Twitter și E! Lansați o emisiune nativă digitală pentru fanii TV

Luna trecută, E! a colaborat cu Twitter pentru a lansa În timp ce transmiteai în flux, o emisiune digitală care se scufundă în cele mai mari lansări de televiziune ale săptămânii chiar pe platforma Twitter.

Acum, E! este, desigur, un nume cunoscut pentru că aduce pe ecranele noastre cele mai recente știri din cultura pop. Dar s-ar putea să nu pară la fel de intuitiv de ce scrollerul mereu frenetic de pe Twitter ar vrea să se oprească suficient de mult, chiar uneori 40 de minute la un moment dat, pentru a viziona un întreg E! difuzate direct pe fluxurile lor sociale.

Dar decizia de a merge mai departe cu o emisiune ca aceasta a venit, în primul rând, din înțelegerea modului în care utilizatorii de pe platformă aleg deja să se implice în subiectul televiziunii.

„Am înțeles în mod colectiv ce se întâmplă, adică atunci când oamenii de primă clasă ale emisiunilor TV se încurcă pe Twitter pentru a vorbi despre asta”, a declarat Mike Niesz, Senior Entertainment Partner Manager la Twitter. „Este imediat. [Este] masiv. Sunt teorii și predicții ale fanilor. Și așa, ceea ce am vrut să realizăm împreună a fost într-adevăr să canalizăm acele fandomuri și să le oferim fanilor o formă de a se scufunda mai adânc.”

Trebuie doar să te conectezi la platformă câteva momente după o lansare de streaming foarte anticipată pentru a trece prin valul de activitate. Când Joc de calamar a dominat zeitgeist-ul cultural anul trecut, utilizatorii rețelelor sociale au consolidat fenomenul făcând drama de succes cei mai tweeted spectacol în 2021. Mai târziu, 30 de milioane de tweet-uri în jur Euforie i-a câștigat onoarea de a fi cei mai tweeted spectacolul deceniului. Și apoi, desigur, lista de lansări de televiziune mai noi ale Marvel Studios s-a bucurat de partea lor de timp dominând fluxurile Twitter a milioane de oameni.

Văzând această oportunitate aparentă, Niesz și echipa au apelat la parteneriatul lor de lungă durată cu NBCUniversal pentru a explora modalitățile prin care ar putea folosi ambele mărci pentru a construi o casă unică pentru fanii televiziunii pe Twitter. Desigur, nevoia de expertiză în cultura pop a condus direct la experții NBCUniversal de la E!.

„Întotdeauna aducem conversația direct acolo unde consumatorul o caută”, a spus Tammy Filler, vicepreședinte executiv și redactor-șef la E! Știri. „Această serie permite fandomului nostru să se scufunde mai adânc în cea mai căutată programare a săptămânii.”

Și departe de a fi doar câteva postări video pasive, În timp ce transmiteai în flux folosește regulat canalul mai interactiv pe care se află. Cu sondaje, răspunsuri și alte moduri de încorporare a contribuțiilor utilizatorilor în transmisie, spectatorii pot simți că fac parte din discuție, mai degrabă decât doar o vizionează.

Și, până acum, strategia pare să meargă bine. Cu patru episoade deja live, serialul a câștigat la aproape un milion de vizualizări pe emisiune. Și de acolo logodna continuă doar pentru cei care aleg să urmărească după.

Spectacolul a ales, de asemenea, un moment oportun pentru a începe, cu atât de multe lansări de cultură pop care vin la fani spate în spate în doar aceste câteva luni. Gazda Danielle Robay și-a prezentat deja noul public prin discuții detaliate despre Lucrurile Stranger, Obi-Wan Kenobi, Dnă Marvel, și altele. Și, desigur, fiecare episod aduce în culise invitați, talent și alți fani interesanți pe ecran pentru a-și împărtăși gândurile.

Mike Niesz descrie, de asemenea, lansarea acestui spectacol, și a altora ca acesta pe Twitter, ca pe o ofertă unică de produse noi pentru numeroșii parteneri de publicitate care doresc să atragă ochii utilizatorilor Twitter. Având în vedere că emisiunea își propune să implice o bază de fani atât de dornică, anunțurile pre-roll și alte anunțuri în feed din apropierea conținutului reprezintă o modalitate prin care mărcile se plasează în centrul atenției într-un mod nou. Vom vedea, totuși, cum se comportă această plasare față de celelalte oferte ale Twitter.

În timp ce transmiteai în flux are în prezent încă trei episoade programate pentru anul, concentrându-se pe emisiuni deja populare, cum ar fi Kardashienii, Numai uciderea în clădire, și din nou Obi-Wan Kenobi. Implicarea pare puternică deocamdată, dar rămâne de văzut cât de bine persistă această performanță. Cu toate acestea, se pare că acest tip de acțiune este deja suficient de reușită pentru a inspira conversații despre ceea ce urmează.

„Suntem cu adevărat intenționați să ascultăm ceea ce ne spun informațiile… în loc să adoptăm o abordare universală”, a spus Niesz când a fost întrebat despre programarea viitoare. „Vom evalua, vom gândi și vom face mereu brainstorming cu partenerii noștri. Dar vrem să fim cu adevărat intenționați cu modul în care construim asta.”

Primele cinci episoade din În timp ce transmiteai în flux sunt acum disponibile pe E! Știri' Pagina de Twitter. Spectacolul este găzduit de Danielle Robay și prezintă o listă de invitați în continuă schimbare pentru a continua conversațiile.

Pentru mai multe despre media digitală și versiunile viitoare, urmăriți pagina mea pe Forbes. De asemenea, mă puteți găsi pe Twitter, Instagram, YouTube, și TIC-tac.