Desfacerea campaniei Clinique Metaverse, cum abordarea frumuseții față de Web 3 este mai mult decât adâncimea pielii

Pentru cea mai recentă campanie, „Metaverse Like Us”, marca de frumusețe deținută de Estée Lauder Group Clinique a apelat la trei artiști — Tess Daly, Sheika Daley și Emira D'Spain — pentru a crea look-uri de machiaj NFT care vor fi dăruite deținătorilor de PFP de la comunitatea de avatare Oameni nefungibili.

Non Fungible People este o colecție de 8888 de PFP NFT hiper realiste reprezentând femei și persoane non-binare. 60% descriu oameni de culoare, iar 20% îi prezintă pe cei care se confruntă cu provocări precum probleme de mobilitate, pierderea auzului, sindromul Down și afecțiunea pielii vitiligo.

_{Deci, ce este exact un aspect de machiaj NFT?}

Este un strat digital suplimentar „ars” pe – în termeni simpli, suprapus peste – un NFT existent, dându-i astfel o trăsătură suplimentară care devine parte a identității sale digitale oficiale.

Îmbrăcămintea PFP este deja o tendință care a văzut branduri de modă precum Gucci în parteneriat cu Clubul de iahturi Bored Ape franciza. Dar, în timp ce Non Fungible People a colaborat anterior cu Champion sportswear și ceasurile Louis Moinet – acestea din urmă printr-o competiție concepută de platforma de modă de lux Exclusible – aceasta este o premieră pentru machiaj.

„Am vrut să facem ceva ce nimeni nu a mai făcut până acum”, se bucură Jessica Rizzuto, SVP E-Commerce la compania-mamă a Non Fungible People, Daz 3D.

Săptămâna aceasta, 5,904 de look-uri de machiaj NFT vor fi aruncate sub formă de jetoane oarbe către o selecție aleatorie de deținători de persoane nefungibile. Apoi, în iulie, august și septembrie, cele 1,968 create de fiecare artist anume vor fi dezvăluite în fiecare lună. Fiecare artist a creat două look-uri — o versiune de zi cu zi și una mai fantastică, cea din urmă fiind mai rară. Numărul 1968 este un semn de cap la anul în care a fost fondată Clinique.

Destinatarii vor avea opțiunea de a-și vinde look-urile pe piața secundară, de a le păstra sau de a le arde pe propriul lor PFP.

Pe brand în metavers

„Suntem un brand concentrat constant pe rezolvarea problemelor”, spune Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Online and Analytics la Clinique. „Clinique a fost construită pentru a aborda toate tipurile de piele, așa că această idee de incluziune și diversitate este inerentă modului în care ne creăm produsele.” Aceasta a fost această mentalitate pe care Clinique a tradus-o în spațiul metavers.

Conform cercetărilor efectuate de Clinique, care fac referire la un 2021 raport de ArtTactic, doar 20% dintre utilizatorii și creatorii metaversului sunt femei, iar NFT-urile care prezintă avataruri de culoare și dizabilități sunt evaluate substanțial sub cele ale avatarurilor albe.

Campania celebrativă „Metaverse Like Us” nu numai că atrage atenția asupra acestei lipse de diversitate în spațiul Web 3.0, dar încearcă și să redreseze echilibrul într-un mod concret – sporind raritatea și dezirabilitatea francizei Nonfungible People prin trăsături suplimentare cu intentia de a-si creste si valoarea monetara.

Când vine vorba de metavers, frumusețea nu se pretează automat la Web 3.0. Trebuie să muncească mai mult și să gândească în afara cutiei, dar Clinique a reușit cu un proiect care este cu adevărat inovator și fidel identității mărcii.

Grupul Estée Lauder are formă când vine vorba de metavers. Estée Lauder în sine a fost singurul brand de frumusețe reprezentat la Săptămâna Modei Metaverse în Decentraland și a folosit o gândire laterală reală pentru a-și pune revendicarea în spațiu. A creat filtre strălucitoare pentru avataruri care să facă referire la puterile eroului său Night Repair Serum pentru a crea o dimineață strălucitoare după ten.

Mișcarea în metavers

Nu doar etosul din spatele Oamenilor Non Fungibili face ca proiectul să fie interesant. Deoarece NFT-urile sunt fișiere 3D, ele au utilitate dincolo de cea a unei simple imagini de profil (PFP): portabilitate încrucișată cu metaverse pentru unul.

„Spre deosebire de alte NFT care sunt doar o imagine, NFT-urile Non Fungible People pot fi, de asemenea, folosite ca avatare care pot călători cu tine în diferite spații metaverse sau jocuri alimentate de Unity sau Motorul Unreal”, spune Rizzuto.

Vorbind prin GoogleGOOG
Meets, ea a adăugat că și-ar putea folosi NFT-ul într-un cadru de videoconferință. „Mi-aș putea pune propriul NFP peste fața mea în ARAR
așa că gura s-ar mișca și ochii ar clipi cu mine în timp ce vorbeam.”

Înapoi la realitate

Înapoi în lumea reală, clienții pot cumpăra produsele care au inspirat aspectul NFT aplicat digital și în fiecare lună, începând cu iulie, Clinique va desfășura activități sociale suplimentare legate de fiecare artist. Prima în linie este Tess Daly, care are o proteză de braț, astfel încât campania corespunzătoare se va concentra pe dizabilitățile fizice.

„Metaverse Like Us” este al doilea proiect NFT al Clinique. Prima, în octombrie 2021, a recompensat loialitatea clienților și a promovat implicarea. Le-a oferit membrilor programului Smart Rewards șansa de a participa la un concurs de povestiri. Cei trei câștigători au primit o lucrare de artă NFT plus o selecție de produse Clinique în fiecare an pentru următorul deceniu.

Pentru ambele proiecte, Clinique a lucrat cu strategul web 3.0 Cathy Hackl, o femeie de culoare care este și o campioană pentru femei în universul tehnologiei.

Clinique.com/metaverselikeus