Ce s-a întâmplat cu streamurile live de caritate anul acesta?

În martie 2020, pe măsură ce birourile se închideau și oamenii închideau, transmisia live caritabil a crescut ca Phoenix din izolarea și durerea noastră colectivă.

Deși au existat înainte sub formă fragmentată și fără prea multă fanfară, o versiune mai strălucitoare a fluxurilor caritabile a venit în repeziciune cu concertul One World: Together At Home, cu celebri, inclusiv Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo și Rolling. Pietre care au oferit 128 de milioane de dolari pentru Organizația Mondială a Sănătății și grupurile locale care lucrează pentru combaterea Covid.

Pe măsură ce pandemia a crescut, la fel a crescut și numărul de evenimente transmise în flux legate de strângerea de donații pentru organizații și cauze. Heartstrings și tehnologia au fost activate și o mulțime de companii — din Bulldog DM la First Tube Media la Mandolină— s-a grăbit atât pentru a amplifica experiența pentru consumatori pe front-end, cât și pentru a oferi instrumente pentru crearea, distribuția și captarea datelor pe backend. Când nu a existat nicio opțiune de a te aduna în persoană pentru evenimente de strângere de fonduri, adunarea în fața ecranelor a făcut truc și apoi ceva.

Prin urmare, revenirea concertelor în persoană și a altor evenimente din acest an ar putea duce la concluzia logic că streamurile live caritabile trebuie să fie sclipitoare. Unul ar fi incorect.

De fapt, streamerii de pe Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram și alte platforme conduc milioane de dolari către organizații de caritate per eveniment. În timp ce piața în acest an s-a îndepărtat de acele stream-uri live mai mari din 2020, creatorii care s-au aliniat cauzelor au generat un sprijin semnificativ al publicului și au atras atenția asupra unor organizații caritabile importante.

Transmisiunile live caritabile nu sunt doar aici pentru a rămâne, ci sunt din ce în ce mai bune. Iata de ce:

Urmăriți datele demografice: Zilele evenimentelor de strângere de fonduri relegate exclusiv în rândul patronilor înstăriți în camere înfundate s-au încheiat. Livestreams deschide universul caritabil pentru aproape oricine pasionat de susținerea unei cauze la care țin. „Dacă vrei cu adevărat să captezi donații de la oameni care trăiesc pe TikTok sau Instagram, ar fi bine să faci niște transmisii în direct – pentru că ei nu vor veni la gală și nu îți deschid scrisorile de donație”, spune Fabrice Sergent, co- fondator și partener manager al platformei de servicii pentru artiști bandsintown.

Bandsintown a lansat un serviciu de streaming live premium la începutul anului 2021, urmat de Bandsintown for Good, împreună cu platforma digitală de strângere de fonduri Fandiem. În timpul primului său an, fanii au donat mai mult de 1 milion de dolari către zeci de organizații nonprofit axate pe muzică, inclusiv Fundația Tyler Robinson și Fondul Sweet Relief Musicians. „Oamenii înțeleg acum că un stream live este o modalitate mai ușoară de a face parte din ceva important”, adaugă el. „Sunt o modalitate excelentă de a transmite emoții și, prin urmare, de a declanșa donații.”

Construirea comunității: Chiar săptămâna trecută, pe 10 decembrie, senzația de pe YouTube, Sean „Jacksepticeye” McLoughlin, a strâns peste 10 milioane de dolari pentru World Central Kitchen în timpul celei mai recente iterații a fluxului său live anual „Thankmas”. Traiectoria de strângere de fonduri a lui McLoughin a fost notabilă – începând cu 4 milioane de dolari strânși în 2020 și 7.5 milioane de dolari anul trecut – și se datorează în mare parte capacității sale de a crea o forță ca nimeni alta: implicarea creatorilor în comunitățile lor. Anul acesta, maratonul a inclus un grup și mai mare de creatori mai mici ca invitați, ceea ce demonstrează că nu trebuie să fii un nume marcant pentru a atrage public și dolari.

Ecosistem în evoluție: Platformele continuă să îmbunătățească modalitățile prin care creatorii care doresc să strângă bani și atenție pentru cauze pot face acest lucru. Platforma dominantă de jocuri Twitch, unde un streamer care poartă numele de DrLupo pe platformă a strâns peste 11 milioane de dolari pentru Spitalul de Cercetare pentru Copii St. Jude, în această vară a început să testeze o nouă suită de instrumente de strângere de fonduri. Până în toamnă, suita a devenit disponibilă pentru toți partenerii și afiliații, printr-o secțiune de caritate desemnată pe tabloul de bord al creatorilor.

„Necazurile derulării unui flux de caritate – urmărirea donațiilor, conversia subsecțiilor și a biților, gestionarea mai multor programe și aplicații simultan – sunt ceea ce sperăm să facem cât mai puțin complicat posibil”, a împărtășit compania printr-o postare pe blog.

Fluxurile de cumpărături deschid uși noi: Piața streamurilor live din SUA care se poate face cumpărături este pe cale de a decola, iar valuri vor susține, fără îndoială, sectorul caritabil. În timp ce în vest, piața nu se apropie de piața estimată la 400 de miliarde de dolari din China, în 2022, vânzările de comerț electronic live au fost estimate la 17 miliarde de dolari în SUA, potrivit Statista, care estimează o triplare la 55 de miliarde de dolari în 2026.

„Eficacitatea retransmisului în direct al comerțului electronic va fi determinată în mare măsură de povestire și aceasta creează o oportunitate semnificativă de a evidenția o cauză cu care se aliniază un brand sau un creator”, spune John Petrocelli, CEO și fondator Bulldog DM.