Ce s-a întâmplat cu Dara Treseder, CMO de la Peloton și cu industria wellness în general?

Cheltuieli cheie

• CMO Peloton, Dara Treseder, părăsește compania pentru Autodesk la doar câteva săptămâni după o schimbare mai amplă a executivului
• Între timp, atât acțiunile Peloton, cât și Planet Fitness sunt pe un trend descendent, în urma rapoartelor trimestriale dezamăgitoare recente.
• Cu toate acestea, sondajele indică faptul că starea de bine rămâne în primul rând pentru americani – iar unele companii vor beneficia mai mult decât altele

Prețurile acțiunilor giganților de fitness Peloton și Planet Fitness continuă să scadă după Covid. Peloton, în special, a fost dificil, reducând numărul de angajați și reducând costurile cu soluții terțe. În ultimele câteva săptămâni, compania a sângerat mai mulți directori de nivel înalt, inclusiv CMO Peloton Dara Treseder.

Și totuși, sondajele recente arată asta 62% dintre americani consideră sănătatea și bunăstarea o prioritate de vârf. De fapt, este „ultimul lucru” pe care l-ar compromite în timpul unei potențiale recesiuni, în spatele socializării, băuturii și chiar a goanei zilnice de cofeină.

Aceste rezultate arată cât de mult prețuiesc consumatorii sănătatea lor în urma pandemiei – și la ce ar fi dispuși să renunțe pentru a continua să se antreneze.

Ceea ce ridică întrebarea: unde se află deconectarea?

CMO al lui Peloton își ia rămas bun

Dara Treseder, CMO Peloton (Chief Marketing Officer), și-a anunțat plecarea săptămâna aceasta, pe fondul schimbărilor recente de la asediatul gigant de fitness acasă.

Treseder, a cărei ultima zi va fi 4 octombrie, s-a alăturat pentru prima dată la Peloton în 2020, după ce a lucrat la firme de profil precum Goldman Sachs și Apple. Ea plănuiește să preia conducerea CMO la producătorul de software Autodesk. Peloton nu a anunțat un potențial înlocuitor pentru postul vacant de CMO în curând.

În calitate de vicepreședinte senior pentru marketing, apartenență și comunicare, Treseder a supravegheat mai multe repere Peloton.

Ea a supravegheat parteneriatele de conținut cu celebrități cu Usain Bolt și Beyonce, a impulsionat extinderea acestuia în Australia și a anunțat un nou program de închiriere de biciclete la nivel național. Treseder a lansat, de asemenea, patru produse noi pe piață, inclusiv noul aparat de vâsle de la Peloton, în valoare de 3,195 USD, lansat chiar săptămâna trecută.

Peloton a comentat pe scurt despre plecarea ei luni, declarând: „În perioada petrecută în companie, Peloton a devenit unul dintre cele mai iubite și mai relevante mărci din punct de vedere cultural, iar baza noastră de membri a crescut de la peste 2.6 milioane la peste 6.9 ​​milioane”.

O val de schimbări corporative

CMO al lui Peloton nu este primul nume de mare profil care părăsește compania în această lună.

Cu doar două săptămâni în urmă, cofondatorul Peloton, John Foley, a demisionat din funcția de președinte al consiliului de administrație, cu efect imediat.

Cofondatorul și directorul juridic Hisao Kushi și-a anunțat părăsirea pe 3 octombrie, în timp ce directorul comercial Kevin Cornils a demisionat săptămâna trecută.

Această restructurare corporativă vine în timp ce Peloton se străduiește cu disperare să-și îndrepte cursul după un an de succes în timpul pandemiei. CEO-ul Barry McCarthy, care a preluat conducerea în februarie anul trecut, a introdus o serie de schimbări în încercarea sa de a readuce compania la profitabilitate.

Anul de vârf al lui Peloton

Draga de fitness la domiciliu a lui Covid s-a bucurat de peste un an de expansiuni rapide, deoarece blocajele și aranjamentele de lucru de la domiciliu au stimulat o revoluție masivă a antrenamentelor la domiciliu.

Compania, care a devenit publică în 2019, a prosperat pe măsură ce sălile de sport s-au închis și echipamentele de antrenament scumpe le-au luat locul. Acțiunile Peloton au atins un vârf de aproximativ 167 USD în octombrie 2020, la apogeul WFH.

Dar când restricțiile Covid s-au redus, oamenii s-au întors la birou și sălile de sport s-au redeschis, produsele Peloton au căzut din favoare – la fel ca și stocul său. Scăderea profiturilor nu a ajutat; în ultimul trimestru al lui Peloton, a raportat a 1.24 miliarde de dolari pierderi, al șaselea declin consecutiv la rând.

La închiderea de luni, Peloton se clătina în apropierea teritoriului penny stock la doar 8.22 USD per acțiune.

O remodelare dramatică

Dar compania nu își acceptă soarta întinsă. CEO Barry McCarthy, care a venit la Peloton după mandate la Spotify și NetflixNFLX
, a făcut presiuni pentru schimbări masive pentru a reînvia compania care se înecă.

În afară de concedieri masive și de producție externalizată, el mai este a împins produsele Peloton pe Amazon, cu zvonuri că compania va trece la livrarea de la terți abia până la sfârșitul anului. McCarthy, alături de CMO Peloton Treseder, a introdus și o opțiune de închiriere de biciclete și a extins acoperirea digitală a abonaților Peloton.

Între timp, la Planet Fitness...

Pe de altă parte, avem operatorul de sală de gimnastică bugetar Planet Fitness, ale cărui acțiuni au urcat luni cu 3% la tranzacționare înainte de piață, datorită unui raport de cercetare favorabil.

Analistul Raymond James, Joseph Altobello, a ajustat ratingul companiei, remarcând „modelul de afaceri rezistent și rezistent la recesiune” al Planet Fitness drept un punct forte în mediul actual. El a vizat în continuare poziția valorică a companiei, extinderile de magazine și scadențele scăzute ale datoriilor pe termen scurt ca fiind pozitive pentru perspectivele companiei.

Iar cu o evaluare care se situează la nivelul maximelor recente, el crede că acțiunile companiei sunt, de asemenea, bine poziționate pentru creștere. Acțiunile Planet Fitness s-au redus cu 22.6% în ultima lună și cu 38.4% din ianuarie. Cu toate acestea, stocul său a crescut cu aproape 110% în ultimii cinci ani. (În mod aparent, pierderile recente din acțiunile Planet Fitness urmează câștigurilor raportate de 224.4 milioane de dolari care au fost sub așteptări.)

Călătorii opuse și mult potențial

Performanța pandemică a Planet Fitness a fost mai degrabă opusă cu cea a lui Peloton.

În timp ce epoca WFH a scris vești bune pentru fitnessul acasă, blocajele globale au decimat profiturile sălii de sport. Dar când lumea s-a redeschis, compania a intrat în modul de expansiune. În ultimul trimestru, Planet Fitness a deschis 34 de săli de sport noi, cu planuri pentru încă 1,000 doar în SUA.

Planet Fitness se află într-o poziție macroeconomică neobișnuit de robustă.

Pe măsură ce inflația continuă să distrugă portofelele consumatorilor, mulți se retrag din cheltuielile inutile. Dar cu abonamentele care încep de la doar 10 USD pe lună, Planet Fitness oferă o valoare enormă pentru persoanele care nu își permit să plătească din nas pentru a-și menține sănătatea cu un abonament scump sau cu echipamente de acasă.

Această valoare se extinde dincolo de inflația ridicată. După cum a subliniat CEO Chris Rondeau, Planet Fitness a adăugat 1.1 milioane de membri și și-a dublat numărul de magazine în timpul Marii Recesiuni, demonstrând că consumatorii apreciază opțiunile de sănătate bugetare atunci când banii sunt strânși.

În ciuda așteptărilor recente ale companiei ratate, câștigurile sale trimestriale reafirmă acest potențial. Planet Fitness a adăugat 300,000 de clienți noi în ultimul trimestru, ridicând numărul de membri la 16.5 milioane.

Cu excepția mai multor comenzi de închidere, se pare că sălile de sport la buget, mai degrabă decât echipamentele scumpe, vor conduce cheltuielile pentru fitness în condițiile economice dificile.

Nu uitați de influenți

Plecarea CMO al Peloton și potențialul de acțiuni al Planet Fitness reprezintă evoluții interesante pentru investitori. Dar dincolo de corporațiile publice, epoca fitnessului la domiciliu înflorește cu influențe pe rețelele sociale și mărci creative de antrenament.

Antrenamente portabile și socializare transpirată la cerere

În timpul pandemiei, cei care nu și-au putut permite costul sau spațiul pentru echipament scump au apelat la o altă sursă pentru călătoriile lor de fitness: internetul. O varietate de servicii de streaming au apărut ca alternative populare, variind în funcție de prețul și portabilitatea.

Alegerile populare au inclus tutoriale gratuite YouTube, antrenamente virtuale Planet Fitness, Clubul de antrenament Nike, Beachbody on Demand și nenumărate canale de fitness Roku. Mai multe aplicații au fost, de asemenea, introduse în curentul principal, cum ar fi aplicația mobilă de fitness TrueCoach; aplicația de alergare și ciclism Strava; și serviciul de antrenament și nutriție Tone & Sculpt.

Fiecare aplicație a oferit propria sa abordare a fitness-ului acasă, de la antrenament de mare intensitate la yoga meditativă la alergare competitivă. Și, spre deosebire de unele dintre abonamentele digitale ale Peloton, rareori au nevoie de echipamente exclusive sau costisitoare.

Epoca WFH a oferit, de asemenea, un impuls masiv pentru a-i împinge pe iubitorii de fitness către influenți din rețelele sociale, mulți dintre care și-au văzut numărul de abonați crescând la milioane.

Deși nu este un fenomen nou, guru de fitness din rețelele sociale au profitat de oportunitatea de a primi noi membri în cultura lor înfloritoare de fitness. Cei care stăpânesc la cinci și frați de gimnastică mormăitori au fost înlocuiți prin etichetarea influențelor de fitness în selfie-uri transpirate, comentarii live pe feed și alte socializări digitalizate.

Inovații de fitness de înaltă tehnologie

Desigur, modelele Peloton și Instagram nu au fost singurele care au obținut profituri. O multitudine de mărci de antrenament de înaltă tehnologie, acasă, și-au sculptat propriile nișe în timpul pandemiei.

Un astfel de exemplu este Mirror, o oglindă inteligentă deținută de Lululemon care funcționează ca o tabletă montată pe perete. Serviciile de abonament Mirror permit utilizatorilor să participe la cursuri online, să vizioneze videoclipuri de fitness și să își corecteze forma în timpul antrenamentelor.

Zwift a câștigat, de asemenea, notorietate în timpul pandemiei ca o platformă de ciclism gamificată care a înfruntat avatarele utilizatorilor cu alți concurenți pe un curs virtual.

Câteva mărci, precum NordicTrack și Nautilus, au concurat, de asemenea, direct cu Peloton, oferind variante mai accesibile pentru biciclete, eliptice și benzi de alergare.

Stoc Peloton CMO sau Planet Fitness: De ce să alegeți?

Aici, la Q.ai, nu vă putem spune dacă guru de fitness la domiciliu sau abonamentele la sală vor câștiga războiul pentru numărul de membri. Ceea ce putem spune este că există profituri pe ambele fronturi – și vă putem ajuta să le urmăriți.

În loc să piardă timpul cercetând fiecare investiție sau să încerce să cronometreze piețele în funcție de ceea ce este popular, investitorii pot folosi portofoliile noastre susținute de IA pentru a lua decizii în timp util acum și întotdeauna. Folosim luarea deciziilor bazate pe date pentru a ajuta investitorii noștri să ne poziționeze pentru succesele – și riscurile – pe care speră să le obțină.

Cel mai bine, nu este necesară nicio taxă de membru la sală.

Descărcați Q.ai astăzi pentru acces la strategii de investiții bazate pe inteligență artificială. Când depuneți 100 USD, vom adăuga o sumă suplimentară de 50 USD în contul dvs.