviciu în ziua de Crăciun 2020 și Luca debutează online pe 18 iunie.

A fi corect, Encanto abia a câștigat 200 de milioane de dolari în întreaga lume în timpul lansării sale în cinematografe, cu mult sub cele 500-800 de milioane de dolari Ralph sparge internetul, Moana și Nucă de cocos în anii trecuți. Pixar este pe placul publicului Luca a fost o bază obișnuită printre cele mai vizionate liste de filme oferite de Nielsen pentru întreaga jumătate a anului 2021. Encanto a debutat pe Disney+ după o fereastră de doar 31 de zile pe 24 decembrie și este foarte clar (atât în ​​ceea ce privește discuțiile online, cât și în ceea ce privește Encantomelodiile lui devenind „virale”) pe care oamenii le așteptau până când musicalul de teatru cu buget mare a fost disponibil „gratuit” pe platformă înainte de a-l viziona.

Acesta a fost cazul unui număr de cinematografe Disney de profil înalt anul acesta, inclusiv pentru cele câteva care au fost oferite ca lansări în cinematografe și Disney+ Premier Access anul trecut. De exemplu, Raya și Ultimul Dragon și Cruella ambele au debutat pe lista Nielsen cu 355 de milioane de minute vizionate și 280 de milioane de minute vizionate la începutul lunii martie și apoi la sfârșitul lunii mai. Dar când au avut premiera ca titlu Disney+ „gratuit”, a înregistrat până la 1.078 miliarde de minute vizionate și 815 milioane de minute vizionate.

Shang-Chi și Legenda celor zece inele a câștigat 430 de milioane de dolari în întreaga lume în septembrie/octombrie și a câștigat în continuare 1.072 miliarde de minute în „weekend-ul său de deschidere” pe Disney+ în weekendul din 12 noiembrie. Adevărul sumbru este că atunci când condiționați consumatorii să aștepte ceva gratuit, aproape imediat după ce este disponibil inițial la un cost suplimentar, o mulțime de public general care nu trebuie să vadă cel mai recent film „chiar acum” va aștepta până când nu costă nimic. Acesta este marele pericol cu ​​ferestrele cinematografice care se micșorează și strategiile de lansare de zi și dată.

Vorbim despre filme cu buget mare care au nevoie de venituri mari de box-office la nivel mondial pentru a se justifica, atât în ​​ceea ce privește rata brută de rentabilitate, cât și în stabilirea de plăți mai mari pentru participanții talentați și oferte post-teatre cu plată. Dar ceea ce a făcut Hollywood a fost potențial condiționat publicul larg să se aștepte să vadă aceste filme foarte scumpe pentru absolut nimic. Sigur, chiar acum există o valoare percepută (mai ales în ceea ce privește prioritatea de pe Wall Street a veniturilor din streaming) în esențial să ofere aceste filme de 150-200 de milioane de dolari ca lider de pierderi. Dar aceasta nu este o soluție permanentă pentru circumstanțele specifice pandemiei.

Dacă nu mai există mijloacele convenționale de a recupera investiția sau potențialul pentru un câștig extraordinar de teatru, ei bine, de ce să cheltuiți 200 de milioane de dolari pe Mulan când poți cheltui 60 de milioane de dolari pe Doamna si Vagabondul? Nu-l învinovăţesc pe Disney pentru că se uită la spectatori Luca iar casa de bilete pentru Encanto și procedând în consecință. Din păcate, multe dintre aceste titluri Disney „trimise în flux” sau „trimise pentru a pieri” (Suflet, Raya și Ultimul Dragon, Luca, Encanto, Turning Red, etc.) au fost personaje originale și/sau diverse la scară largă, în timp ce primul teatru Pixar în 2.5 ani ar putea ajunge să fie lui Chris Evans An lumină.