Când CEO-urile iau o reducere de salariu, ce diferență face?

Când firmele au probleme, nu este neobișnuit ca directorii executivi să-și reducă propriile salarii. Pe măsură ce pandemia a făcut ravagii în economie, multi directori a optat pentru a primi salarii mai mici. Dacă acest lucru ajută compania pe termen lung, sau anunță mai multe probleme, nu este complet clar.

Acest lucru se joacă acum la AMC Entertainment, al cărui director executiv, Adam Aron, a promis pe Twitter pentru a renunța la orice creștere a salariului de bază, a bonusului maxim de stimulare și a acordării de acțiuni.

AMC a suferit pierderi majore pe măsură ce pandemia a închis cinematografele și a blocat producția de filme, dar stocul său a primit un impuls în 2021, când discuțiile pe rețelele sociale și-au crescut popularitatea în rândul investitorilor de retail într-un miting de stocuri meme. AMC a investit banii din creșterea stocurilor în diverse achiziții. În ciuda acestor eforturi, prețul acțiunilor a continuat să scadă, situându-se acum în jurul valorii de 4 USD (comparativ cu aproximativ 18 USD la cel mai mare nivel în 2022).

După cum explică Aron, „Nu vreau „mai mult” când acționarii noștri sunt răniți”. El a mai indicat că numai directorii AMC, nu angajații, ar trebui să renunțe la majorări.

Sacrificarea plății ajută

Angajații muncesc mai mult

Angajații sunt mai susceptibili să depună timp și efort suplimentar atunci când salariul pierdut al șefului este folosit pentru a subvenționa creșteri pentru angajații înșiși, potrivit cercetare de la Universitatea de Economie și Afaceri din Viena.

Dan Price, fostul CEO al Gravity Payment este un prim exemplu. În 2015, și-a redus salariul pentru a acoperi creșterile angajaților. Șase ani mai târziu, cifra de afaceri a scăzut cu 50%, iar veniturile au crescut cu 300%, potrivit unui forum executiv. raportează. (Prețul a demisionat anul trecut, ca răspuns la acuzațiile de agresiune sexuala.)

De asemenea, angajații muncesc mai mult atunci când șeful lor sacrifică salariul pentru a-i ajuta pe alții, au descoperit cercetătorii într-o serie de experimente.

Creșterea profitabilității și beneficiul acționarilor

După o reducere mare a salariilor CEO, performanța financiară tinde să revină. În rândul firmelor din SUA, profitabilitatea mediană crește de la -8% la 10% în cei 3 ani după o reducere mare, potrivit unui studiu de cercetători de la Universitatea Tehnologică Nanyang, Universitatea din Washington și Universitatea din Columbia Britanică.

Îmbunătățirile de profitabilitate în firmele de reducere a salariilor CEO sunt mai mari decât în ​​firmele comparabile care nu au redus salariul șefului, conform analizelor autorilor. Cu alte cuvinte, îmbunătățirile după o reducere a salariului CEO nu sunt doar pentru că industria își revine, potrivit autorilor. Firmele par să opereze mai eficient după o reducere a salariului CEO-ului.

Reducerea salariilor poate produce aproape la fel de multă îmbunătățire ca și înlocuirea CEO-ului, potrivit autorilor studiului. Acest lucru tinde să fie mai ales probabil atunci când consiliul de administrație îmbină reducerea salariilor cu stimulente puternice pentru a inversa performanța în scădere a întreprinderii.

Directorul executiv al Nike, Mark Parker, a luat o reducere de 71%. în 2017, când acțiunile se tranzacționau sub 60 USD. Când a renunțat în anul următor, acțiunile erau deja peste 70 de dolari. Până la sfârșitul anului 2020, au ajuns la 141 de dolari.

Acționarilor le place când directorii executivi își împărtășesc durerea, chiar și atunci când nu sunt responsabili pentru pierderile companiei. Acest lucru este conform cercetării care documentează reacțiile acționarilor la reducerea voluntară a salariilor executivilor care urmează covidpierderile aferente.

Regizorii arată bine

Acţionarii răspund la reducerea salariilor CEO votând mai favorabil pentru următorul pachet de compensare a CEO-ului, o Universitatea de Tehnologie din Sydney Echipa de cercetare găsit într-o analiză a modului în care companiile australiene răspund la performanța slabă a firmei. Acest lucru se reflectă bine asupra directorilor, deoarece arată că consiliul de administrație l-a convins pe CEO să împartă sacrificiul. (Este, de asemenea, mai puțin jenant pentru directori să ceară executivului de vârf să ia o reducere de salariu decât să demisioneze.)

Atunci când stimulentele pentru schimbarea performanței unei firme sunt deosebit de generoase și pot restabili performanța unei firme, directorii executivi pot fi capabili să-și compenseze reducerea salariilor, arată studiul Nanyang Technological University, Universitatea din Washington și Universitatea din British Columbia.

Casdorii publicitare se pot întoarce înapoi

În ciuda aparențelor, reducerea salariilor CEO nu implică întotdeauna sacrificiu de sine. Directorii își pot manipula pachetul de compensații, astfel încât înghețarea sau reducerea salariilor pe care o publică să fie compensată de plăți stimulative generoase și ușor de atins sau bonusuri în numerar.

Pentru ca comportamentele angajaților să se schimbe, sacrificiul șefului nu numai că trebuie să fie voluntar și costisitor personal, ci și nu poate fi doar simbolic, potrivit unei analize a 57 de studii individuale, care urmează să fie publicată în curând în Psihologie aplicată.

De asemenea, acționarii nu sunt păcăliți de sacrificii pur simbolice. Când simt că reducerea salariilor directorului general este doar o cascadorie, acționarii își pot exprima indignarea votând împotriva pachetului de salarii propus de consiliu, Universitatea de Tehnologie din Sydney. Echipa de cercetare găsește.

Și aceasta este o veste proastă pentru regizori. Când acționarii continuă să admonesteze un consiliu pentru modul în care îl compensează pe CEO, directorii săi par a fi surzi, ceea ce le poate dăuna reputației. În Marea Britanie și Australia, dacă acționarii dezaprobă salariul directorilor timp de doi ani la rând, ei vor vota automat dacă directorii ar trebui să rămână în consiliu.

Majoritatea acționarilor AMC s-au opus pachetului de compensare a executivului propus de consiliu la ședința anuală de primăvara trecută. Deci, înghețarea salariilor solicitată de CEO, săptămâna trecută, ar putea fi o mișcare bună pentru acționari și consiliu și ar putea ajuta la reținerea și motivarea lucrătorilor.

Dacă Aron dorește ca AMC să profite cu adevărat de potențialele beneficii ale înghețarii salariilor auto-implicate, directorul cinematografului va trebui să-și convingă numeroasele sale audiențe că nu joacă doar rolul, ci își asumă pierderi reale și face îmbunătățiri operaționale în beneficiul lui. companie.