Streamingul video ar putea fi cheia rivalității Walmart+/Amazon Prime

WalmartWMT
caută să adauge streaming video ca avantaj pentru aderarea la planul său de abonament Walmart+, potrivit numeroaselor Rapoarte.

"Da da da!" a scris RetailWire Membru BrainTrust Kai Clarke, CEO al American Retail Consultants, într-un discuție online despre dezvoltarea pe RetailWire săptămâna trecută. „Walmart trebuie să se modeleze după AmazonAMZN
AMZN
Prime pentru a obține o parte reală a pieței. Altfel, de ce ar dori cineva să cumpere un abonament Walmart+ cu doar câțiva dolari mai puțin? Amazon vă oferă transport gratuit în două zile, plus Amazon Prime Video, plus acces la toate dispozitivele sale electronice, cărțile Kindle etc.”

Retailerul a purtat în ultimele săptămâni discuții cu directori de la ComcastCMCSA
, Disney și Paramount, deoarece evaluează ce tipuri de programare ar fi cel mai bine primite de abonații săi.

Nu este clar ce nivel de interes ar avea companiile de streaming într-o astfel de relație. Comcast deține Peacock, Disney oferă Disney+, ESPN+ și Hulu, iar Paramount operează Paramount+ și Showtime.

„Ar fi interesant și un alt jucător în potul de streaming”, a scris Ananda Chakravarty, vicepreședinte de cercetare la IDC. „Acum, dacă pot ajunge la o înțelegere cu NetflixNFLX
, Hulu, Disney și Paramount — ar încolți piața. Fără propriul studio, nu va conta prea mult atâta timp cât parteneriatele sunt bine cunoscute, dar relațiile vor fi mai costisitoare.”

„Ei bine, ar fi bine dacă ar oferi un serviciu existent, dar să-și construiască al lor?” a scris Paula Rosenblum, co-fondator al RSR Research. „Cred că acea navă a navigat. O înțelegere cu – poate Disney – ar fi cea mai bună idee.”

Abonamentele Walmart+, care costă 98 USD anual sau 12.95 USD lunar, oferă livrare gratuită în aceeași zi și în ziua următoare a produselor alimentare și a altor produse din magazinele locale. De asemenea, abonații beneficiază de livrare gratuită de la centrele de onorare Walmart, fără minim de comandă.

Membrii pot face umplerea cu combustibil redus la Walmart, Murphy OilMUR
, Exxon și stațiile Mobil. De asemenea, au acces la pompele Sam's Club și la prețuri la cluburi. Membrii Walmart+ folosesc aplicația mobilă a retailerului pentru a accesa Scan & Go pentru plăți fără contact atunci când cumpără în magazinele lanțului.

Pentru unii experți pe RetailWire's BrainTrust, adăugând o ofertă de divertisment la tranzacție, a oferit pachetului un mare impuls în valoare.

„Veștile despre orice viitor parteneriat de divertisment vor ajunge chiar acum, deoarece mai multe familii evaluează unde să reducă costurile”, a scris Tara Kirkpatrick, analist de tendințe mobile la Apptopia. „Tot ce ar fi nevoie este ca familiile să realizeze că Amazon Prime Video NU este singura lor sursă de divertisment (despre care aș fi curios să văd date) și că Walmart+ oferă soluții de băcănie mai convenabile și mai ieftine pentru ca schimbarea să fie convingătoare. Înainte de această știre, existau dovezi că Amazon simte amenințarea Walmart+ în extinderea magazinelor Amazon Fresh în acest an.”

„De asemenea, nu contează dacă sunt adepți aici, este încă încurajator pentru Walmart+ și diminuează orice caracteristici speciale pe care le oferă rivalii”, a scris domnul Chakravarty.

Walmart a adăugat un abonament gratuit de șase luni la Spotify ca instrument de recrutare. Luna trecută a anunțat că membrii Walmart+ ar putea avea acces la acesta Serviciu de livrare la domiciliu pentru un plus de 40 USD pe an sau 7 USD pe lună adăugat la planul lor de abonament. Membrii InHome, care plătesc 148 USD pe an pentru serviciu, pot deveni acum membri Walmart+ și pot primi serviciul pentru 138 USD.

Interesul retailerului de a adăuga un serviciu sau servicii de streaming la planul său Walmart+ este un răspuns clar la rivalul Amazon.com, care oferă Prime Video gratuit ca parte a planului său anual de abonament de 139 USD și opțiunea lunară de 14.99 USD.

Discuțiile Walmart cu Comcast, Disney și Paramount nu sunt prima dată când se uită la streaming ca pe un mijloc de a câștiga cotă de piață. Retailerul a achiziționat Vudu în 2010 și l-a vândut un deceniu mai târziu către Fandango.

„Walmart obișnuia să dețină propriul serviciu de streaming, Vudu, și nu a avut succes”, a scris Brian Delp, CEO al New Sega Home. „Cred că alinierea cu un partener deja solid este o mișcare inteligentă. Își poziționează calitatea de membru cu beneficii similare cu Amazon, care oferă Prime Video. Sunt foarte concentrați pe concurența cu Amazon, dar sperăm că iau în considerare și mai multă inovație față de potrivire în strategiile viitoare.”

Dar pentru membrul BrainTrust Dion Kenney, COO al Mondofora, trecerea în streaming a fost prea departe pentru un lanț cu puncte forte în alte domenii.

„Strategia eficientă nu se bazează pe „ce face celălalt tip?”, a scris domnul Kenney. „Se bazează pe „ce resurse avem sau putem obține și cum oferim cel mai bine valoare?” Enormele ferme de servere ale Amazon și tehnologia bazelor de date fac din streamingul de conținut o utilizare rezonabilă a resurselor puternice. Punctele forte ale Walmart, deși prodigioase, au fost istoric în logistică, gestionarea stocurilor și managementul furnizorilor. Nu este ușor de văzut cum acest lucru se pretează cu ușurință unui model de serviciu de streaming.”