De ce Ontario este următoarea piață foarte râvnită a pariurilor sportive

Nevada a fost primul rege al industriei pariurilor sportive, în principal pentru că a fost singurul stat din toată țara care a permis acest lucru. Apoi, dorind să poarte coroana a venit New Jersey, iar în 2018, după abrogarea Actului de protecție a sportului profesionist și amator (PASPA), Statul Grădinii s-a ridicat rapid și s-a afirmat pe tron. Atlantic City nu mai era al doilea lăutar după Las Vegas.

Din păcate, domnia nu a durat mult, deoarece fratele lor mai mare din nord a sosit recent. După ce a lansat pariurile sportive pe 8 ianuarie, New York și-a distrus cei doi predecesori. Empire State totalizat peste 1.6 miliarde de dolari în mai puțin de patru săptămâni – viitorul Super Bowl și March Madness, cu siguranță, nu au rănit nici – piticnic recordul New Jersey pentru o singură lună de 1.3 miliarde de dolari stabilit în octombrie 2021.

La fel ca Nets care părăsesc East Rutherford spre Brooklyn, titlul de Rege al pariurilor sportive din SUA a călătorit peste Podul George Washington (sau tunelul Lincoln în funcție de trafic) și în New York.

În timp ce tot mai multe state continuă să reglementeze pariurile sportive, în prezent legal în 30 de state plus Washington, DC — niciun alt giganți nu pare să reprezinte o amenințare pentru New York. Dar pe 4 aprilie, tocmai la timp pentru campionatul național de baschet masculin NCAA din acea seară și jocul Masters joi, cea mai populată provincie din Canada își deschide piața reglementată de pariuri sportive/iGaming.

„Ontario reprezintă aproximativ 40% din populația țării”, spune Aubrey Levy, vicepreședinte senior pentru marketing și conținut și șef al sporturilor la theScore. „Fără îndoială, Ontario este marele premiu pentru moment.”

Începând cu 28 martie, erau 14 operatori, inclusiv theScore, care se luptau cu licențe în mână și așteptau să sprinteze de la poarta de start.

Cu o populație de 14.2 milioane de locuitori, Ontario ar fi al cincilea cel mai populat stat din SUA, după California, Texas, Florida și New York. Pennsylvania, actualul nr. 5, care se mândrește cu aproximativ 13 milioane de rezidenți, a acumulat peste 500 de milioane de dolari în venituri din jocurile de noroc legale în 2021; Ontario este de aşteptat pentru a genera aproximativ 800 de milioane de dolari în acest an.

Deloitte Canada estimări legalizarea pariurilor sportive cu un singur eveniment în Canada ar putea crește până la aproape 28 de miliarde de dolari în cinci ani. Datorită mărimii populației și potențialului de piață, se așteaptă ca Ontario să se situeze pe locul al doilea în urma New York-ului în ceea ce privește veniturile din pariurile sportive, dar înainte ca cărțile sportive să înceapă să saliveze peste miliardele de dolari canadieni puse în joc, trebuie să-și facă temele pentru a putea obțineți aprobarea pentru a lucra împreună cu Comisia pentru alcool și jocuri de noroc din Ontario, organismul de reglementare al guvernului provincial pentru jocurile de noroc.

Ontario a spus că nu vrea să fie o altă oprire în noua goană a aurului din America de Nord, potrivit Levy, spunându-le operatorilor că nu va permite barajul nesfârșit de campanii de marketing și creative conduse de promovare în față. Pentru theScore, acesta este un lucru bun, mai ales în propria lor curte; sediul companiei este în Toronto. Lansată în 1994 ca o companie de media sportivă digitală numită Sportscope și ulterior redenumită theScore, compania a fost cumpărată de Penn National Gaming pentru 2 miliarde de dolari în august 2021.

Cu aproximativ 4 milioane de utilizatori activi zilnic de aplicații și peste 1.4 milioane în Ontario, Levy a spus că theScore și casa sa de sport mobilă, theScore Bet, se vor baza pe abordarea sa strategică inclusiv creativitate bazată pe mesaje, o integrare între media și pariuri și tehnologie internă, mai degrabă decât campaniile conduse de promovare care au dominat piața americană. Este un motiv major pentru care theScore, care operează în patru state din SUA (Colorado, Indiana, Iowa, New Jersey), nu s-a pregătit pentru cursa înarmărilor americane împotriva unor jucători importanți precum FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, PointsBet. Un alt motiv este că Barstool Sportsbook, care operează în 12 state, este, de asemenea, sub umbrela Penn începând cu ianuarie 2020.

„Este un atu și un avantaj, dar cu siguranță nu este ceva ce luăm de la sine înțeles”, spune Levy. „Nu există așteptări că doar pentru că ne-ai iubit înainte înseamnă că ne vei iubi acum.”

Nu numai că Ontario este prietenos din punct de vedere comercial pentru acești operatori, dar nu trebuie să fie ancorați la un cazinou, o pistă de curse sau o amprentă de vânzare cu amănuntul pentru a putea aplica. Incluzând igaming și icasino împreună cu pariurile sportive, provincia face și mai atractivă.

Cu 14 operatori, inclusiv theScore, DraftKings, FanDuel, BetMGM și Caesars având deja ochii fixați la nord de graniță, unii experți se așteaptă ca lista să crească până la 30 de operatori în Ontario. Pentru comparație, patru operatori au fost autorizați complet înainte de petrecerea de la New York pentru a începe noul an.

În timp ce blitz-ul inițial de pariuri sportive din SUA a fost zgomotos și zgomotos, Levy se așteaptă la o abordare mai strategică a Ontario pentru operatorii care caută supremația în Great White North.

„Este un scenariu complet diferit pentru noi lansarea în Ontario”, spune el. „Acolo avem sediul, acolo suntem stabiliți. Avem o bază mare de utilizatori în America de Nord, dar este de neegalat în Canada. Brandul nostru înseamnă ceva mai mult acolo. Există un fel de țesut conjunctiv cultural pe care îl avem pe acea piață pe care pur și simplu nu îl avem în SUA

„Acum că ne aflăm la prăpastie, emoționant este fără îndoială și probabil un termen subestimat pentru ceea ce simțim despre lansarea în Ontario.”