De ce campania criptică a Marvel pentru „Doctor Strange 2” reprezintă un risc calculat

Fandango raportează asta Doctorul ciudat în multiversul nebuniei a vândut mai multe bilete în primele 24 de ore decât orice film din acest an, inclusiv Batmanul. Desigur, nu au existat multe filme „foarte mari” până acum în acest an, așa că dacă continuarea MCU nu ar fi ajuns măcar pe locul al doilea în acest an (și al treilea de atunci Batmanul și Spider-Man: No Way Home), ar fi motiv de îngrijorare. În timp ce statisticile privind vânzările de bilete înainte de lansare nu sunt indicatori unu-la-unu ai recordului de deschidere a casetei de weekend (sunt destul de mare ca să-mi amintesc când Solo: o poveste despre Star Wars a vândut mai multe bilete în prima zi decât Pantera neagră), studiourile tind să prefere ca corturile lor mari să vândă „mai multe” bilete” în prima zi, spre deosebire de „mai puține” bilete.

Am intrat în detalii marți despre așteptările potențial „nedrepte” în ceea ce privește Doctorul ciudat în multiversul nebuniei reafirmând noțiunea pre-Covid că filmele Disney și Marvel ale Disney s-ar ridica deasupra majorității competiției lor teatrale. Mai simplu spus, când Venin: Let There Be Carnage este depășitor Shang-Chi, Dună se leagă în esență cu Eterni și Vaduva Neagra este pe cale să treacă pe lângă Uncharted, ei bine, la un moment dat, Disney va trebui să le reamintească oamenilor care încă stăpânesc muntele, dacă, desigur, nu o mai fac. La urma urmelor, În esență, Batman va câștiga mai mult decât Eterni și Vaduva Neagra combinate, dar mă abat. Ceea ce este interesant la marketing este că a fost, ei bine, relativ minimalist.

Asta nu înseamnă că cele două teasere (cel lansat la sfârșitul Spider-Man: No Way Home și trailerul Super Bowl) nu sunt pline de imagini fantastice exagerate și pontificări sumbre despre mizele care schimbă lumea. Ambele trailere joacă foarte bine într-un cinema IMAX. Cu toate acestea, alături de reclama de un minut „Dream, Dream, Dream” pe care Marvel a lansat-o miercuri, campania a fost destul de enigmatică cu privire la lucruri simple precum „Ce a făcut Doctor Strange pentru a da peste cap multiversul?” sau „Ce se va întâmpla dacă cronologia nu este corectată?” La naiba, există un răufăcător real dincolo de manifestările diabolice ale lui Stephen Strange al lui Benedict Cumberbatch și Maximoff al lui Elizabeth Olsen? Baronul Mordo din Chiwetel Ejiofor este un răufăcător sau doar un protector al timpului care s-a săturat de răul lui Strange?

Putem dezbate în ce măsură aceste întrebări sunt „spoilere”, dar este un alt exemplu al modului în care o obsesie online pentru spoilere a trecut de la „nu dați sfârșitul” la „orice informație despre nimic, chiar și despre dezvăluiri din primele cinci minute. sau un cookie de credit care este 104% irelevant pentru film, este un spoiler pedepsit cu moartea.” Ceea ce avem aici este o campanie care vinde continuarea în întregime pe umerii filmului „Hei, este un film solo Doctor Strange!” Doctor ciudat a fost un hit solid (677 milioane de dolari în 2016), dar nu a fost o senzație comparativ, iar aparițiile sale de atunci au variat de la camee (Thor: Ragnarok), roluri secundare (Spider-Man: No Way Home) și concerte în co-protagonistă (Răzbunători: războiul infinit) au fost de o anumită natură de „valoare adăugată”.

Așadar, după peste șase ani de joc cu valoare adăugată, în care o parte a distracției este să-l vezi pe Vrăjitorul Not-At-Suprem interacționând cu colegii săi Răzbunătorii, campania pentru Multiversul nebuniei se bazează pe o atracție sporită a lui Strange, în esență de unul singur și interacționează doar cu Scarlett Witch și cu noul american Chavez (Xochitl Gomez), nou în MCU. Acest lucru poate fi corect în ceea ce privește continuarea horror/fantezie a lui Sam Raimi și măsura în care Doctor ciudat 2 este acum un capitol de mitologie „de văzut” și un film MCU care trebuie să reușească este parțial o chestiune de circumstanță, inclusiv James Gunn fiind concediat și reangajat pentru Gardienii galaxiei Vol. 3 (filmul respectiv trebuia să fie filmul de lansare a fazei patru) și pandemia a răsturnat întreaga industrie teatrală.

Disney ar putea ascunde un potop de ouă de Paște, camee și servicii de fani aferente, astfel încât să adauge cuvântul în gură după debut. Mai mult, nu este necesar ca Doctorul ciudat în multiversul nebuniei top 1 miliard de dolari (sau chiar 875 de milioane de dolari fără China, natch) atâta timp cât primește recenzii bune, câștigă zgomot solid și câștigă bani. Nici de altfel nu trebuie să treacă Lumea Jurassică: Dominion (Regatul căzut a câștigat 1.308 miliarde USD în 2018) sau Minions: Rise of Gru (Despicable Me 3 a fost singurul încasări de peste un miliard de dolari din vara anului 1). Dar dacă Disney încă vrea să argumenteze, chiar dacă numai pentru MCU, că este o forță teatrală de care trebuie să ia în calcul, filmul trebuie să ofere mai mult decât „undeva între Venom 2 și F9. "

Pariul împotriva unui film de lansare a verii MCU este ca și cum pariezi pe Rocky Balboa pentru a învinge Apollo Creed (prima oară), așa că Doctorul ciudat în multiversul nebuniei va crește probabil la o variație a infinitului și dincolo, datorită mărcii MCU, statutului său de film cu evenimente, Niciun drum spre casă halo (atât în ​​ceea ce privește Doctor Strange, cât și Sam Raimi) și lipsa generală a competiției la începutul verii. Și până acum, dacă pre-vânzările Fandango sunt vreun indiciu, a început bine. Singura întrebare este cât de mare este faptul că Doctor Strange va primi din nou un alt film solo la 6.5 ​​ani după primul și după rânduri de susținere cu valoare adăugată copioasă? Întrebați-mă din nou la începutul lunii mai.