De ce noul pachet Apple TV al MLS ar putea reduce pariurile pe ligă

Marți mai devreme, Bloomberg a publicat o poveste interesantă despre abordarea Apple TV privind monetizarea noul său acord de streaming la nivel mondial cu Major League Soccer. Printre dezvăluiri: spre deosebire de aproape orice alt radiodifuzor de sport actual, compania a refuzat – cel puțin inițial – să accepte oferte de sponsorizare de la companiile de pariuri.

Aceasta ar putea fi cu siguranță o strategie a conștiinței corporative. Chiar și mulți jucători cu experiență (și unele firme de pariuri) deplâng prezența copleșitoare a publicității pentru pariuri în televiziunea sportivă actuală. Acele reclame sunt adesea înșelătoare în ceea ce privește natura jocurilor de noroc sportive în general și uneori și în ceea ce privește ofertele promoționale specifice.

În plus, deoarece MLS Season Pass de la Apple este un serviciu de abonament (14.99 USD pe lună sau 99.99 USD pe an), poate exista, de asemenea, un simț al datoriei din partea companiei de a organiza reclamele pentru a se potrivi mai îndeaproape cu interesele fanilor din Major League Soccer.

Și poate că există chiar și conștientizarea faptului că forma unică a acordului Apple privind drepturile MLS poate avea ca efect secundar scăderea expunerii ligii pariorilor sportivi de masă și o ajustare corespunzătoare a strategiei. Dacă da, ar fi o schimbare de față din trecutul recent, când MLS a fost una dintre primele ligi sportive majore americane. să atragă atenția din partea caselor de pariuri sportive online, dar nu unul ilogic.

Liga a intrat pentru prima dată în parteneriat propriu cu operatorul de pariuri sportive BetMGM în primele zile ale pandemiei de Covid-19. Această relație a inclus BetMGM listarea cotelor de meci lângă jocuri pe anumite elemente de program de pe site-ul web MLSsoccer.com, precum și un program sponsorizat, gratuit. MLS Predict 6 competiție săptămânală și un articol sponsorizat săptămânal care revizuiește șansele echipei MLS Cup. (Dezvăluirea completă aici: în calitate de fost editor independent pentru MLSsoccer.com, am scris uneori corpul acestor postări săptămânale sponsorizate.)

Cu toate acestea, au existat și alte moduri în care liga sau partenerii săi și-au limitat atractivitatea la jucători. Cea mai mare plângere pentru pariorii obișnuiți ar putea fi accidentare substandard la nivelul întregii ligi raportare în raport cu alte sporturi americane. Dar chiar și în cadrul acordului anterioară cu televiziunea națională, orele de start nu erau adesea ideale. Cele mai multe emisiuni naționale s-au concentrat în vara, când mai puțini telespectatori sunt acasă. Și toți cei trei parteneri ai ligii și-au orchestrat în general programele MLS în jurul celorlalte proprietăți TV mai populare.

Cu toate acestea, noua relație cu Apple este și mai puțin probabil să ofere părorilor recreativi motive sau oportunități de a afla mai multe despre MLS și de a intra în acțiune.

Puteți înțelege de ce MLS a optat pentru un nou tip de relație în ceea ce privește drepturile sale primare de difuzare. Declinul televiziunii prin cablu este real și bine documentat, în special cu publicul mai tânăr, care este mai susceptibil la jocurile MLS.

Dar cea mai mare parte a ceea ce încă ține împreună peisajul prin cablu sunt sporturile televizate. Și este, de asemenea, ceea ce determină acțiunea de pariuri în toată țara, mai ales că mai mulți jucători au acces la pariuri online și mobile din propriile case sau oriunde se întâmplă să se bucure de o masă sau de o băutură.

Termenii Noul acord TV liniar al MLS cu FOX (separat de oferta lor mai mare cu Apple) va aduce doar 34 de meciuri pe sezon la televiziunea de rețea și prin cablu. Aceasta este aproximativ o treime din ceea ce a fost afișat la nivel național în cadrul pachetului național anterior de 10 ani cu FOX, Univision și ESPN. Și o parte din achiziția de către Apple a drepturilor globale de streaming a fost eliminarea transmisiunilor locale prin cablu sau în rețea.

Cu alte cuvinte, deoarece foarte puține baruri și restaurante sunt susceptibile să plătească banii pentru un pachet de streaming specific MLS, există mult mai puține jocuri care ar putea apărea pe un ecran TV într-un loc public. Acest gen de lucruri s-ar putea să nu fie un factor major al audienței tale generale de difuzare. Dar poate avea un impact nemaipomenit în ceea ce privește atragerea acțiunii de pariuri pe un eveniment.

Există, de asemenea, natura mai compactă a noului program MLS, cu majoritatea covârșitoare a meciurilor care au loc după ora 7:30, ora Estului, în serile de miercuri și sâmbătă. Apple și MLS speră să valorifice în fiecare zi de meci cu un spectacol în stil NFL Redzone. Dar cronologia ar putea reduce numărul de jocuri pe care pariorii plasează pariuri, deoarece va deveni mai greu să urmăriți pariurile pe mai multe jocuri MLS într-un weekend în timp real.

Deci, poate, asta a determinat Apple, MLS sau ambele să concluzioneze că eforturile de a construi vizibilitate în spațiul jocurilor de noroc ar putea fi cheltuite mai bine în altă parte. Și aceasta ar fi cu siguranță o strategie diferită de cea pe care restul lumii sportive televizate pare să o ia. Dar succesul corporativ al Apple a fost construit în mare parte prin luarea pe drumul mai puțin parcurs. Și MLS se bazează în mod clar pe simțul oarecum unic al viziunii companiei pentru a ajuta la construirea profilului ligii.