Walmart lansează prima colecție de primăvară a designerului de modă Brandon Maxwell

Pe măsură ce cumpărătorii se pregătesc pentru primăvară, Walmart lansează noi îmbrăcăminte modernă pentru a încerca să atragă consumatorii care caută stil la un buget redus.

Retailerul dezvăluie colecțiile de primăvară pentru Free Assembly și Scoop, două dintre mărcile exclusive de îmbrăcăminte Walmart. Mărcile sunt primele de la Brandon Maxwell, designer de modă și judecător la „Project Runway” de la Bravo. Maxwell are propriul său brand de lux și o istorie de a îmbrăca femei celebre, de la Michelle Obama la Lady Gaga. Walmart l-a numit director de creație al mărcii în primăvara trecută.

Noile colecții includ îmbrăcăminte și accesorii și vor fi lansate pe site-ul său web și în magazine selectate în săptămânile următoare. Face parte din efortul ambițios al Walmart de a deveni cunoscut ca o destinație pentru modă la prețuri accesibile - nu doar furnizorul de șosete, tricouri și alte elemente de bază. Aproape 60% din veniturile anuale ale Walmart provin din produse alimentare, dar îmbrăcămintea, decorul casnic și alte mărfuri generale generează profituri mai mari și pot crește numărul de articole din coșurile cumpărătorilor.

Maxwell a spus că clienții vor observa detalii ridicate ale topurilor, rochiilor și altor articole, cum ar fi știfturi metalice, piele vegană certificată și spălări unice de denim. Prețurile articolelor din colecțiile de primăvară variază de la 8 USD la 75 USD.

„Sper că oamenii vor simți calitatea, ceea ce este ceva de care suntem cu adevărat mândri”, a spus el. „Îmbrăcămintea este o experiență intimă și este despre cum te face să te simți.”

Denise Incandela, vicepreședinte executiv pentru îmbrăcăminte și mărci private pentru Walmart US, a declarat că piesele unice și colorate ale lui Maxwell vor ajuta Walmart să ia o parte mai mare din dulapurile clienților.

Alături de Free Assembly și Scoop, Walmart are alte două branduri exclusive și înalte: Sofia Jeans, o linie dezvoltată împreună cu actrița Sofia. Vergara; și Eloquii Elements, o linie pentru femei de mărime plus, inspirată de marca achiziționată Eloquii. A adăugat și mai multe mărci naționale pe site-ul și magazinele sale, inclusiv îmbrăcăminte sportivă de la Champion și îmbrăcăminte și accesorii pentru fete de la Justice.

Walmart a refuzat să împărtășească cifrele de creștere sau venituri pentru vânzările de îmbrăcăminte – dar există unele semne că strategia sa dă roade. La apelul privind veniturile de săptămâna trecută, CEO-ul Doug McMillon a declarat că îmbrăcămintea este una dintre cele mai puternice categorii din trimestrul de sărbători.

Pe măsură ce se lansează colecțiile de primăvară, Walmart își folosește magazinele și site-ul web pentru a promova mărcile private.

Colecția de primăvară a Free Assembly are aproape 500 de piese din îmbrăcăminte pentru bărbați, femei și copii. Colecția va fi transportată de 1,000 de magazine - aproximativ 20% din cele peste 4,700 de magazine din SUA ale retailerului. Sunt de două ori mai multe magazine decât primăvara trecută.

„Aceasta este, sincer, una dintre cele mai mari modalități de a obține expunerea la mărci – prin creșterea numărului de magazine – pentru că oamenii îl văd în magazine și apoi îl cumpără online și în magazine”, a spus Incandela.

Colecția Scoop pentru femei va fi deținută în 500 de magazine și pe site-ul Walmart. Include 56 de piese, de la denim și fuste până la pantofi.

Impingerea companiei în modă a inspirat Walmart să achiziționeze Zeekit, un start-up virtual pentru cabine de probă cu tehnologie care poate fi încorporată în site-ul web.

Walmart experimentează și cum arată mărfurile în magazine. A renovat un magazin din apropierea sediului său din Bentonville, Arkansas, pentru a prezenta mărcile deținute și naționale ale Walmart. A lărgit culoarele, a adăugat iluminat și manechine și a pus magazine de marcă în față.

Acel design va fi folosit în mai multe magazine, potrivit Incandela.

„Am vrut să transformăm produsul în erou și să eliminăm dezordinea, astfel încât clientul să poată vedea calitatea și stilul produsului – și funcționează”, a spus Incandela. „Clientul caută o experiență de cumpărături inspirată în care să poată răsfoi și descoperi.”

Anul trecut, vânzările de îmbrăcăminte la nivel de industrie din SUA au depășit nivelurile de dinainte de pandemie atât în ​​dolari, cât și în unități. Vânzările din această categorie au crescut la un record de 246.2 miliarde de dolari anul trecut, o creștere de 9% față de 2019 și o creștere de 33% față de 2020, potrivit The NPD Group, o firmă de cercetare de piață.

Comparațiile în această primăvară vor fi dure, deoarece comercianții cu amănuntul de îmbrăcăminte se confruntă cu lunile în care americanii au petrecut liber pentru a-și reîmprospăta garderoba după vaccinuri și așteaptă cu nerăbdare mai multă activitate socială, a declarat Kristen Classi-Zummo, analist al industriei de îmbrăcăminte pentru modă pentru NPD.

Ea se așteaptă ca vânzările de articole de îmbrăcăminte să fie mai slabe în 2022, unii cumpărători smulgând la piese de lux, iar alții vânând oferte.

Incandela a spus că cumpărătorii vor piese vibrante pe măsură ce vremea se încălzește și tânjesc un sentiment de normalitate. Ea a spus că valoarea este, de asemenea, importantă, deoarece prețurile la alimente și altele cresc.

„Ambele colecții vor poziționa oamenii să fie fericiți și bucuroși și să se exprime într-un mod modern, nou și la un preț excepțional, deoarece oamenii sunt atenți la inflație”, a spus ea.

Michael Baker, analist de retail pentru DA Davidson, a spus că ofertele elegante ale Walmart pot ajuta „un client cu venituri mai moderate să schimbe puțin”. În timp ce cumpără produse alimentare sau alergă la magazin pentru un bec, ea poate vedea și o bluză de cumpărat, a spus el.

„Nu îl văd neapărat ca pe un șofer de trafic”, a spus el. „Îl văd mai degrabă ca pe un ameliorator de coș.”

Împingerea modei este, de asemenea, o mișcare competitivă, după ce Amazon a anulat Walmart pentru a deveni cel mai mare retailer de îmbrăcăminte al țării în timpul pandemiei, potrivit cercetărilor realizate de Wells Fargo.

Clienții ar putea avea mai multe șanse să apeleze la Walmart pentru ținute, pe măsură ce dinamica conflictuală a inflației și redeschiderea economiei le trage portofelul, iar vârful omicronului scade, a spus Baker.

„Acele vânturi în contra și vânturi în spate se pot combina pentru a fi pozitive pentru Walmart”, a spus el. „Aveți cerere – poate, acești oameni vor să iasă și să-și reîmprospătească garderoba – și apoi aveți potențialul de cotă de piață pentru Walmart, deoarece consumatorul se va simți puțin ciupit în alte locuri.”

Baker a spus că Walmart se îndreaptă către ghidul Target, un retailer care a lansat mărci private de modă de succes, a făcut din aceste mărci un punct focal al magazinelor sale și și-a câștigat reputația de șic ieftin.

Walmart, cel mai mare băcan din națiune, își dezvoltă încă puterea pentru modă și învață cum să prezinte îmbrăcăminte în magazine, a spus el. Cu toate acestea, a continuat el, vânzarea de alimente și îmbrăcăminte de tendință au o caracteristică comună: o durată de viață scurtă.

„Marele risc pentru modă îl reprezintă reducerile”, a spus el. „Moda este un perisabil.”

Dezvăluire: NBCUniversal este compania mamă a Bravo și CNBC.