Warner Bros. Discovery semnează un acord cu startup-ul rival Nielsen VideoAmp

Descoperirea Warner Bros. a semnat un acord cu VideoAmp pentru a-și măsura audiența ca mijloc alternativ de date pentru agenții de publicitate, au anunțat marți companiile. 

Contractul este un moment important pentru VideoAmp, o platformă de măsurare a reclamelor pentru startup, care și-a crescut recent lista de clienți înaintea celei din acest an. avansuri în primăvară, când rețelele TV caută să își asigure angajamentele pe termen lung din partea agenților de publicitate. Warner Bros. Discovery deține rețele TV tradiționale și servicii de streaming.

știri legate de investiții

De asemenea, acordul oferă Warner Bros. Discovery un alt set de date pe care să-l furnizeze agenților de publicitate într-un moment în care industria ia în considerare alternative la firma de măsurare veche. Nielsen, care a fost pus la microscop în timpul pandemia de Covid când au apărut întrebări cu privire la panourile sale de măsurare. Warner va folosi atât Nielsen, cât și VideoAmp.

Firme precum Nielsen și VideoAmp oferă estimări de audiență și date pe care rețelele TV și streamerii le folosesc pentru a vinde sloturi pentru reclame. Sistemul de măsurare Nielsen se bazează pe un panou de aproximativ 40,000 de gospodării care îi permit să urmărească ceea ce urmăresc. VideoAmp își bazează datele pe informațiile de conectare de pe dispozitive. Alți concurenți în spațiu includ Comscore, precum și startup-uri precum iSpot.tv și Samba TV. 

VideoAmp nu ar furniza durata contractului său cu Warner, dar fondatorul și CEO-ul Ross McCray a declarat pentru CNBC că înțelegerile sale cu gigantul media și altele sunt pe termen lung. VideoAmp funcționează și cu Disney, care a lansat recent platforma susținută de reclame pentru Disney+, precum și TelevisaUnivision. 

„În special cu investiția Warner în streaming și având un portofoliu de atât de multe canale, WBD are atât de multe oportunități”, a spus McCray. „Vom permite în mod corespunzător să-l împachetați ca o platformă încrucișată” pentru agenții de publicitate. 

Fuziunea dintre Discovery și Warner Media închis în 2022, adunând un portofoliu de rețele TV, inclusiv Discovery Channel, TLC, TNT, TBS și altele. Compania fuzionată intenționează să lanseze o platformă de streaming modernizată în primăvară, combinând Discovery+ cu HBO Max de la Warner. 

Compania a fost, de asemenea, în în mijlocul reducerii costurilor, deoarece se confruntă cu o încărcare mare a datoriilor care rezultă din fuziune. În timp ce WBD va folosi în continuare serviciile de măsurare Nielsen, acordul cu VideoAmp îi oferă un alt set de date și posibilitatea unei alternative mai rentabile și de sine stătătoare pentru viitor.

„Măsurarea media tradițională nu a ținut pasul cu modul în care consumatorii se implică în streaming și conținut liniar. Drept urmare, aceste audiențe au fost subestimate, iar măsurile actuale nu mai reflectă cu exactitate adevărata lor valoare publicitară”, a declarat Andrea Zapata, șeful departamentului Warner de cercetare, măsurare și informații privind vânzările de anunțuri, într-un comunicat de presă. 

Blocarea lui Nielsen asupra audienței și evaluărilor TV a durat decenii. Cu toate acestea, valorile lui Nielsen au fost analizate cu atenție, deoarece îngrijorările au crescut la începutul pandemiei cu privire la inexactitățile și neregulile în măsurarea acesteia, potrivit rapoartelor presei.

Nielsen probleme de subcontorizare dezvăluite în 2020 și de atunci și-a pierdut acreditarea la Media Rating Council, organismul din industrie care verifică procesul de măsurare. Statutul lui Nielsen la MRC rămâne suspendat, conform rapoartelor recente. VideoAmp, care a fost fondat în 2014, nu are nici acreditare de la MRC.

În ciuda acestor probleme, Nielsen rămâne gigantul de măsurare în cameră, lucrând cu toate companiile media importante. Streamerii funcționează și cu Nielsen. AmazonTelevizorul lui Prime folosește Nielsen pentru el Evaluări „Fotbalul de joi seara”.. Când Netflix și-a lansat nivelul susținut de anunțuri anul trecut, a spus că programarea sa va fi evaluat de Nielsen, începând cu ceva timp în 2023. 

Asta e un moment esențial pentru industria media, deoarece tăierea cablului s-a accelerat recent și companiile media caută să facă streaming profitabil. Serviciile de streaming au adăugat opțiuni eficiente din punct de vedere al costurilor, susținute de anunțuri, deoarece creșterea abonaților a încetinit în 2022. 

În timp ce există aproximativ 60-70 de miliarde de dolari cheltuiți anual în publicitatea TV liniară din SUA, potrivit Insider Intelligence, veniturile din reclamele din streaming sunt în continuă creștere. Veniturile din reclame pentru serviciile de streaming vor depăși 21 de miliarde de dolari în 2023, în creștere de la aproape 17 miliarde de dolari în 2022, potrivit Insider Intelligence.

„Ne așteptăm la schimbări semnificative, deoarece cererea este acolo”, a spus McCray de la VideoAmp despre industria măsurătorilor.