Perspectiva redusă a profitului Walmart trimite un avertisment asupra sănătății consumatorilor

Acțiuni ale comercianților cu amănuntul inclusiv Macy, american Eagle și Amazon a căzut marți, la o zi după Walmart și-a redus previziunile de profit și a avertizat că creșterea prețurilor la alimente și gaze stoarce consumatorii.

Retailerul de cutii mari, care este cel mai mare băcan din țară, a spus că nevoile de zi cu zi consumă mai mult din bugetele gospodăriei și lasă cumpărătorilor mai puțini bani de cheltuit pe articolele pe care și le doresc, cum ar fi îmbrăcămintea nouă. Walmart a spus că va trebui să ofere reduceri mari pentru a scăpa de mărfurile generale, afectându-și marjele de profit.

Pentru Wall Street, anunțul a servit drept un alt avertisment. Aceasta a sporit îngrijorările cu privire la schimbarea comportamentului consumatorilor și dacă inflația a pus capăt cumpărăturilor alimentate de pandemie. Retailerii majori, inclusiv Walmart și Macy's, sunt programați să raporteze câștigurile la mijlocul lunii august.

„Acesta este o prezentare a provocărilor și luării deciziilor care se întâmplă în gospodărie”, a spus Steph Wissink, analist de retail pentru Jefferies.

Chiar dacă economiștii nu au declarat o recesiune, Wissink a spus că „parem să fim ferm într-o „recesiune discreționară a bunurilor”.

Perspectiva actualizată a Walmart vine în timp ce investitorii trec peste luni de date conflictuale. Piața muncii a rămas puternică, dar sentimentul consumatorilor s-a slăbit. Inflația a crescut cu cel mai rapid ritm din ultimele decenii, totuși aeroporturile sunt pline de călători de vară. Mii de Netflix clienţii au anulat abonamentele, Dar McDonald lui și Coca cola spun că oamenii au fost dispuși să plătească mai mult pentru burgeri și sucuri până acum.

Alți factori au complicat și imaginea. Comercianții cu amănuntul trec peste o perioadă în care cumpărătorii aveau bani în plus din controalele de stimulare și economii din ceea ce cheltuiau de obicei pentru servicii precum abonamente la sală de sport, hoteluri și mese în oraș. Achizițiile legate de pandemie au crescut pe măsură ce oamenii au căutat gadget-uri noi de bucătărie, echipamente de antrenament și îmbrăcăminte de agrement — categorii care acum au căzut în mare parte din favor.

Craig Johnson, fondatorul companiei de consultanță cu amănuntul Customer Growth Partners, a declarat că scăderea cheltuielilor discreționare se datorează faptului că gospodăriile cu venituri mai mici cheltuiesc mai mult pentru bunuri esențiale din cauza inflației. În plus, el a spus că cei cu venituri mai mari cheltuiesc mai mult pe servicii precum călătoriile și divertismentul în loc de produse care ies din pandemie..

„Anunțul prealabil al lui Walmart nu a fost o surpriză și va fi primul dintre câteva pre-anunțuri similare”, a spus el.

Ţintă a fost una dintre primele companii care a semnalat apele agitate înainte. Aceasta și-a redus de două ori prognoza pentru marjele de profit, spunând că va trebui să anuleze comenzile și să mărească reducerile pentru a scăpa de mărfurile nedorite. Acesta a atribuit problema existenței unui inventar greșit, cum ar fi televizoarele, bicicletele și electrocasnicele care au fost populare în timpul pandemiei și a spus că dorește să elibereze spațiu pentru bunurile de la școală și cumpărăturile de sărbători.

Kohl, Gap, Lucrări de baie și corp și Bed Bath & Beyond au emis avertismente de profit în ultimele câteva săptămâni. Și mai multe companii, inclusiv serviciul de styling online Stitch Fix, retailer de jocuri video GameStop și companie de comerț electronic Shopify au anunțat disponibilizări.

Retailerii din mall-uri – care vând o mulțime de mărfuri discreționare, cum ar fi îmbrăcăminte și bunuri pentru casă – sunt de așteptat să fie prinși în miză.

Analiștii de la Deutsche Bank au spus că se așteaptă la reduceri de orientare pentru întregul an de la toți comercianții cu amănuntul de îmbrăcăminte pe care îi acoperă banca, deoarece mulți prognozau o accelerare a vânzărilor și a marjelor în jumătatea din spate a anului.

Datele cardurilor de credit de la Bank of America arată că vânzările de îmbrăcăminte în SUA au scăzut din săptămâna încheiată pe 12 martie și au scăzut cu 15.6% față de nivelurile anterioare în săptămâna încheiată pe 2 iulie.

Lorraine Hutchinson, analist la Bank of America Securities, a declarat marți într-o notă adresată clienților că firma ei își reduce estimările privind câștigurile în industria de îmbrăcăminte, pe măsură ce stocurile se acumulează și reducerile devin înfloritoare.

Hutchinson a spus că comercianții cu amănuntul de nișă care se adresează cumpărătorilor cu venituri mai mari, cum ar fi Lululemon, ar putea încă performa bine. LVMH, care deține mărci de ultimă generație precum Dom Perignon și Louis Vuitton, a semnalat, de asemenea, marți, că cumpărătorii cu venituri mai mari ar putea fi în continuare dispuși să facă plăcere. Compania a declarat că vânzările sale au crescut cu 19% în al doilea trimestru de la an la an, la eliminarea schimbărilor valutare, conduse de creșterea segmentului său de modă și articole din piele.

Pentru discounterii, un avantaj al inflației în creștere este că clienții sensibili la preț își pot vizita mai des magazinele în căutarea unor produse de uz casnic mai ieftine. Cota Walmart din dolari americani pentru alimente, de exemplu, era de 21% la sfârșitul lunii iunie, în creștere față de 18% cu șase luni mai devreme, potrivit companiei de cercetare Numerator.

Dar alimentele au marje de profit mai mici decât articolele discreționare, cum ar fi electronice și îmbrăcăminte. Acesta este motivul pentru care Walmart și-a redus previziunile de profit, chiar și în timp ce și-a majorat prognoza pentru vânzările la același magazin.