Walmart intră în metaverse cu Roblox

Walmart intră în metavers cu două experiențe care vor avea premiera luni pe platforma de jocuri online Roblox.

Prima incursiune a gigantului de vânzare cu amănuntul în lumea virtuală va include un dirigibilis care aruncă jucării, un festival de muzică cu artiști încântați, o grămadă de jocuri diferite și un magazin de mărfuri virtuale, sau „verch”, care se potrivește cu ceea ce clienții pot găsi în Walmart. magazine și pe site-ul său web.

Cele două experiențe se numesc Walmart Land și Walmart's Universe of Play.

Walmart experimentează noi modalități de a ajunge la cumpărători, în special după ce a văzut pandemia zdruncinand obiceiurile de cumpărături și stimulează implicarea consumatorilor cu rețelele sociale, aplicațiile și site-urile de jocuri.

Retailerul cu cutii mari a găzduit evenimente live streaming care pot fi cumpărate pe TikTok, Twitter și YouTube. A creat rețete de masă printr-un parteneriat cu Meredith, compania media care deține Allrecipes, Parents și Better Homes & Gardens. De asemenea, a lansat un instrument alimentat de realitate augmentată pinterest care le permite cumpărătorilor să vadă cum ar arăta mobilierul sau decorul în propriile case.

Roblox va servi drept teren de testare pentru Walmart, deoarece ia în considerare mișcările din metavers și dincolo, a declarat William White, directorul de marketing al Walmart. El a spus că experiențele sunt concepute având în vedere următoarea generație de cumpărători, în special generația Z, definită în general ca fiind în jurul vârstei de 25 de ani sau mai puțin. White a spus că compania caută să învețe din parteneriat.

„Cum promovăm relevanța în conversația culturală? Cum dezvoltăm comunitatea și implicarea? Cum trecem acul de la favorabilitatea mărcii [punct de vedere] cu publicul mai tânăr?” el a spus. „Asta este ceea ce încercăm să realizăm aici.”

Walmart depus în liniște pentru mărci comerciale legate de metaverse mai devreme anul asta. Unele dintre mărcile comerciale au indicat interes pentru fabricarea sau vânzarea de bunuri virtuale și pentru a oferi utilizatorilor monedă virtuală, precum și jetoane nefungibile sau NFT.

White a refuzat să spună dacă sau cum Walmart va folosi acele mărci comerciale.

Deocamdată, el a spus că Walmart nu va câștiga bani din experiențele sale captivante. Jucătorii pot câștiga jetoane și alte recompense pentru a le pune în marfa virtuală pe Roblox. Mărci naționale, cum ar fi eticheta de jucării LOL Surprise! și căștile Skullcandy, au fost incluse în experiențe pe baza popularității lor în rândul publicului tânăr de jucători ai Roblox – nu pe baza plății, a spus el.

Cu toate acestea, Walmart ar putea câștiga bani din asta în viitor, taxând o marcă pentru includere sau încercând să transforme experiențele virtuale ale oamenilor în vizite la magazine în lumea reală sau achiziții online, a spus White.

Concertul virtual al Walmart Land din octombrie, „Electric Fest”, îi va prezenta pe Madison Beer, Kane Brown și Yungblud.

Walmart încearcă să conecteze punctele dintre lumea virtuală și cea fizică.

Universe of Play are jocuri care prezintă articole din lista de jucării de top a Walmart pentru sezonul de vacanță - cum ar fi scuterele Razor și personajele Paw Patrol și Jurassic World - un potențial ghiont pentru a-i determina pe utilizatorii Roblox să le ceară. Walmart Land are o cursă cu obstacole de articole supradimensionate de la mărcile de frumusețe axate pe generația Z ale retailerului, cum ar fi produsele de îngrijire a pielii de la Bubble și machiajul de la Uoma de la Sharon C, și un dressing virtual cu articole de îmbrăcăminte din liniile sale exclusive de modă. precum Adunarea Liberă.

Roblox a atras mulți utilizatori noi în timpul pandemia de Covid și a debutat pe bursa anul trecut. Platforma de jocuri a crescut de la 32.6 milioane de utilizatori activi zilnic în 2020 la peste 52 de milioane, potrivit companiei. În trecut, a atras mai mulți copii și adolescenți, dar compania a spus că atrage utilizatori dintr-o gamă mai largă de vârstă.

Platforma își câștigă cei mai mulți bani din achiziții în aplicație, dar este testarea publicității online și planuri pentru un impuls publicitar mai amplu anul viitor.

Valoarea de piață a Roblox este de aproximativ 21.2 miliarde de dolari, dar acțiunile sale au scăzut cu aproape 66% în acest an.

Pe măsură ce baza de utilizatori Roblox a crescut, mai mulți retaileri și mărci s-au scufundat. Printre acestea se numără designeri de ultimă generație precum Ralph Lauren și mărci orientate spre adolescenți precum PacSun. Marca de încălțăminte sport Vans are un skate park virtual în Roblox.

In o postare pe blog de anul trecut, Roblox a evocat succesul experiențelor de brand, inclusiv destinațiile de top pentru utilizatorii care au 17 ani sau mai mult. Printre acestea au inclus Nikeland, unde avatarurile oamenilor pot participa la un concurs de scufundare sau pot încerca echipamentele companiei, și Gucci Garden, unde utilizatorii ar putea explora un butic de articole virtuale în ediție limitată, iar avatarurile ar putea pune o ipostază.