Compania-mamă Versace, Jimmy Choo și Michael Kors vor dona produse de designer victimelor războiului din Ucraina

Grupul global de modă de lux Capri Holdings Limited (NYSE:CPRI) a anunțat că va dona peste 1 milion de euro pentru nevoile esențiale de îmbrăcăminte, cum ar fi paltoane, pulovere și pantofi de la mărcile prestigioase ale grupului — Versace, Jimmy Choo și Michael Kors — prin intermediul companiei. centru de distribuție situat în Venlo, Țările de Jos. Inițiativa este de a ajuta refugiatele de război, în principal femei, care sunt strămutate și se deplasează în toată Europa în căutare de locuințe și de muncă și călătoresc adesea doar cu un rucsac.

Grupul a făcut echipă cu o inițiativă în Venlo, un oraș olandez din sud-estul Țărilor de Jos, care este aproape de granița cu Germania, de a distribui mărfurile. În colaborare cu Venlo Helps Ukraine, Capri Holdings va utiliza puncte de colectare care au fost înființate de organizația caritabilă locală pentru a livra îmbrăcăminte, produse medicale, alimente neperisabile și alte articole esențiale pentru distribuție în Polonia și granița cu Ucraina. Venlo Helps Ukraine, susținut de voluntari și de transport voluntar, acceptă și donații bănești pentru a-i ajuta pe cei strămuți. Ei furnizează logistică ajutând la organizarea de locuințe pentru refugiații din Polonia și transportul refugiaților de la granița cu Ucraina în Polonia.

Ajutor la transportul mărfurilor este Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl, o companie de transport și logistică cu sediul în Italia, care operează de peste treizeci de ani în lanțul de aprovizionare cu modă. Aceștia sprijină efortul cu servicii de transport gratuit către Polonia.

Odată ajunse în Polonia, produsele donate vor fi distribuite prin intermediul A Shop Without Cash Registers, o organizație situată în Brwinów, Polonia. Organizația a fost fondată de două femei poloneze în casele lor care căutau o modalitate de a-i ajuta pe cei aflați în nevoie. Pe măsură ce operațiunea a crescut, Centrul Comercial Galeria Brwinów a oferit inițiativei spațiu gratuit pentru a-și continua munca organizând produsele și așezându-le pe umerase, pentru a oferi refugiaților o modalitate mai confortabilă și mai convenabilă de a găsi obiectele de care aveau cea mai mare nevoie. Hainele donate de Capri Holdings vor fi puse la dispoziție într-un mediu asemănător unui magazin ucrainenilor care au fugit din țară odată ce armata rusă a lui Putin a invadat țara vecină fără provocare.

Îmbrăcămintea poate satisface atât nevoile fizice, cât și cele mentale; vai, hainele îl fac pe om în multe feluri. Un magazin fără case de marcat s-a extins într-o a doua locație orientată spre asistență juridică, oferind ajutor pentru solicitarea de asigurare, servicii temporare de muncă, îngrijire a copiilor și multe altele. Ucraineanul cmoneda a scazut semnificativ de când a izbucnit războiul, adăugându-se la problemele majoritar ale femeilor refugiate.

Din multe perspective, abordarea este cu siguranță nouă. Multe companii de lux au optat să ofere donații bănești mari unor organizații precum UNHCR, Agenția Națiunilor Unite pentru Refugiați. Dar poate donarea unui produs care există deja și care ar putea proveni fezabil din stocuri noi sau nevândute este o abordare mai circulară a problemei. Găsirea a trei parteneri cheie de încredere, cum ar fi Venlo Helps Ukraine, Rutiili și A Shop With Cash Registers, pentru a face posibil conceptul, este, de asemenea, cheia acestei abordări. Odată cu transmiterea de mărfuri noi de această valoare prin mai multe mâini, cei predispuși la răutate pot vedea o oportunitate. Nu toți cei care s-au prezentat la Granița cu Ucraina a făcut acest lucru cu intenție binevoitoare.

Pentru unii poate părea ironic când nume precum Versace, Jimmy Choo și Michael Kors desenează imagini de rochii sexy și suple, tocuri înalte și pulovere luxoase din cașmir. Dar ofertele practice de produse în prezent pe site-urile mărcii variază de la hanorace calde Versace, începând de la 295 de dolari, până la adidași și cizme de ploaie Jimmy Choo, de la 475 de dolari, până la rucsacuri Michael Kors, de la 358 de dolari, pulovere de la 175 de dolari și anorac din piele artificială pentru 395 de dolari.

Punerea etichetelor de lux pe spatele refugiaților poate fi, de asemenea, un pariu de marketing care, dacă câștigat, i-ar face amintiți pentru că au ajutat cu un strop de terapie cu amănuntul în aceste vremuri întunecate pentru ucraineni. A oferi un moment de bucurie unui beneficiar norocos al acestor bunuri scumpe este o dovadă a puterii modei.