Walmart, Home Depot lansează veniturile din comerțul cu amănuntul în această săptămână

După ce au beneficiat de o plină de cumpărături din epoca pandemiei, comercianții cu amănuntul se pregătesc pentru o verificare a realității.

Walmart și Home Depot va începe marți sezonul veniturilor din comerțul cu amănuntul prin împărtășirea rezultatelor trimestrului de vacanță. Vor urma și alți retaileri de renume, inclusiv jucători de tip mare Ţintă și Best Buy, și produse de bază ca Macy și Decalaj.

Rapoartele companiilor vor veni ca temerile de recesiune înnoră anul viitor. americanii sunt mai îngrijorat despre inflația acum decât sunt despre Covid. Oamenii aleg să cheltuiască mai mult pe mese, călătorii și alte servicii, reducând în același timp bunurile. Dobânzi mai mari amenință piața imobiliară.

O încetinire a creșterii vânzărilor pare, de asemenea, probabilă după creșterile bruște din ultimii trei ani.

Pentru investitori, sfârșitul creșterii zahărului în retail aduce o imagine mixtă. Companiile pot împărtăși perspective modeste de vânzări. Cu toate acestea, marjele de profit mai sănătoase ar putea fi un motiv clar, deoarece costurile de transport scad și comercianții cu amănuntul au mai puține marfă în exces de redus. În plus, companiile pot avea planuri de cheltuieli mai prudente, cum ar fi comenzi mai mici pentru stocuri și o încetinire a angajării. Acest lucru ar putea crește marjele de profit, chiar dacă consumatorii nu cheltuiesc la fel de liber.

„Lumea este concentrată pe impulsul de top”, a spus David Silverman, analist de retail la Fitch Ratings. „Atât de mulți participanți pe piață sunt concentrați pe ceea ce este venitul, ceea ce este veniturile.”

Dar, a adăugat el, „este profitul din exploatare care ar putea reveni bine după un 2022 dificil”.

Silverman a spus că strategiile retailerilor s-au schimbat față de acum un an. Apoi, au pariat pe vânzările vertiginoase care devin noul normal și au făcut pariuri mai riscante, de la plasarea comenzilor mai mari până la plata suplimentară pentru a accelera expedierile. Acest lucru a afectat marjele companiilor, deoarece mărfurile nevândute au ajuns pe raftul de lichidare, iar costurile au crescut, împreună cu vânzările.

Deja, comercianții cu amănuntul au primit o doză de realitate. Walmart, Target și Macy's se numără printre companiile care au vorbit despre un consumator mai atent.

Mai mulți retaileri au previzualizat deja rezultatele sărbătorilor. Macy's a avertizat că vânzările din trimestrul de sărbători vor fi mai ușoare a așteptărilor sale. spuse Nordstrom vânzări mai slabe și mai multe reduceri a afectat rezultatele din noiembrie și decembrie. Lululemon a spus că marjele sale de profit vor fi mai mici decât se anticipase, deoarece retailerul de îmbrăcăminte sportivă jonglează cu stocul în exces.

Rezultate de vacanță la nivel de industrie a scăzut sub așteptări, de asemenea, potrivit Federației Naționale de Retail. Vânzările în noiembrie și decembrie au crescut cu 5.3% de la un an la altul, până la 936.3 miliarde de dolari, sub prognoza principalului grup comercial pentru o creștere între 6% și 8% față de anul precedent. La începutul lunii noiembrie, NRF avea cheltuieli estimate între 942.6 miliarde USD și 960.4 miliarde USD.

Liderii retailului au căutat cu atenție indicii, pe măsură ce se pregătesc pentru anul fiscal următor. (Anii fiscali ai majorității comercianților cu amănuntul se termină în ianuarie.)

CEO-ul Macy's, Jeff Gennette, a declarat luna trecută pentru CNBC că operatorul magazinelor universale a observat că mai puțini cumpărători de sărbători cumpără articole pentru ei înșiși în timp ce cumpără cadouri. El a spus că acele achiziții mai mici „au compensat mai mult decât veștile bune pe care le primim la cadouri și la ocazie”.

Datele cărților de credit ale companiei au arătat, de asemenea, semne de avertizare, a adăugat el: soldurile clienților de pe cardurile de credit Macy's, Bloomingdale și co-branded American Express sunt în creștere și mai multe dintre aceste solduri sunt reportate pentru luna următoare, în loc să fie plătite.

„Când ne uităm la portofoliul nostru de credite, ai un client care este supus mai multor presiuni”, a spus el.

Unii retaileri au făcut deja niște mișcări dificile pentru a se pregăti pentru ceea ce ar putea fi un an dificil. Retailerul de lux Neiman Marcus și Saks.com, retailerul de comerț electronic desprins din magazinele Saks Fifth Avenue, ambii au avut concedieri recente. Stitch Fix concediat 20% din forța de muncă corporativă. Wayfair concediat 10% din forța de muncă globală. Amazon început reducerea a peste 18,000 de angajați, inclusiv multe din divizia sa de retail.

Bed Bath & Beyond, care a avertizat cu privire la o posibilă declarație de faliment, și-a redus recent forța de muncă mai profund ca si obloane despre 150 dintre magazinele sale omonime.

Target a declarat în noiembrie că va reduce costurile totale cu până la 3 miliarde de dolari în următorii trei ani, așa cum a avertizat despre un sezon de vacanță mai lent. Nu a oferit detalii despre acel plan. Compania își va raporta rezultatele din trimestrul al patrulea pe 28 februarie.

Mulți lideri de retail au declarat că anticipează măsuri de reducere a costurilor pentru forța de muncă, de asemenea, în următoarele 12 luni, cum ar fi angajarea de lucrători temporari, mai degrabă decât angajați cu normă întreagă, potrivit unui sondaj efectuat în decembrie pe 300 de directori din retail, realizat de firma de consultanță AlixPartners. Treizeci și șapte la sută au spus că se așteaptă la o încetinire a majorărilor sau promovărilor și 28% au spus că se așteaptă la reducerea beneficiilor companiilor lor în anul viitor.

Dintre cei chestionați, 19% au spus că au avut loc disponibilizări la companiile lor în ultimele 12 luni, iar 19% au spus că se așteaptă ca disponibilizări să aibă loc în următoarele 12 luni.

Marie Driscoll, un analist care se ocupă de frumusețe, lux și modă pentru firma de consultanță în retail Coresight Research, a spus că se așteaptă ca companiile să ofere o privire mai atentă altor articole, cum ar fi transportul și returnările gratuite, precum și cheltuielile de marketing digital.

Pe măsură ce ratele dobânzilor cresc, ea a spus că comercianții cu amănuntul pot „găsi religia operațională”.

„Comercianții cu amănuntul se uită la afacerile lor și spun că nu merită să fie făcute orice vânzare”, a spus ea. „Faptul că există un cost real al banilor schimbă modul în care companiile își privesc afacerea.”

Cu toate acestea, unii factori încă lucrează în favoarea comercianților cu amănuntul, a spus ea. Piața forței de muncă îngustă le-ar putea oferi consumatorilor încrederea de a cheltui, chiar dacă inflația rămâne fierbinte. Oamenii se îmbracă și cumpără parfumuri pe măsură ce ies din nou, un factor care poate avea au crescut vânzările cu amănuntul din ianuarie împreună cu mai multe cheltuieli la baruri și restaurante.

Ea a spus că sezonul de câștiguri va aduce surprize și va arăta care companii pot naviga în ape mai agitate. Nike, de exemplu, și-a ridicat perspectiva după ce a depășit așteptările lui Wall Street în decembrie.

„O mare parte depinde de consumatorul lor și de puterea mărcii lor”, a spus Driscoll. „Există putere acolo.”