VidCon și interpolații săi care țipă, revin la Anaheim după trei ani

Timp de cea mai mare parte a unui deceniu, una dintre cele mai mari migrații anuale către Orange County, California, nu a fost stolurile de rândunele spre San Juan Capistrano, ci turmele de adolescenți și adolescenți adoratori de influenți către Anaheim, din apropiere, pentru VidCon, adunarea OG a creatorilor online, platformele și companiile din spatele lor și brandurile care încearcă să ajungă la fanii lor.

Săptămâna aceasta, VidCon se întoarce la casa sa ancestrală, la trei ani după ultima Adunare a Tweens la Centrul de Convenții Anaheim, vizavi de Disneyland. Promite să fie un moment bun, dacă unul care s-a schimbat semnificativ față de vremurile de altădată, a declarat Pam Kaufman, președintele Consumer Products and Experiences la Paramount.PENTRU
Global, care a cumpărat VidCon în 2018.

Poate cea mai notabilă schimbare din 2022 va fi sponsorul principal. YouTube a deținut acea poziție de primă ani de zile, crescând după ce i-a văzut pe fanii înfocați ai creatorilor pe platforma sa video care au participat la primul VidCon în 2010, desfășurat în sala de bal de la subsolul unui hotel Century City.

Anul acesta, într-o schimbare a gărzii rețelelor de socializare, sponsorul principal va fi TikTok, care a cunoscut un boom în timpul blocării la peste 1 miliard de utilizatori din întreaga lume. La fel ca YouTube în anii trecuți, TikTok va fi capul principal al prezentării principale a industriei, împreună cu alte o duzină de panouri.

„Faptul că apare Tik Tok este o schimbare cu adevărat mare”, a spus VidCon SVP Marketing & Communications Sarah Tortoreti, care, împreună cu SVP Operations, Colin Hickey, este co-conducătorul organizației. „Ne oferă un nou tip de energie. Mai mult de jumătate dintre jucătorii prezentați sunt noi în acest an.”

Schimbarea sponsorului principal nu va afecta probabil zgomotul de fundal care punctează în mod regulat procedurile, apropiindu-se adesea de nivelurile de decibeli de microfon ale Beatles-ului din epoca Shea Stadium, atunci când fanii tineri observă un influencer favorit pe terenul întins al centrului de convenții.

Ca și în anii trecuți, VidCon va fi într-adevăr trei spectacole într-unul. Joi va prezenta o pistă industrială de o zi cu directori de top al platformei, mărcilor și distribuitorilor, ascunși în siguranță la ultimul etaj deasupra haosului ocazional.

Începând de miercuri noaptea până duminică, alte două „show-uri” vor viza alte părți ale industriei: o piesă pentru creatori, separată fizic de fani, pentru a le permite influențelor să vorbească cu colegii despre modul în care fac ceea ce fac; și o pistă comunitară la parter și o sală de expoziție pentru ceva de genul 30,000 de tineri fani entuziaști și membrii familiei lor, care suferă în mod constant.

„Nu mai este considerată o afacere auxiliară, motiv pentru care VidCon face parte din Consumer Products and Experiences”, a spus Kaufman, care supraveghează și parcuri tematice, hoteluri, jocuri, evenimente live și tururi. „Este vorba despre adăpostirea întregii monetizări a conținutului nostru într-un singur spațiu. Am văzut, prin intuițiile consumatorilor, că copiii de 8 ani au mai multă încredere în influenți decât în ​​celebrități, în președinte, în profesori. De aceea VidCon este atât de interesant. Vrem să vedem cine merge.”

Printre cei 350 de creatori prezentați în acest an se numără o mulțime de nume mari, cum ar fi MrBeast, un creator născut în Kansas care își folosește videoclipurile cu cascadorii extrem de populare pentru a strânge bani în scopuri caritabile, megastarul TikTok Charli D'Amelio și frații co-fondatori ai VidCon, Hank și John Green.

Susținătorii corporativi includ diverse părți ale AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Global diviziile Nickelodeon și Paramount+, Spotify, Discord și BlackMagic Design, cu directori de la majoritatea dintre ei vorbind într-o parte a conferinței.

Alți vorbitori includ COO Liz Jenkins de la compania de producție recent achiziționată de Reese Witherspoon Hello Sunshine, Președintele MSNBC Rashida Jones, VP Digital Marketing Lionsgate Falon Fatemi, VP Universal Pictures Marketing Digital Global Nicole Schlegel, Dragoste + Hip Hop vedeta Rasheeda Frost, fondatorul Pocket.Watch Chris Williams și directori de top din rețelele sociale pentru Nestlé, Chipotle și Duolingo.

Și apariția unor notabili precum RobloxRBLX
Directorul de produse, Manuel Bronstein, face parte din accentul tot mai mare al conferinței pe jocurile video, esports și sectorul emergent Web3/metaverse, a spus Tortoreti.

Epic Games, compania din spate Fortnite și software-ul de grafică 3-D Unreal Engine, va avea un stand în care să-și evidențieze recenta achiziție, hit-ul din perioada blocării Toamna baieti (The Fortnite autobuzul a făcut apariții anterioare la podeaua expoziției).

Reapariția VidCon din Anaheim vine după câțiva ani grei pentru toate târgurile comerciale, deși sectorul a „recuperat” o parte din terenul pierdut în timpul blocajelor din cauza pandemiei și a evenimentelor doar online, potrivit PWC.PWC
tocmai eliberat Divertismentul și perspectiva media din SUA. Veniturile pe segment au scăzut cu peste 75% în 2020, dar au revenit cu aproape 71% în 2021.

Recuperarea este în curs de desfășurare, dar PWC prevede încă că segmentul nu se va recupera complet la nivelurile de venituri dinainte de pandemie decât după 2026, ultimul an al ferestrei de prognoză a noului raport.

„Riscul ca noi restricții să intre în vigoare pe măsură ce apar noi variante rămâne o preocupare continuă, dar, așa cum stau lucrurile, se așteaptă ca din pandemie să iasă targuri comerciale ca segmentul B2B cu cea mai rapidă creștere din SUA în următorii cinci ani.” raportul spune.

Cea mai mare schimbare va fi o hibridizare continuă a evenimentelor în persoană, cu potențialul lor pentru experiențe unice și valoroase, alături de fluxuri online care oferă acoperire globală și date profunde despre participanți.

Într-adevăr, în timpul verii de blocare a anului 2020, poate că nicio organizație nu a investit mai mult în experiențe online decât VidCon, înlocuindu-și întâlnirea personală cu 12 săptămâni de discuții online pe industrie, apariții ale creatorilor, seminarii informative și multe altele, în medie 15 evenimente online pe săptămână. , a spus Tortoreti. Spectatorii din 145 de țări s-au conectat la cel puțin un eveniment în acea vară.

„Am fost foarte ambițioși în acea vară, apoi ne-am rebrandat”, a spus Tortoreti.

Acest program online vertiginos, folosind o varietate de platforme tehnologice cu un personal care învața să le opereze din mers, moderat până în toamna lui 2020. Cu toate acestea, VidCon Now rămâne o parte regulată a ofertelor organizației, cu un segment video zilnic VidTalks. pe LinkedIn și YouTube, un e-mail regulat și un buletin informativ LinkedIn care prezintă evoluțiile din industrie și alte două până la trei sesiuni online pe săptămână, a spus Tortoreti.

Pe măsură ce pandemia s-a diminuat și s-a scurs, organizația a organizat, de asemenea, trei întâlniri internaționale în Melbourne, Australia și încă două la Londra, de la ultima adunare a navei-mamă din Anaheim. Alte VidCons internaționale au fost anunțate pentru Mexico City și Madrid la sfârșitul acestui an, urmând să vină mai multe anul viitor, a spus Kaufman.

VidCon Anaheim va include, de asemenea, o componentă online, cu fluxuri de „majoritate” a aparițiilor creatorilor pe scena comunitară, precum și apariții pe alte scene principale și pe scena arenei. Avantajul: nu numai o mai mare distribuție a experienței VidCon către fanii îndepărtați care nu pot ajunge la Anaheim, ci și țipetele distribuite.