Ce ar trebui să știe fiecare marketer despre puterea economică a femeilor

Femeile conduc majoritatea cheltuielilor de consum printr-o combinație de putere de cumpărare și influență. Iată ce trebuie să știți acum.

1. Femeile sunt cei mai puternici consumatori din lume. Fiind majoritatea îngrijitorilor primari atât pentru copii, cât și pentru bătrâni, femeile cumpără adesea în numele tuturor celor din gospodăriile lor și nu numai. Rețeaua lor extinsă de influență poate include toată lumea, de la părinți și socri la prieteni, vecini, colegi și grupuri comunitare, toate acestea multiplicând puterea de cumpărare și influența femeilor.
2. Există o diferență de gen între femei și conducerea companiilor care produc, comercializează și vând acestora. Dezvoltarea de inovații care să răspundă nevoilor femeilor poate fi un „unghi orb” pentru companiile în care femeile sunt în mare parte absente din funcțiile de conducere superioară. Deși femeile conduc majoritatea cheltuielilor de consum prin puterea și influența lor de cumpărare, ei reprezintă doar 6% din directorii executivi ai companiilor S&P 500.
3. Angajamentul femeilor are puterea de a muta piețele. Dacă vă aflați într-o categorie de produse sau într-o industrie care a atins un platou, concentrarea pe implicarea femeilor consumatori poate ajuta la creșterea sporită. Și când mamele se implică, s-ar putea să aducă și următoarea generație de clienți împreună cu ele.
4. Femeile sunt o busolă pentru o lume în schimbare. În același mod în care nevoile femeilor conduc schimbări pentru bărbați la locul de muncă (de exemplu, evoluția concediului de maternitate în părintesc concediu și opțiuni de flexibilitate sporită a locurilor de muncă pentru toate genurile), femeile conduc schimbări pe piața de consum pe care generațiile tinere nu doar le apreciază, ci și le așteaptă. Un exemplu: dorința de a cumpăra de la companii care au un impact social pozitiv.
5. Femeile domină învățământul superior. În SUA, femeile obțin majoritatea diplomelor de asociat, diplomele de licență, diplomele de master și chiar diplomele de doctorat. Aceasta face parte dintr-o schimbare globală, deoarece femeile depășesc bărbații în învățământul superior în multe părți ale lumii. Ce înseamnă asta pentru tine? Femeile nu sunt doar clienții de astăzi, ci și clienții viitorului.
6. Femeile sunt din ce în ce mai mult susținătoarea familiei lor. Potrivit cercetărilor din Consiliul Familiilor Contemporane, aproximativ 70% dintre mamele din SUA se pot aștepta să fie furnizorii de bani primari înainte ca copiii lor să împlinească 18 ani.
7. Femeile controlează averea. Femeile din SUA controlează aproximativ 11 trilioane de dolari în active, un număr care se așteaptă să crească la 30 de trilioane de dolari până în 2030, conform lui McKinsey.
8. Majoritatea mamelor copiilor mici lucrează în afara casei. Rata de participare la forța de muncă pentru femeile din SUA cu copii sub 18 ani este de 72.5 la sută, conform studiului. US Biroul de Statistică a Muncii.

Ceea ce este bun pentru femei este bun pentru afaceri. În lumea noastră în continuă schimbare, puterea de consum a femeilor este o constantă și o busolă puternică pentru navigarea în viitor.