Warner Bros Discovery aproape de a alege Max pentru numele înlocuitorului HBO Max

Descoperirea Warner Bros. directorii sunt aproape de a oficializa un nou nume și platformă pentru serviciul său de streaming, care va fi lansat în curând, care va combina serviciile preexistente HBO Max și Discovery+.

Numele așteptat al platformei fuzionate, „Max”, este verificat de avocații companiei, potrivit unor persoane familiare cu problema.

Directorii nu au finalizat o decizie și numele ar putea fi în continuare schimbat, dar Max este alegerea probabilă, au spus oamenii, care au cerut să nu fie numiți pentru că discuțiile sunt private. Unii directori seniori încă dezbat un nume final, au spus doi dintre oameni. Pe plan intern, Warner Bros. Discovery a dat noului serviciu un nume de cod „BEAM”, în timp ce se dezbate un nume final, au spus oamenii. Avocații verifică și alte nume.

Aplicația în sine va împărtăși asemănări cu platforma Disney+, cu mărcile Warner Bros. Discovery ca plăci individuale, au spus oamenii. HBO, Discovery, DC Comics și Warner Bros. vor fi printre centrele de aterizare de pe platformă, au adăugat oamenii.

Un purtător de cuvânt al Warner Bros. Discovery a spus că un nume este încă în discuție.

CNBC au raportat anul trecut directorii WarnerMedia dorea un nou nume pentru serviciul de streaming combinat. În timp ce brandingul HBO Max cu HBO a cristalizat imaginea de prestigiu a produsului, câțiva directori au simțit că numele poate dilua în cele din urmă marca HBO, deoarece consumatorii l-au combinat cu tot ce este de pe serviciul de streaming.

Directorul executiv David Zaslav a redus cheltuielile pentru serialele originale HBO Max, ceea ce a ajutat la reformarea brandingului HBO. Cu toate acestea, HBO are o audiență limitată, în mare parte din SUA, iar serviciul de streaming va oferi mult mai mult decât HBO - inclusiv televiziune reality de la Discovery, documentare de știri de la CNN, filme de la Warner Bros., programare pentru copii și, eventual, în cele din urmă, live. sport. Zaslav și echipa sa văd valoarea în transformarea HBO într-un sub-brand în cadrul ofertei mai mari de streaming, au spus oameni familiarizați cu gândirea lor.

Managementul Warner Bros. Discovery a mărit data lansării serviciului combinat până în primăvara anului 2023, a anunțat compania în cel mai recent apel privind veniturile din noiembrie. Zaslav a spus în timpul unei conferințe telefonice privind veniturile că o echipă s-a pregătit pentru lansarea ofertei combinate și a experimentat, de asemenea, schimbări „în mare parte pentru a rezolva unele dintre deficiențele platformei existente”.

Zaslav a remarcat că modificările recente sunt deja lansate pe HBO Max, care reflectă această activitate, inclusiv adăugarea de conținut Discovery.

„Aceste primări verzi susțin teza noastră strategică conform căreia cele două oferte de conținut funcționează bine împreună și, atunci când sunt combinate, ar trebui să conducă la un angajament mai mare, o pierdere mai mică și o valoare mai mare pe durata de viață a clienților”, a spus Zaslav la apel.

Prețul serviciului de streaming combinat este încă în discuție, au spus oamenii.

A existat o dezbatere la Warner Bros. Discovery cu privire la menținerea HBO în numele noului serviciu de streaming dat fiind prestigiul său. Dar eliminarea acestuia din nume va pune capăt și unei serii de servicii de streaming cu marca HBO care i-au derutat pe consumatori. HBO Go și HBO Now au precedat HBO Max.

Warner Bros. Discovery încearcă să se reformeze printr-o serie de schimbări și reduceri de costuri. Compania se confruntă cu o sarcină mare de datorii și, ca și restul industriei, își dă seama cum să facă afacerea de streaming profitabilă, mai degrabă decât să urmărească abonații în timp ce cheltuiește foarte mult pe conținut. Zaslav le-a spus investitorilor în noiembrie că obiectivul afacerii și strategia sa de streaming va fi atingerea profitabilității și nu neapărat a numărului de abonați. Scopul companiei este să obțină venituri de un miliard de dolari în streaming până în 1.

„Deși mai avem multă muncă de făcut și niște decizii dificile în continuare, avem convingerea totală în oportunitatea care ne este în fața”, a spus Zaslav.

Abonamentele lunare fără reclame la HBO Max și Discovery+ costă 14.99 USD, respectiv 6.99 USD. Ambele oferă, de asemenea, niveluri mai ieftine susținute de anunțuri.

UITAȚI: Cum și-a pierdut Netflix avantajul dominand lumea streamingului