Spectatorii sunt mai puțin încântați de anunțurile pentru Super Bowl 2023

Anul acesta prezintă un alt grup impresionant de Reclame pentru Super Bowl conceput pentru a-i face pe oameni să vorbească, de la John Travolta recreând unele dintre mișcările sale de dans de la Grease până la Bryan Cranston și Aaron Paul reluând rolurile de gătit cu metanfetamina din Breaking Bad.

Dar spectatorii s-ar putea să nu fie la fel de entuziasmați în acest an de acestea Super Bowl reclame. Un sondaj de la Zeta Global, o companie de tehnologie de marketing bazată pe date, bazată pe cloud, arată că doar 18% dintre oameni sunt

încântat să vă acordăm Super Bowl LVII pentru reclame.

Este în scădere față de anii trecuți, când alte sondaje au descoperit că aproximativ 40% până la 50% urmăresc jocul pentru reclame – iar acest număr crește și mai mult în rândul femeilor, dintre care până la 60% au spus în trecut că urmăriți Super Bowl pentru reclame.

Deci, de ce schimbarea din acest an, mai ales când hype-ul înainte de meci și calitatea reclamelor par egale cu anii precedenți?

„Super Bowl este o experiență captivantă cu diferite elemente care concurează pentru atenția consumatorilor (joc, reclame, spectacol la pauză și mâncare), mai ales acum că s-au întors adunările în persoană”, spune David. Un Steinberg, CEO și co-fondator al Zeta. „Oamenii sunt încă nerăbdători să vadă reclame (18% dintre respondenți), dar distragerile subliniază necesitatea ca mărcile să comercializeze mai eficient, cu o țintire a publicului de mare valoare pe toate canalele pentru a trece peste zgomot.”

De exemplu, oamenii au citat alte lucruri în sondaj de care au fost mai încântați de joc. Cel mai mare grup, 22%, a spus că sunt încântați de jocul în sine, ceea ce poate reflecta statutul lor de superfani NFL - au spus că s-au conectat și la cel puțin 16 meciuri în acest sezon.

Alți 16% au spus că intenționează să urmărească meciul pentru a o vedea pe Rihanna, care va fi titlul de titlu pentru prima dată. Performanța de la pauză de anul trecut cu Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige și alții a atras peste 29 de milioane de gospodării, deci este în conformitate cu așteptările.

Și, așa cum v-ați aștepta pentru orice joc care atrage fani non-fotbal într-un număr atât de mare, 14% spun că sunt încântați doar de gustări. Acest lucru susține și ideea că oamenii sunt entuziasmați pentru întâlniri în persoană.

Acestea au fost mai rare în 2021, când vaccinul împotriva Covid-19 fusese lansat abia recent și existau multe măsuri de precauție de distanțare socială. Chiar și anul trecut, la această perioadă, creșterile regionale ale infecțiilor au atenuat unele planuri de sărbători în persoană.

În plus, schimbarea modului în care sunt distribuite reclamele de la Super Bowl poate avea, de asemenea, un impact asupra nivelului de entuziasm al spectatorilor. Atât de multe companii își lansează acum reclamele online înainte de joc sau oferă previzualizări extinse, așa că mai rămâne foarte puțin pentru a surprinde spectatorii în timpul jocului.

Este posibil ca emoția redusă să dureze și în viitor. „Nu este ușor de prezis ce va interesa spectatorii de Super Bowl de anul viitor până când vom vedea rezultatele din acest an”, spune Steinberg. „Dar un lucru care nu se va schimba – și va continua să fie o provocare pentru marketeri – este modul în care mărcile vor concura pentru ochi și vor acționa conform intenției consumatorilor. Agenții de marketing care pot rămâne în avans cu o inteligență mai profundă, pot crea experiențe omnicanal mai bune și au o creație de marketing mai interesantă vor câștiga jocul.