Twitter poate profita deja de utilizatorii conservatori atrași de Musk

Topline

Twitter ar putea câștiga milioane de venituri publicitare trimestriale din afluxul de utilizatori conservatori de Twitter în zilele de după oferta de preluare a lui Elon Musk, sugerează datele adepților unor conturi partizane majore, mai mult decât compensând pierderile potențiale din exodul de conturi de stânga pe fondul îngrijorărilor legate de abordarea miliardarului față de libertatea de exprimare și cenzură pe platformă.

Fapte-cheie

La două zile după anunțul achiziției Twitter de către Musk, luni, conturile conservatoare de top au câștigat o medie de 17,229 de urmăritori, în timp ce cele liberale de vârf au pierdut 6,062 de urmăritori, potrivit datelor din instrumentul de analiză Social Blade analizat de către Acostament.

Schimbarea – cu conturile conservatoare care câștigă aproximativ trei adepți pentru fiecare conturi liberale pierdute – pare să fie rezultatul „creării și dezactivării” organice a contului, mai degrabă decât ca platforma să ia măsuri împotriva conturilor care încalcă regulile, a declarat un purtător de cuvânt al Twitter. Forbes.

Afluxul de utilizatori care urmăresc primele 50 de conturi conservatoare ar putea aduce Twitter în jur de 5.6 milioane de dolari pe sfert din venituri din publicitate, presupunând că nu există nicio suprapunere între noii urmăritori. Forbes estimări, pe baza financiară a Twitter raportează din ultimul trimestru al anului 2021.

Numărul de noi utilizatori care urmează guvernatorului Florida Ron DeSantis doar marți (141,556) - cel mai mult din orice cont conservator de top 50 - ar putea aduce Twitter la aproximativ 923,000 USD în venituri publicitare pe trimestru, Forbes estimări, cu câștiguri pentru Rep. Matt Gaetz (R-Fla.) și Rep. Marjorie Taylor Greene (R-Ga.) în acea zi în valoare de aproximativ 163,000 USD, respectiv 267,000 USD.

Câștigul pe care Twitter îl poate obține din rândul utilizatorilor care se îngrămădesc pentru a urmări conturi conservatoare pe platformă, după ce anunțul lui Musk depășește pierderea potențială a utilizatorilor care nu urmăresc conturile liberale, ceea ce Forbes estimările ar putea pierde Twitter aproape 2 milioane de dolari pe trimestru, pe baza pierderilor din primele 50 de conturi.

Dintre primele 50 de conturi liberale, vicepreședintele Kamala Harris a pierdut cei mai mulți urmăritori marți (22,453), ceea ce înseamnă o pierdere pentru Twitter de aproximativ 146,000 de dolari pe trimestru.

Numărul mare

6.50 USD. Atât valorează fiecare utilizator de Twitter pentru companie în venituri din reclame pe trimestru, conform datelor financiare ale platformei. depozit din al patrulea trimestru al anului 2021. În acea perioadă, au existat în medie 217 milioane de utilizatori activi zilnic pe platformă, a spus Twitter, și a câștigat 1.41 miliarde de dolari din aceștia în reclame. Reclamele reprezintă marea majoritate – aproximativ 90% – din veniturile totale ale Twitter, iar venitul total per utilizator va fi puțin mai mare.

Știri Peg

Musk are oferit să cumpere Twitter pentru 44 de miliarde de dolari. Consiliul de administrație al companiei are admis oferta și va fi acum prezentată acționarilor pentru vot. Acordul nu este însă încheiat și ambele părți pot pleca, subiect la o taxă de reziliere de 1 miliard USD. Autoritățile de reglementare ar putea interveni și pentru a opri tranzacția, dar par puțin probabil din motive antitrust, deoarece Twitter nu se alătură unui concurent.

Fundalul cheie

De când știrile despre achiziția lui Musk au apărut luni, au existat rapoarte că utilizatorii liberali au părăsit Twitter în masă. NBC a raportat pentru prima dată un exod printre conturile și celebritățile liberale de top, deși cifrele citate au fost semnificativ mai mari decât sugerează datele Social Blade (inclusiv aproximativ 300,000 pentru fostul președinte Barack Obama și 200,000 pentru cântăreața Katy Perry, care ar valora aproximativ 2 milioane de dolari și 1.3 milioane de dolari pe). trimestru din veniturile publicitare, respectiv). Preocupările cu privire la abordarea lui Musk față de cenzură pe Twitter și opiniile lui autoproclamate absolutiste cu privire la libertatea de exprimare au motivat exodul. Acestea ar putea explica, de asemenea, creșterea numărului de adepți pentru personalitățile conservatoare de pe Twitter raportate că au câștigat adepți, dintre care mulți au criticat anterior platforma pentru părtinire percepută și cenzură și lăudat Critica lui Musk aparent angajament față de protectoare "gratuit discurs. "

Ce nu știm

Cine conduce numărul în schimbare de urmăritori. În timp ce componența utilizatorilor care urmăresc conturi liberale și conservatoare s-a schimbat, este posibil să nu fi fost determinată de o schimbare a numărului de utilizatori conservatori sau liberali de pe platformă și alți factori ar putea explica schimbările. Este puțin probabil să se fi făcut modificări manageriale și de politică, iar afacerea nu a fost încă încheiată. Twitter a declarat că nu a luat măsuri semnificative împotriva conturilor de spam care ar putea explica schimbarea. Datele de la firma de analiză a aplicațiilor Sensor Tower indică un interes mai larg pentru aplicațiile de social media care sunt populare în rândul dreptei politice, cu toate acestea, cu Truth Social al fostului președinte Donald Trump. jumping marți pe primul loc în App Store-ul Apple.

Ce să urmăriți

Schimbări demografice continue pe Twitter. Datele din această poveste acoperă doar schimbările în numărul de persoane care urmăresc conturile liberale și conservatoare de top luni și marți de la anunțarea acordului. Aceste schimbări au continuat în general pe parcursul săptămânii.

Lecturi suplimentare

Ce spun angajații Twitter despre Elon Musk (The Verge)

Twitter spune că dezactivările în masă după ce știrile Musk au fost „organice” (Știri NBC)

Datele arată că conturile de Twitter conservatoare au câștigat adepți după achiziția lui Musk (The Verge)

Acordul de 44 de miliarde de dolari a lui Elon Musk pe Twitter: ce se întâmplă de fapt în continuare? (Forbes)