Săptămâna trecută (17-20 octombrie) cel Sustainable Brands 2022 San Diego conferința a avut loc la Carlsbad, California. Au fost câteva sute de participanți în persoană, precum și mulți alții care s-au alăturat virtual. Acesta a fost un public foarte experimentat și influent, deoarece organizatorii raportează că 48% dintre participanți au mai mult de șapte ani de experiență în domeniul sustenabilității și 75% sunt la nivel de manager sau mai mult. Cel puțin 17 industrii au fost reprezentate de mărci care se află în diferite faze de încorporare a practicilor de durabilitate și a mesajelor ca părți cheie ale identității lor în viitor.
Sponsorii principali ai evenimentului au fost Amazon
Contextul general al acestei întâlniri a fost urgența din ce în ce mai mare pentru acțiuni pentru a aborda schimbările climatice și alte probleme de durabilitate, mediu și justiție socială. Întrebarea cheie a fost modul în care companiile ar trebui să conducă sau să răspundă atât în ceea ce privește modul în care funcționează, cât și în celelalte eforturi de comunicare și implicare în comunitate. Aceste subiecte sunt adesea exprimate oficial în formate precum CSR (responsabilitate socială corporativă) sau raportare ESG (mediu/social/guvernare), dar au existat multe discuții despre necesitatea de a traduce acest lucru în afirmații despre produse sau companie și alte mijloace de a implica publicul larg. .
Într-un fel, acest eveniment a implicat „predicarea corului”, dar în acest caz era clar că participanții primeau încurajarea care vine din a fi parte a unei adevărate comunități cu obiective și pasiune comune. Întâlnirea a facilitat împărtășirea realizărilor și eșecurilor, articularea perspectivelor și rafinarea terminologiei. A fost, de asemenea, un teren fertil pentru crearea de rețele și generarea de idei.
Următoarele sunt doar câteva momente importante extrase din această conferință, care reflectă doar eșantionarea unei singure persoane din numeroasele sesiuni și conversații simultane cu alți participanți și expozanți. Profilurile tehnologice specifice vor fi acoperite în articolele ulterioare.
· Potențialul „greenwashing” este recunoscut pe scară largă în această comunitate de sustenabilitate și a fost cel mai proeminent menționat atunci când vine vorba de „compensarea carbonului”, fie în substanță, fie atunci când este folosit ca un fel de licență pentru a continua practicile suboptime. S-au făcut multe aluzii la Segmentul de săptămâna trecută în seara asta de John Oliver pe această temă
· Companiile consideră adesea destul de dificil să acceseze și să interpreteze datele pentru a-și elabora evaluările de impact asupra mediului „Scope-3” care au legătură cu lanțurile lor de aprovizionare. Există destul de mulți jucători implicați în sprijinirea companiilor care lucrează la ESG, CSR sau alte raportări
· Reciclarea este considerată în general a fi un lucru bun, dar există multe provocări practice implicate în procesul de colectare și sortare în diferite locuri. Există o cantitate mare de inovație în curs de abordare a acestor probleme și cu reducerea globală a ambalajului
· Verificarea terților și certificările generale sunt esențiale pentru a susține revendicările despre produse și există multe opțiuni disponibile
· Multe surse de „deșeuri” sunt reconsiderate ca surse potențiale de valoare – așa cum a spus un vorbitor, „deșeurile sunt deșeuri doar dacă le risipiți”.
· Fluxurile de deșeuri organice sunt din ce în ce mai mult convertite în energie folosind digestia anaerobă. Acestea includ gunoi de grajd animal și deșeuri organice municipale pentru lanțul alimentar
Observații despre consumatori
· Consumatorilor cu siguranță le pasă de problemele de mediu și sociale, un studiu care arată că 44% sunt extrem de preocupați de viitorul planetei, 40% sunt oarecum îngrijorați nepreocupați. Doar 4% spun că nu sunt îngrijorați.
· Există diferențe majore între generații în intensitatea preocupării și interesului pentru efectuarea de achiziții pe baza profilurilor de sustenabilitate. Într-o studiu de BBMG implicând 30,000 de oameni, persoanele GenZ au avut mai multe șanse decât boomers să simtă că depinde de „oameni ca ei” să abordeze schimbările climatice (78% față de 67%) și mult mai probabil să se simtă vinovați de propriul impact asupra mediului (22). % vs 4%).
· Spectrul de comportamente durabile a fost caracterizat într-un alt studiu ca variind de la nu se poate (6%) la ocazional (15%) la considerare (54%) la conștient (18%) la angajat (8%)
· Există o diferență semnificativă de „a spune versus a face” pentru comportamentul consumatorului și mult mai multă disponibilitate de a alege un produs bazat pe o narațiune de sustenabilitate dacă nu implică o majorare de preț sau un efort suplimentar
· Există o confuzie considerabilă a consumatorilor cu privire la subiecte cheie, cum ar fi amprenta de carbon, descrise cu termeni precum „zero net...”
· Consumatorul poate considera că multitudinea de certificări și afirmații despre produse sunt foarte confuze, iar unii vorbitori au concluzionat că acele persoane ar dori să se poată baza pe retaileri sau mărci de încredere pentru a verifica aceste opțiuni.
Sursa: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- transmiterea-la-generațiile-tinere/