Stocul Under Armour a fost lovit. Revenirea va fi lentă.

Mărimea textului

Au fost o mulțime de motive pentru a fi optimist

Under Armour

in aprilie. Apoi s-a întâmplat mai.

Acțiunea (ticker: UAA) a scăzut cu 37% de la noi și-a recomandat acțiunile pe 24 aprilie, deși nu totul a fost vina lui Under Armour. Acțiunile discreționare ale consumatorilor au fost zdrobite în ultimul timp, în urma rapoartelor defavorabile ale unui număr de retaileri care detaliază preferințele schimbătoare ale cumpărătorilor și presiunile continue din partea ofertei.

Cu toate acestea, o mare parte din declin se datorează propriilor pași greșiți ale Under Armour. Compania a adus o pierdere surpriză la începutul lunii, rănit de problemele lanțului de aprovizionare și de blocajele legate de pandemie din China. Apoi săptămâna trecută, asta a anunțat plecarea CEO-ului Patrik Frisk, care a condus eforturile companiei de redresare în ultimii doi ani.

Under Armour a făcut progrese pe acest front sub conducerea lui Frisk, dar având în vedere că rezultatele recente au pus sub semnul întrebării impulsul continuu al companiei, investitorii ar putea fi dornici de o nouă conducere. Căutarea unui nou CEO, însă, va însemna probabil o întârziere continuă a revenirii companiei.

Asta nu înseamnă că transformarea lui Under Armour este exclusă. După cum am observat în interpretarea noastră inițială a stocului, compania a făcut pași mari în repararea bilanțului și și-a îmbunătățit semnificativ gama de produse. Asia rămâne o piață potențială puternică pentru creștere.

Cu toate acestea, inevitabil, se pare că va dura mult mai mult decât am crezut inițial, într-un moment în care piața are puțină răbdare pentru comercianții cu amănuntul care ratează obiectivul.

Trimite un mesaj pentru Teresa Rivas la [e-mail protejat]