Twitter lansează Blue Check de 8 USD pe lună la câteva zile după promisiunea lui Musk

Topline

Twitter a respectat angajamentul CEO-ului Elon Musk cu câteva zile mai devreme de a lansa noi funcții pentru modelul său de abonament Twitter Blue sâmbătă, lansând o taxă de 7.99 USD pe lună pentru a primi o bifă albastră pentru noile funcții, în timp ce Musk caută modalități de a genera mai multe venituri, dar a fost o lansare accidentată, un manager de Twitter a recunoscut că încă „lucrează și testează în timp real”.

Fapte-cheie

O bifă albastră, care anterior a fost rezervată pentru conturile verificate deținute în principal de celebrități, politicieni, companii și instituții de știri, vine acum cu „jumătate din reclame” și „mult mai bune”, potrivit unui Twitter. declaraţie lansat sâmbătă.

Utilizatorii Twitter cu bifa albastre de 8 USD pe lună vor putea, de asemenea, să posteze videoclipuri mai lungi și să aibă conținutul lor prioritizat în răspunsuri, mențiuni și căutări.

Lansarea are loc la patru zile după ce Musk a anunțat planul, tweeting „sistemul actual de domni și țărani” al platformei pentru cine are sau nu o bifă albastră este tauri**t.

Aproximativ 300,000 dintre cei 237.8 milioane de utilizatori raportați de Twitter au o verificare albastră, conform datelor Bloomberg— și acele conturi vor trebui Plăti taxa lunară de 8 USD pentru a-și păstra statutul de cec albastru, cu mulți spunând nu este probabil să o plătească.

Critic șef

După anunț, însă, câteva utilizatorii plâns noile caracteristici nu s-au materializat, ceea ce sugerează că procesul nu era în întregime pregătit pentru a fi lansat. O plângere a determinat un răspuns din partea Esther Crawford, directorul de management al produselor Twitter, care scris, „ne prinzi că lucrăm și testăm în timp real. . . dar noua versiune și toate funcțiile însoțitoare nu sunt încă live... totul va veni în curând!”

Ce nu știm

Dacă Musk va crește prețul abonamentelor Twitter Blue. Twitter a spus că ar costa 7.99 USD pe lună „dacă vă înregistrați acum”, ceea ce ar putea indica că ar putea exista o creștere viitoare a prețului pentru această funcție. Mai devreme Rapoarte a sugerat că Musk ar putea percepe până la 20 de dolari pe lună, deși a revenit pe acel număr când autorul de groază Stephen King tweeter la el, spunând că Twitter „ar trebui să mă plătească”. Musk a răspuns: „Trebuie să plătim facturile cumva! Twitter nu se poate baza în întregime pe agenți de publicitate. Ce zici de 8 dolari?”

Numărul mare

13 miliarde de dolari. Cam atât sunt mai multe bănci importante, inclusiv Bank of America, Barclays Plc și Morgan Stanley relatărilor oferind lui Musk finanțare pentru achiziția sa de 44 de miliarde de dolari, pe care a finalizat-o la sfârșitul lunii trecute. ForbesCu toate acestea, estimează că ar fi nevoie de 10.4 milioane de utilizatori care plătesc pentru Twitter Blue în fiecare an pentru a acoperi datoria. Analistul Wedbush Dan Ives estimează că taxele de 8 dolari ar putea genera aproximativ 4-5% (între 230 de milioane de dolari și 290 de milioane de dolari) din veniturile din publicitate ale companiei, „dacă adoptarea este puternică”. Forbes raportat. Când a fost întrebat dacă ar putea genera 1 miliard de dolari, Ives a răspuns „nu”.

Fundalul cheie

Twitter a dezvăluit anul trecut programul de abonament Twitter Blue ca un serviciu separat de modelul său de verificare, de încărcare $4.99 o lună și oferind utilizatorilor posibilitatea de a anula tweet-urile, oferindu-le în același timp o bară de navigare personalizabilă și asistență pentru clienți cu prioritate. Între timp, modelul său de verificare a fost păstrat în conturi considerate „autentice, notabile și active”. Platforma a suspendat programul de verificare în 2017, după ce a intrat sub control asupra mai multor conturi care au încălcat politicile companiei, în ciuda faptului că au primit bifa albastre. Stare de nervozitate și-a ridicat suspendarea în programul lunii iulie trecut.

Tangentă

Vorbind vineri la conferința Baron Investment, Musk recunoscut el a încercat să renunțe la oferta sa de 44 de miliarde de dolari de când a anunțat-o inițial în aprilie, admițând că compania se confrunta cu „provocări destul de serioase legate de venituri și costuri”, înainte de achiziție și se confruntă cu o nouă provocare, pe măsură ce agenții de publicitate trag reclamele. Agenții de publicitate au început să scoată reclame de pe site în ultima săptămână, companii de renume, inclusiv Audi, GM, Pfizer, General Mills, United Airlines și Volkswagen, toate anunțând că sunt întrerupându-le publicitatea, pe măsură ce cresc temerile că Musk ar putea deschide porțile pentru proliferarea discursurilor instigatoare la ură și a teoriilor conspirației prin slăbirea moderației Twitter. Un grup de organizații a cerut Primii 20 de agenți de publicitate de pe Twitter să „oprească orice publicitate” dacă Musk își ridică politicile de moderare. De asemenea, președintele NAACP, Derrick Johnson a pledat cu agenții de publicitate să suspende publicitatea, argumentând că este „imoral, periculos și extrem de distructiv pentru democrația noastră” ca o companie să finanțeze un site care „alimentează discursul instigator la ură, negarea alegerilor și teoriile conspirației”. Musk a încercat de săptămâni întregi să-i convingă pe agenții de publicitate să nu părăsească site-ul, promițând într-un scrisoare deschisă săptămâna trecută pentru a nu lăsa platforma să coboare într-un „peisaj iad liber pentru toți” fără consecințe. Vineri, Musk a postat un tweet blamare „grupuri de activiști” pentru că au făcut presiuni pe agenții de publicitate să tragă reclame, argumentând că „încearcă să distrugă libertatea de exprimare în America” și că nu a făcut nimic pentru a schimba politicile de moderare ale companiei.

Lecturi suplimentare

Twitter va vinde râvnitul marcaj albastru pentru 8 dolari pe lună, spune Musk, dar beneficiile încă neclare (Forbes)

Elon Musk are de plătit facturi pe Twitter, dar taxa pentru o bifă albastră nu va fi suficientă (Forbes)

„Nimic nu a funcționat”: Musk deplânge pierderea agenților de publicitate pe Twitter și recunoaște că încearcă să renunțe la acord (Forbes)

Twitter elimină tweet-ul lui Kanye după ce renunță la N-Word – iar Musk susține că regulile platformei sunt neschimbate (Forbes)