Ce va însemna majorarea ratelor Fed pentru cumpărăturile de sărbători

Cea mai recentă creștere a ratei dobânzii poate afecta cumpărăturile de sărbători atât pentru comercianți cu amănuntul, cât și pentru consumatori. Teoretic, ratele dobânzilor mai mari vor încetini cheltuielile consumatorilor, diminuând cererea de bunuri și servicii. Cererea mai slabă înseamnă o ofertă mai mare și ar trebui să conducă la prețuri mai mici. Acest lucru poate afecta direct comercianții cu amănuntul, motivându-i să reducă mai devreme bunurile de vacanță și să accepte reduceri mai mari pentru a se asigura că stocul este vândut. Consumatorii vor fi la vânătoare devreme pentru achiziții de sărbători și vor căuta prețuri reduse la produse și vor dori să bugeteze cheltuielile de vacanță pe o perioadă mai lungă.

Deși Federația Națională de Retail (NRF) nu a prognozat oficial vânzările de sărbători, Deloitte a estimat că vânzările de sărbători vor crește între 4% și 6% față de anul trecut (noiembrie până în ianuarie). Nici NRF, nici Deloitte nu includ octombrie în prognoza vânzărilor de sărbători, dar în ultimii câțiva ani, octombrie a devenit luna principală pentru sezonul vânzărilor de sărbători. Cumpărarea timpurie a consumatorilor de sărbători va fi determinată de ratele dobânzilor crescute ale Fed, vânzările cu acces anticipat ale retailerilor și posibilitatea unei recesiuni mai târziu în cursul anului. Creșterea estimată a vânzărilor față de anul trecut, chiar și la 6%, nu acoperă creșterea indicelui prețurilor de consum (peste 8.3% până în august). Consumatorii vor cumpăra mai puține cadouri, dar vor cheltui mai mulți bani.

Factorii care influențează cumpărăturile de sărbători

Ratele mai mari ale dobânzii vor afecta mai profund consumatorii care se bazează pe cardurile de credit pentru a face achiziții (și nu le plătesc la sfârșitul fiecărei luni) sau care au asigurat o rată ipotecară variabilă. Chirag Modi, vicepreședinte corporativ al strategiei industriale al Blue Yonder, a declarat: „Reducerile de vacanță vor începe mai devreme ca urmare a ratelor mai mari ale dobânzilor; din punct de vedere istoric, acest lucru s-a întâmplat când Fed a majorat ratele.” Modi a discutat despre modul în care reducerile vor varia în funcție de industrie și categorie, în funcție de nivelul de inventar al retailerului. Modi a declarat: „Comercianții cu amănuntul care stau pe stoc vor avea mai multe stimulente să facă reduceri, spre deosebire de cei care au mai puțin stoc”. El a recunoscut, de asemenea, că gospodăriile vor simți presiunea, în special acei consumatori care au o rată a dobânzii ipotecare variabilă.

Creșterea ratelor dobânzilor poate duce la o recesiune care duce la pierderea locurilor de muncă și a veniturilor lucrătorilor. Odată cu incertitudinea din următoarele câteva luni, consumatorii vor fi mai selectivi în ceea ce privește achizițiile de sărbători și vor începe mai devreme cumpărăturile de sărbători, așa cum au făcut anul trecut.

Celălalt factor major care va influența venitul disponibil pentru consumatorii din zonele cu vreme rece este prețul țițeiului. Costurile pentru încălzirea locuinței vor fi substanțial mai mari decât anul trecut. Chiar dacă prețurile la combustibil au scăzut în ultimele luni, vânzările de combustibil de la an la an au crescut cu 39% și acasă ulei încins se estimează că va fi cu 17% mai mare decât anul trecut.

Comercianții cu amănuntul titan acționează rapid pentru a atrage cumpărători

Marii comercianți cu amănuntul vor oferi stimulente mari de vânzări încă din octombrie. ŢintăTGT
a anunțat Target Deal Days care se desfășoară între 6 și 8 octombrie și și-a extins garanția de potrivire a prețurilor pentru a se întinde pe 6 octombrie până în 24 decembrie.

Walmart, cel mai mare retailer din SUA, a anunțat că va oferi alte mii RollbackÎn această perioadă de cumpărături de sărbători, oferind economii mai mari la cele mai populare categorii, inclusiv jucării, casă, electronice și frumusețe. Compania și-a extins și politica de returnare; Achizițiile eligibile efectuate la sau după 1 octombrie pot fi returnate până la 31 ianuarie 2023, iar returnările pot fi făcute la bord.

Se zvonește că AmazonAMZN
va oferi o a doua zi de economii pentru membrii săi Primi în octombrie, în jurul zilelor de 11 și 12, dar încă nu a fost făcut niciun anunț oficial. Aceasta ar marca prima dată când Amazon are două evenimente principale majore, deși cel de-al doilea eveniment poate fi numit un eveniment de vacanță cu acces anticipat, spre deosebire de un Prime Day. Deoarece compania și-a crescut abonamentul Prime de la 119 USD la 139 USD pe an, este motivată să ofere membrilor beneficii suplimentare.

Amazon poate profita de ea Joi noaptea Fotbal eveniment de streaming pentru a evidenția beneficiile Prime, inclusiv evenimente speciale de vânzări. Primul flux Thursday Night Football (TNF) a avut o medie de 13 milioane de telespectatori conform Nielsen National TV Ratings, ceea ce este cu 47% mai mare decât jocul NFL Network din aceeași săptămână a anului precedent. Amazon Prime Video va transmite în flux jocurile NFL de joi seara până în 2033. Accesul la milioane de spectatori poate genera venituri suplimentare în octombrie, cu un eveniment de vânzări Prime suplimentar și programul său oficial TNF pentru membrii Prime.

Vacanța începe în octombrie pentru retaileri și consumatori

Debutul cumpărăturilor de sărbători încă din octombrie va distribui veniturile pe trei luni pentru retaileri. Consumatorii vor fi motivați să înceapă cumpărăturile devreme pentru a profita de stimulentele vânzătorilor cu amănuntul și pentru a-și distribui cheltuielile de vacanță în octombrie, noiembrie și decembrie. The NRF a declarat că consumatorii americani au început să cumpere de sărbători mai devreme decât în ​​anii trecuți, atât pentru a-și extinde bugetele, cât și pentru a evita, sau cel puțin pentru a atenua stresul cumpărăturilor de sărbători.