De ce „Stăpânul Inelelor” de la Amazon este departe de a fi un succes sigur în streaming

Amazon a lansat cel mai recent trailer de 2.5 minute pentru Stăpânul Inelelor: Inelele Puterii. Spectacolul fantasy ambițios și obscen (se pare că 465 de milioane de dolari pentru primul sezon) adaptează „Second Age of Middle Earth” a lui JRR Tolkien. Se va lansa pe 2 septembrie, cu episoade noi săptămânale. Puteți vedea bugetul în termeni de amploare, amploare și efecte fantastice. Sapă cadavrele plutitoare infernale împușcate la 1:15. Dar se desfășoară, de asemenea, în mare parte în lumi noi, cu actori necunoscuți care interpretează în mare parte personaje necunoscute în mijlocul unei povești care se petrece cu mii de ani înainte de evenimentele din Hobbit și Lord of the Rings. Întrebarea de un miliard de dolari este dacă cuiva îi va păsa, dincolo de curiozitatea inițială, într-un spectacol care este doar oarecum legat de un serial de film odată popular. Este miza pe generic și pe abstract față de specific.

Cărțile Tolkien au rămas populare cele mai bine vândute, pietre de încercare generaționale. Cu toate acestea, a lui Peter Jackson Lord of the Rings trilogia a fost o franciză de succes câștigătoare de Oscar, parțial din cauza calității sale comparativ fără precedent. A făcut noi fani din publicul care nu citise sau știa puțin despre materialul sursă. Fratia Inelului au transformat publicul larg, genul care poate nu și-a dat seama pentru prima dată că Strider și Aragorn sunt aceeași persoană sau că primul film avea să se încheie într-un cliffhanger, în fani ai trilogiei specifice de film. Este vorba despre realizarea unui film sau a unei emisiuni care să atragă pe cei cu puțină conexiune la IP. Este vorba despre un concept înalt Jumanji film care funcționează ca o aventură comică cu un concept înalt, bine distribuită. Este vorba despre o Ant-Man film care se joacă pentru publicul care nu știe că Marvel l-a înlocuit pe regizorul original Edgar Wright cu Peyton Reed.

Fratia Inelului a ajuns la sfârșitul anului 2001, oferind un exemplu falnic de cinema fantezie care nu a mai fost văzut până acum. Fără a intra în mai bine/mai rău, imaginile și scenele de acțiune, împreună cu magia practică, CGI bine integrat și actorii care îl joacă ca ficțiunea istorică, o pun la egalitate cu Razboiul Stelelor trilogie și Excalibur. A fost vândut ca o fantezie de acțiune prietenoasă pentru începători, plină de groază. A prezentat personaje pe care ne-am dori să le interpretăm de actori pe care i-am recunoscut într-un fel. A jucat „Sallah din Indiana Jones filme, tipul acela de la O crimă perfectă, acel copil din Huck Finn și Fiul cel Bun, Magneto de la X-Men filme și Liv Tyler! Ar fi de 897 de milioane de dolari la nivel global și ar fi acceptat ca un spectacol care va schimba jocul. Lord of the Rings a încasat 2.93 miliarde de dolari la un buget combinat de 400 de milioane de dolari. Intoarcerea Regelui a încasat 1.1 miliarde de dolari și a măturat premiile Oscar din 2004.

Acest succes a creat o bază de fani pentru acea trilogie teatrală specifică și personajele sale principale. Recepție mixtă deoparte, chiar Hobbit trilogia prequel a oferit un Peter Jackson care revine, valori de producție vertiginoase și câteva favorite care revin. Ca a lui George Lucas Razboiul Stelelor trilogie prequel cu un deceniu mai devreme, a debutat în mijlocul unei lumi teatrale în care filme de dimensiunea ei (împreună cu filmul lui Michael Bay transformatoare filme) au fost suficient de rare pentru a fi evenimente automate. Hobbit trilogia a câștigat 2.914 miliarde de dolari cu un buget combinat de 750 de milioane de dolari. Cu toate acestea, cinematografele sunt acum aproape în întregime dependente de fanteziile de acțiune cu buget mega. Datorită unui război în streaming, micile ecrane sunt pline de emisiuni fantastice cu buget mare, precum cele de la HBO Game of Thrones (care a precedat această nebunie), lui Netflix Vrajitorul și al lui Amazon Roata timpului. Inele de putere nu va ajunge ca un gigant printre insecte, ci doar un alt pește în mare.

Conștientizarea IP, fără caractere marcate, va fi suficientă? Publicul s-a prezentat la Lord of the Rings pentru că le plăceau Frodo, Sam, Gandolf, Aragorn, Gimli și Legolas. S-au prezentat la Foamea Jocuri datorită lui Katniss Everdeen și Saga Twilight pentru Bella, Edward și Jacob. Publicul care a crescut cu Harry Potter filmele adorau personajele de bază (Harry, Ron, Hermoine etc.) împreună cu conceptul de înalt „copilul merge la internatul vrăjitorilor”. La fel cu Netflix Lucrurile Stranger și caracterele sale marcante. În ciuda calității variate, potopul de francize eșuate continuă Harry Potter (The Dark is Rising, The Spiderwick Chronicles, etc), Lord of the Rings (Busola de Aur, Motoarele Mortale, etc), Amurg (Gazda, Creaturi frumoase, etc.) și Foamea Jocuri (divergent, Dătătorul, etc) Mai ales mizați pe „o fantezie cu buget mare, ca acea cealaltă care ți-a plăcut” fără personaje marcaj.

A promite publicului o nouă poveste într-o lume vag familiară înainte de narațiunea populară nu este suficient în mod automat. Majoritatea publicului general va viziona trailerul și va vedea povești de aventură fantastică la scară largă, cu actori necunoscuți interpretând personaje necunoscute cu „Stapanul Inelelor" în titlu. Cel puțin teatral vorbind, acel traseu nici nu a funcționat întotdeauna Razboiul Stelelor așa cum am descoperit cu Singur (394 milioane USD la un buget de 275 milioane USD în 2018). A funcționat o singură dată pentru Fantastice fiare și unde să le găsească (814 milioane USD la nivel global în 2016) înainte ca factorul de curiozitate să înceapă să scadă. Îmi imaginez că mulți membri Amazon Prime vor încerca episoadele timpurii Inelele Puterii. Cu toate acestea, cu excepția cazului în care este cu adevărat superb, mulți dintre ei vor încasa după o probă. Mai important, mulți dintre cei care termină sezonul unu vor decide că nu le pasă de sezonul doi.

Am văzut acest lucru întâmplându-se în epoca streamingului, unde un spectacol mare debutează cu o mulțime de atenție liberă, acoperire media și publicitate activă, în timp ce sezonul doi debutează în șoaptă. Gândește-te, de la îndemână, Politicianul, Păpușă Rusă, Girls5Eva, The Babysitter's Club, Salvat de clopotel și Încărcat. Nu pot fi toți Mandalorianul, și sunt curios dacă Paramount+ este popular Halo își poate păstra impulsul în sezonul doi. Stăpânul Inelelor: Inelele Puterii este încă un spectacol semnificativ bazat pe o prezentare abstractă (o poveste „nouă” cu personaje pe care nu le cunoști, care a avut loc înainte de povestea care ți-a plăcut) mai degrabă decât una bazată pe un interes specific sau chiar pe un personaj marcant precum „Henry Cavill ca Tipul sexy care mormăie și ucide monștri” sau „Baby Yoda”. Unele dintre aceste personaje noi trebuie să devină la fel de populare ca și Jon Snow.

Este o altă șansă ca streamingul să arate că poate dezvolta și gestiona IP mai bine decât studiourile convenționale. cowboy Bebop și Moștenirea lui Jupiter au fost dezastre critice și comerciale. Halo nu a fost chiar o dragă critică. Netflix face deja greșeala de la Hollywood de a reporni în mod arbitrar un IP (Death Note) care deja a eșuat pentru ei. Dacă Amazon nu poate „o face” mai bine decât studiourile, ce valoare oferă acestea prin dezvoltarea diferitelor proprietăți MGM (Robocop, Stargate, etc.) în emisiuni și filme noi? Dintre toate companiile de acolo, împreună cu Apple, Amazon își poate permite cel mai mult să facă un leagăn de această dimensiune și să spere că funcționează. Sunt semne Stăpânul Inelelor: Inelele Puterii repetă aceleași greșeli care au condamnat filmele care au încercat să imite succesul originalului Lord of the Rings.

Inele de putere arată mare și scump, în timp ce „vizionați-l acasă” oferă un avantaj față de „conduceți la teatre” pentru cei curioși. "Dar daca Lord of the Rings va concura cu spectacole inspirate de succesul său inițial. Este o ironie în asta: Inele de putere este cea mai recentă încercare a platformelor de streaming de a găsi următoarea Game of Thrones, care a fost (comercial) inspirat de blockbuster Lord of the Rings serie. Am aflat că „următorul Lord of the Rings” de obicei nu se aseamănă cu nimic Lord of the Rings. lui Netflix Lucrurile Stranger nu semăna nimic cu HBO Game of Thrones, care nu semăna deloc cu al lui Hulu Povestea slujitoarei, care nu semăna deloc cu Disney+ Mandalorianul, care nu semăna deloc cu a lui Paramount Yellowstone. La naiba, aș spune că Amazon Prime are deja „următorul Game of Thrones," se numeste Baiatul, și nu seamănă cu nimic Game of Thrones.