Despachetarea campaniei epice a 70-a aniversare a lui Moncler

Brandurile de modă, în special jucătorii de lux, fac comerț nu numai cu țesături și fibre, ci și în vise care speră că vor aprinde dorința consumatorilor și se vor traduce în ca-ching la pachetul de bani. Chiar și după standardele de lux - amintiți-vă de prezentarea de modă Fendi din 2020 de la Marele Zid Chinezesc - campania Moncler a fost peste top. Compania a refuzat să dezvăluie cât a costat.

Moncler, un producător italian de îmbrăcăminte exterioară și-a marcat cea de-a 70-a aniversare cu această campanie. Ziua sa de naștere a oferit justificarea unei sărbători extraordinare – de parcă un brand are nevoie de o scuză pentru a se asocia cu artiști, actori și realizatori de film sau pentru a organiza o mega-petrecere – Moncler a avut o mulțime de motive pentru a coregrafia o campanie memorabilă a mărcii a 70-a aniversare.

Moncler a lansat în octombrie și noiembrie colaborarea 7 x 70 cu șapte designeri, marcând încheierea celor 70.^th Campanie aniversară, care a început în septembrie cu preluarea masivă a Domului din Milano. A fost o ispravă, cu o acoperire globală robustă în fiecare punct de contact.

Impactul mondial al sărbătorii a ajuns la 180 de milioane de oameni; inclusiv 696,000 de clicuri; 18.8 milioane de vizionări video și 9,000 de panouri publicitare, adăposturi de autobuz și postări sălbatice. Poziționarea și amplificarea presei au inclus dominația tipăritului și 123 de plasări de anunțuri online de patrimoniu și 70 de articole de presă din întreaga lume.

Apoi a fost microsite-ul, care a strâns 925,000 de vizite, în timp ce Moncler.com a văzut 24.9 milioane în cele 70 de zile ale campaniei. A existat, de asemenea, o preluare digitală și socială, care a înregistrat o acoperire organică și plătită de 48 de milioane și un angajament de 261,000.

Au fost alese zece orașe ca orașe de impact, inclusiv Milano, Londra, New York, Paris, Seul, Chengdu și Japonia, cu o acoperire mondială de 142 de milioane. Cu o acoperire totală estimată la 5.5 milioane în China, Moncler a prezentat o preluare a exteriorului Turnului Chengdu, un spectacol de lumini media Hangzhou și heliport în Shanghai.

Moncler a refuzat să dezvăluie dimensiunea afacerii sale în Asia. „Nu dezvăluim informații despre afaceri”, a spus marca. „Putem spune că avem o percepție cu adevărat puternică a mărcii în Asia, ceea ce generează o implicare bună a consumatorilor pe toate piețele cheie din Asia.”

Campania, care a durat 70 de zile, a sărbătorit momente extraordinare din călătoria de 70 de ani a Moncler cu imagini statice și în mișcare, despre care marca a spus că sunt „bogate în autenticitate, personalitate și momente progresive”. Dar Moncler nu a vrut să se oprească doar asupra trecutului, ci a vrut să vorbească și despre prezentul și viitorul mărcii.

„Aceasta fiind spuse, printre multiplele proiecte de-a lungul celor 70 de zile de celebrare a campaniei, [a existat] oportunitatea de a valorifica cea mai emblematică jachetă a lui Moncler, Maya, dar pentru acest moment anume, a fost reproiectată de cei care au făcut parte din istoria mărcii”, a spus Moncler.

Moncler Maya a fost reproiectat de Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens și Francesco Ragazzi de la Palm Angels, cu conținut creat de iconița globală, Platon, care i-a fotografiat pe cei șapte colaboratori în ceea ce a fost prima sa modă. campanie.

„În plus, ca încheiere a acestei sărbători incredibile, chiar săptămâna trecută, am introdus o colecție finală a 70-a aniversare, concepută de Chitose Abe de la Sacai și o colecție creată pentru a începe următorii 70 de ani ai Moncler”, a spus brandul.

„De-a lungul perioadei de 70 de zile, am ajuns la peste 15 miliarde de oameni de pe tot globul, iar în cadrul acestuia, evenimentul Duomo, primul anunț TV Moncler povestit de Alicia Keys și diferitele evenimente din oraș de pe tot globul au fost cei mai mari factori ai acoperire și un angajament incredibil pe care l-am văzut cu brandul”, a spus Moncler. „Totul a fost alimentat de lansările de produse și de rețelele sociale și tradiționale.”

Faza 2 a presei din Milano a prezentat 406 site-uri cu o acoperire de 30 de milioane de seturi de ochi.

Noaptea de 24 septembrie, Moncler și-a sărbătorit 70 de ani la Piazza Duomo din Milano, preluând Săptămâna Modei cu cel mai mare spectacol coregrafiat din istoria Moncler, pentru a prezenta Brand of Extraordinary, o nouă linie de campanie.

„Acest 70^th Campania aniversară a fost despre împărtășirea tuturor călătoriei mărcii, arătând în același timp cine suntem și încotro mergem”, a spus Moncler. „Acesta a fost o modalitate emoționantă de a descrie călătoria mărcii, o călătorie care nu a fost neapărat liniară, dar care a urmărit mereu ce urmează și cum să facă lucrurile unice și speciale.”

Spectacolul de la Duomo a atras 18,000 de spectatori și a fost format din 1952 de interpreți; 700 de dansatori coregrafiati de Sadeck Waff; 200 de muzicieni și 1050 de imagini ale colaborării [designeri].

Un film al spectacolului a fost regizat de Etienne Russo cu o durată de 24 până la 48 de ore și o cameră live pe două mari ecrane de la Duomo. Între timp, media evenimentului a inclus Out of Home Milano Takeover Statement Impact și Out of Home (OOH) la Duomo, cod QR conducând utilizatorii către microsite. OOH a inclus media, cum ar fi panouri publicitare și mass-media experiențială.

Nu vă gândiți nici măcar un minut că TikTok nu ar face parte din această extravaganță, mai ales în lumina afacerilor puternice ale Moncler în Asia. „Ca parte a celor 70 de ani^th Evenimentul aniversar de la Duomo din Milano, am vrut să ne asigurăm că putem extinde efectul coregrafiei uimitoare la comunitățile de pe tot globul”, a spus brandul.

„De aceea am conceput o provocare pentru Tik Tok/Douyin Mall cu Sadek Waff, [coregraful spectacolului]. Acest lucru a reușit să genereze nu numai rezultate puternice la nivel general, ci și rezultate puternice pe piețele noastre asiatice”, a spus Moncler.

Misiunea marca TikTok și provocarea Douyin au ajuns la 71.5 milioane de oameni; TikTok a primit 45.5 milioane de vizualizări, iar Douyin, 45.5 milioane. Vizualizările videoclipurilor au ajuns la 462 de milioane; cu 121 milioane pentru TikTok și 341 milioane pentru Douyin; Videoclipurile UGC create au ajuns la 108,800, TikTok primind 6,800 și Douyin, 102,000; implicare, 8.6 milioane, 199,000 TikTok, 8.4 milioane Douyin.

Filmul, povestit de Alicia Keys „a fost un reper foarte special în cei 70 de ani^th Campanie aniversară”, a spus Moncler. „Pentru noi, a fost esențial să găsim o modalitate de a împărtăși călătoria și valorile mărcii cu generațiile actuale și noi de iubitori Moncler. Am fost extrem de norocoși să o implicăm pe Alicia Keys în acest proiect și a reușit nu doar să povestească, ci și să se conecteze emoțional cu telespectatorii de pe tot globul.”

Filmul a marcat prima reclamă TV pentru Moncler, pe lângă o editare cuprinzătoare de 2 minute, care trece prin trecutul, prezentul și viitorul mărcii.

„Nu dezvăluim cifre specifice, dar putem confirma că această campanie și sărbătoare au reușit să creeze un impact puternic în toate dimensiunile mărcii”, a spus Moncler.