Walmart nu va organiza un eveniment rival Amazon Prime Day

Walmart nu va organiza propriul eveniment pentru a rivaliza cu Amazon Prime Day anul acesta, potrivit unui purtător de cuvânt al companiei.

Gigantul de cutii mari, ca și alți retaileri, și-a organizat de obicei propriul eveniment de vânzări suprapus. Cu toate acestea, în acest an, mare parte din marfa sa este deja la vânzare.

Semnele galbene strălucitoare „Limitere” au devenit un obiect de bază în multe magazine în ultimele săptămâni, iar site-ul său web oferă mii de Rollback-uri, un termen semnat pentru reducerile de preț de 90 de zile ale discounterului, la biciclete, friteuze și multe altele.

„Acum mergi în magazine, este aproape ca Prime Day în unele dintre aceste categorii”, a spus Rupesh Parikh, analist senior la Oppenheimer & Co.

Reducerile mari ale Walmart ilustrează pașii pe care comercianții cu amănuntul îi fac pentru a vinde prin excesul de mărfuri care s-a acumulat în spatele magazinelor și în depozite - chiar dacă acest lucru dăunează profiturilor. Walmart, Ţintă și Decalaj se numără printre companiile care se confruntă cu niveluri de stoc mai mari decât cele obișnuite. Comercianții cu amănuntul au atribuit problema unui amestec de factori, inclusiv comandă prea mult, primirea prea târziu de bunuri sezoniere, categoriile de pandemie care își pierd strălucirea și consumatorii cheltuind mai mult pe servicii în loc de lucruri.

Ţintă a avertizat inventatorii luna trecută că va avea un impact asupra marjelor sale de profit pe măsură ce anulează comenzile și notează articolele nedorite.

Abundența inventarului și a promoțiilor creează un fundal unic pentru Amazon Prime Day din acest an. Evenimentul de vânzări va avea loc marți și miercuri. De la debutul său în 2015, a devenit o vacanță de cumpărături care a crescut vânzările nu numai pentru Amazon, ci și pentru aproape fiecare retailer online.

De asemenea, prezintă o perioadă mai dificilă pentru industria de retail. Inflația a redus bugetele americanilor, lăsând mai puțini dolari pentru cheltuieli discreționare. Promoțiile puternice ale unor retaileri îi presează pe alții să reducă și prețurile. Și după o perioadă de pandemie marcată de mai puține reduceri și profituri mai mari, cumpărătorii pot reveni la o mentalitate de vânătoare de chilipiruri pe măsură ce se apropie sezonul de întoarcere la școală și de cumpărături de sărbători.

„Veți antrena acel consumator să aștepte oferte”, a spus Parikh.

Nivelurile ridicate de reduceri la magazinele Walmart au făcut ca Oppenheimer să scoată compania de pe lista sa de top pentru investitori joi. În schimb, cele mai bune alegeri ale companiei în categoria vânzări cu amănuntul/discounter sunt General dolar, care atrage clienți atenți la buget, cum ar fi Walmart, dar are mai puține articole cu bilete mari vulnerabile la reduceri și Costco, care are cumpărători cărora le pasă de valoare, dar tind să aibă venituri mai mari.

Unii retaileri continuă să continue cu evenimentele de vânzări care coincid cu Prime Day. Target găzduiește Deals Days, un eveniment de trei zile de luni până miercuri, cu reduceri la mii de articole din fiecare categorie, de la electronice la frumusețe. Best Buy are o reducere de Vinerea Neagră în iulie, cu oferte la laptopuri, televizoare, smartphone-uri și multe altele, de luni până miercuri. Și Macy a început evenimentul de Vinerea Neagră din iulie joi și se va desfășura până miercuri, cu oferte speciale în magazin și online pe îmbrăcăminte, accesorii, frumusețe și casă.

În timp ce Walmart renunță la evenimentul spectaculos de marketing și vânzări pe termen scurt, reducerile vor fi abundente pentru cumpărătorii care ajung în magazinele sale.

Prețul țintă al Oppenheimer pentru Walmart este de 165.00 USD, cu aproape o treime mai mare decât în ​​cazul în care acțiunile companiei se tranzacționează în prezent. Parikh a spus că discounterul ar putea beneficia de atragerea mai multor cumpărători sensibili la preț, care caută produse alimentare și produse esențiale la prețuri mici. Cu toate acestea, el a spus, în trimestrele următoare, va fi comparată cu o perioadă de boom pandemică, când consumatorii au avut dolari suplimentari de stimulare și mai puține locuri pentru a-i cheltui.

Pe măsură ce se confruntă cu acele comparații dure, perspectivele economice s-au schimbat.

„Nu este „Ok, hai să lămurim asta și ne vom întoarce la cum arăta totul”. Pur și simplu nu este cazul”, a spus Parikh. „Inflația alimentelor este foarte mare. Prețurile la gaze sunt mari. Aceste presiuni ale consumatorilor, pe măsură ce rămân ridicate, se bazează doar pe consumator – în special pe consumatorul cu venituri mai mici.”

În plus, există semne că reduceri mari se vor revărsa în sezonul viitor. Walmart va avea nevoie de „câteva sferturi” pentru a reveni la niveluri mai tipice de stoc, a declarat CEO-ul companiei din SUA, John Furner, la un eveniment pentru investitori la începutul lunii iunie.

Joia, Urban Outfitters-Retailerul de îmbrăcăminte deținut de Anthropologie a trimis un e-mail clienților pentru a promova o viitoare vânzare: o reducere de 25% la îmbrăcămintea de toamnă. Este programat pentru acest weekend care vine, în plină vară.

lui CNBC Lauren Thomas au contribuit la acest raport.