Călătorii de presă, petreceri strălucitoare, produse gratuite și taxe masive. Nu este de mirare că o carieră în rețelele sociale este acum jobul de vis pentru majoritatea adolescenților americani. Cu toate acestea, între cele mai importante momente se află câteva preocupări foarte reale: longevitate, etică și autenticitate.
În 2021 a Sondajul YouGov a constatat că locul de muncă de vis pentru adolescenții americani a fost a fi vlogger profesionist sau YouTuber. Bărbați sau femei, 9% dintre tinerii din SUA doresc să-și petreacă viața online – depășind carierele precum medicina, actoria și legalitatea.
Cu toate acestea, pentru a obține adevărata vedetă este un echilibru dificil de găsit, au avertizat experții, și chiar mai greu de susținut.
Câți bani câștigă influencerii?
Potrivit lui, un influencer mediu câștigă 2,970 USD pe lună HypeAuditor„Sondajul privind veniturile influențelor” al lui – dar asta doar odată ce treci de etapa „micro influencer” (10,000 de urmăritori).
Cei care încearcă să-și crească următorii se pot aștepta să câștige în jur de 1,420 USD pe lună – deși unii par să ocolească stadiul de mijloc.
Un exemplu recent de persoană care a luat cu asalt rețelele sociale este studenta de la Universitatea din Miami, Alix Earle. Conform Social Blade, originara din New Jersey a câștigat aproape trei milioane de urmăritori pe platformele sale în ultimele 30 de zile, toate în timp ce studia pentru ultimul ei semestru de facultate.
Odată ce like-urile încep să apară, poate exista o „tentație” de a-ți uita rădăcinile, a avertizat Lucy Birchall, senior influencer marketing manager la agenția britanică Social Shepherd.
Ea a adăugat că a rămâne fidelă audienței tale inițiale este cheia pentru a aduce bani mari: „Dacă percepi 10,000 USD sau mai mult pentru o postare, trebuie să ai un public uriaș care să fie foarte implicat și să se bucure cu adevărat de conținutul pe care îl pui. afară.
„Luăm în considerare o gamă largă de instrumente care ne spun audiența estimată împărțită între bărbați și femei, vârstă, demografie, locație și lucruri precum rata de implicare. De obicei, spunem că dacă cineva are o rată de implicare de 3%, aceasta este bună și ne-am aștepta să vedem conținut creat pentru clienții noștri pentru a obține acest tip de implicare.
„Dacă cineva percepe 50 de dolari pentru o postare, atunci trebuie să fie foarte relevant pentru acel brand, iar publicul său, în general, trebuie să fie cu adevărat implicat. Alix Earle a avut un următor înainte, dar pare să fi apărut de nicăieri și a explodat cu adevărat. Nu aș fi surprins dacă în SUA poate percepe un minim de 40,000 USD pentru o singură postare.
„Cred că trebuie să demonstreze că este capabilă să mențină această traiectorie de creștere în următoarele trei până la șase luni. Cu siguranță o va face – ea este fata de alături, este ca și cum ai vorbi cu o soră.”
Pentru a fi creatorii de conținut sustenabil trebuie să-și cunoască publicul, expertul în influență a adăugat: „Trebuie să te vezi ca un brand. Întrebați-vă: „Cine este publicul meu? Ce vor să vadă, ce va fi relevant pentru ei și ce va fi relevant pentru a determina oameni noi să mă urmeze?
„Poate fi foarte tentant să vezi dintr-o dată semnele dolarului și să profiti de oportunități cât poți, dar dacă faci parteneriate cu mărci greșite pe care publicul tău inițial nu va dori să le vadă, atunci poți obține acele flash-in- momente de tigaie.”
Cultura Cancel este „foarte reală” a adăugat ea și este unul dintre motivele pentru care Luke Hodson, fondatorul specialistului în marketing pentru tineri Nerds Collective din Londra, a spus că creatorii trebuie să se concentreze atât pe creșterea comercială, cât și pe cea etică.
Hodson, care a fondat compania din garajul său în 2013 și a fost numit printre Forbes' 30 sub 30 pentru mass-media în 2016, a spus: „A fi pur și simplu un influencer pe rețelele sociale nu este sustenabil. Dacă sunteți pe o singură platformă, sunteți supus vârfurilor și minimelor algoritmilor care au un impact masiv. Apoi, pe măsură ce apare o nouă tehnologie, trebuie să încercați să determinați publicul să migreze la noua platformă, ceea ce poate fi foarte dificil.
„Oamenii care reușesc acest lucru sunt ceea ce numim „insider cultural”. Nu sunt influenți, sunt oameni care mișcă cultura – indiferent dacă este vorba de muzică, modă sau divertisment. Ei creează această comunitate și apoi trebuie să descopere cum să o monetizeze. Aceasta ar putea fi crearea unei noi platforme sau găsirea unei modalități de a-și bloca conținutul, astfel încât oamenii să fie nevoiți să plătească pentru a-l vizualiza. Trebuie să descoperi cum să mergi direct în comunitatea ta.”
El a adăugat natura lucrărilor rețelelor sociale în opoziție cu bunăstarea, atât pentru creator, cât și pentru publicul lor. „Ai adesea acest grup de tineri supărați care vor să se încadreze sau vor să iasă în evidență. Sunt foarte vulnerabili la influență și apoi sunt absorbiți de această bulă de algoritm unde cred că tot ceea ce văd este adevărat.
„Persoanele din interiorul culturii trebuie să se gândească la ei înșiși așa cum fac mărcile și să stabilească un fel de cod de conduită pentru modul în care vor funcționa atât din punct de vedere etic, cât și din punct de vedere comercial, astfel încât să fie îngrijiți, dar și să aibă grijă de ei. public.
„Trebuie să existe un fel de reglementare sau parametri, dar asta nu poate merge până la control, deoarece libertatea de exprimare pe care o vedem pe aceste platforme este o parte cheie a democrației”, a explicat el.
Protejarea influențelor de trolii online ar putea fi ajutată de verificare, a adăugat el: „De multe ori, atunci când oamenii stau anonim în spatele unei tastaturi, pot deveni destul de machiavelici, iar a-i face să verifice cine sunt ar contribui într-un fel la reducerea acestui lucru”.
Este ușor să fii influencer?
Răspunsul simplu este nu, departe de asta.
Hannah Anderson este directorul direct al Kyma Media, care reprezintă talente precum KSI, Soft White Underbelly și GKBarry și a spus că creatorii trebuie să-și construiască cariera pe „teren închiriat”.
Ea a spus: „Această carieră este o muncă foarte grea și poate dispărea peste noapte. Este ușor să te uiți la un videoclip de zece secunde și să crezi că a durat 60 de secunde să te așezi și să filmezi, dar creatorii trebuie să aibă un element de psihologie în gândire: „Cum va ajunge această miniatură cu publicul meu, vor rămâne ei. implicat pe parcursul întregului videoclip, cum pot filma creativ acest videoclip sau tranzițiile?'
„Și asta înainte de a ajunge la faptul că creatorii și influencerii sunt lucrători pe cont propriu. Pe lângă filmarea, editarea, încărcarea, răspunsul la comentarii și interacțiunea cu spectatorii, aceștia trebuie, de asemenea, să gestioneze conturile pe platforme, să își gestioneze finanțele, vânzările, campaniile și proiectele.
„Ceva despre care se vorbește puțin mai mult este impactul mental pe care acest job îl poate avea asupra influențelor. Face parte din natura umană să te concentrezi pe negativitate într-o oarecare măsură și chiar dacă primești o sută de comentarii pozitive, dacă primești unul negativ, poate fi foarte greu să nu te ocupi de ele.”
Cât durează o carieră de influencer?
Cariera medie a unui influencer este de aproximativ opt ani dintr-o serie de motive, au explicat experții.
Într-o oarecare măsură, asta se datorează faptului că publicul crește, iar influențatorii fie se luptă să rămână relevanți cu publicul mai tânăr, fie își pierd legătura cu spectatorii inițiali. Alți factori ar putea include anularea, de la care mulți „nu se întorc niciodată”.
„De asemenea, platformele te pot opri în orice moment”, a spus Anderson. „Folosind analogia unui tablou, poți să deții un tablou și să îl agăți în casă, dar dacă casa ta este închiriată, atunci trebuie să iei acel tablou cu tine în altă parte – îți duci conținutul pe o altă platformă.
„Dacă vrei să fii un influencer, sfatul meu este să începi să creezi – nu este nimic în neregulă în a crea lucruri pentru distracție. A lucra într-o carieră creativă nu înseamnă neapărat să faci videoclipuri, este o cale pe care tot mai mulți oameni încep să o recunoască.”
Această poveste a fost inițial prezentată pe Fortune.com
Mai multe de la Fortune:
Air India acuzată de „eșec sistemic” după ce un pasager indisciplinat care zboară la clasa business a urinat pe o femeie care călătorește din New York
Adevăratul păcat al lui Meghan Markle pe care publicul britanic nu îl poate ierta – iar americanii nu îl pot înțelege
— Pur și simplu nu funcționează. Cel mai bun restaurant din lume se închide, deoarece proprietarul său numește modelul modern de mese rafinate „nesustenabil”
Bob Iger a pus piciorul jos și le-a spus angajaților Disney să se întoarcă la birou
Sursa: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html