Walmart testează magazine mici „drăguțe” în locuri de vacanță departe de cutii mari

Spune că ești în vacanță și ai uitat de protecție solară. Ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să treci printr-un supercentru întins precum Walmart, care ocupă echivalentul a trei terenuri de fotbal, doar pentru a rămâne blocat stând la coadă în spatele a jumătate de duzină de oameni cu cărucioare îngrămădite până la refuz.

În această vară, cel mai mare retailer al națiunii începe să testeze magazine mici în destinații populare de vacanță precum Big Bear Lake, California și Munții Catskill din New York. Face parte dintr-un parteneriat cu un startup numit Getaway, care închiriază case mici în natură.

Noile magazine, care vor fi numite General Store de Walmart, vor oferi cumpărătorilor articole pe care probabil că au uitat să le împacheteze sau și-au dat seama că le doresc în vacanță - balsam de buze, protecție solară, echipament pentru drumeții, pături, tigaie din fontă și camere foto de modă veche. . De asemenea, vor prezenta articole de la micile întreprinderi locale.

„Acestea ar putea fi cele mai îndepărtate magazine ale noastre”, a spus Casey Schlaybaugh, vicepreședinte de marketing al mărcii la Walmart US „Sunt în pădure și sunt atât de drăguți”.

Walmart plănuiește cinci astfel de magazine până la sfârșitul anului, prima locație fiind deschisă în Texas Hill Country, în afara orașului Austin și San Antonio, în august. Acel magazin va fi prezent Ulei de măsline Texas Hill Country și Lumânări Slow North. Sunt planificate locații suplimentare pentru Big Bear, Catskills, Ozarks și Connecticut în septembrie și octombrie.

Ideea este că oaspeții nu trebuie să petreacă timp prețios de vacanță alergând în oraș pentru provizii. „Încercăm să ne asigurăm că le dăm oamenilor timp înapoi și le permitem să-și protejeze timpul”, a declarat Jon Staff, fondatorul și CEO-ul Getaway, care are 28 de locații la două ore de marile orașe. „Oaspeții vor avea și mai mult din ceea ce au nevoie fără a fi nevoiți să părăsească proprietatea.”

Noile magazine fac parte din interesul mai mare al Walmart de a face mai mult în spațiul ospitalității, potrivit Schlaybaugh. Ea conduce o nouă echipă responsabilă de semnarea parteneriatelor cu alte mărci. Deși ea a refuzat să ofere informații despre ce formă ar putea lua acest lucru în viitor, nu este greu de imaginat că Walmart deschid micro-magazine în hoteluri și stațiuni. Cu siguranță a fost o rută profitabilă pentru Starbucks.

Este și o piesă de marketing. De exemplu, Getaway va trimite oaspeților săi (în mare parte Millennial) un e-mail înainte de călătorie cu recomandări de ambalare și un link către site-ul Walmart. La sosire, vor primi un kit S'mores de la Walmart. O prezentare pentru a se alătura Walmart+, programul de abonament al companiei, va fi de asemenea în așteptare, împreună cu sunetul focului de tabără trosnind și al cicadelor.