Tubular Labs îl numește pe veteranul digital Greg Coleman drept CEO

Una dintre cele mai mari narațiuni din recentele vitrine de reclame Upfront ale TV a fost importanța tot mai mare a giganților rețelelor sociale YouTube și TikTok chiar și pentru cele mai mari și mai tradiționale mărci care caută modalități mai eficiente de a ajunge la telespectatori mai tineri evazivi.

La prima apariție a YouTube la Upfronts, directorii săi au susținut asta atrage mai mult de 50% din timpul de vizionare pentru piața în plină expansiune Connected TV. Cu zile înainte, compania a raportat o creștere de 14% a veniturilor din reclame pentru sfert. Un sondaj recent lansat pe 2,000 de utilizatori de videoclipuri sociale de Channel Factory a constatat că 56% dintre respondenți au spus că apelează la videoclipuri YouTube pentru a se relaxa, iar 62% se bazează pe YouTube față de alte servicii.

TikTok are și o prezentare puternică. Atrage mai mult de două ori timpul de vizionare al Netflix
NFLX
, după cum a remarcat profesorul de marketing și comentatorul NYU Scott Galloway în a analiză recentă. Chiar și co-CEO-ul Netflix, Reed Hastings, a recunoscut în scrisorile investitorilor și câștigurile atrage cota de atenție uriașă pe care o atrag giganții din domeniul video-social în comparație cu potențialii concurenți direcți ai companiei sale.

Nu este surprinzător atunci că banii publicitari urmăresc globii oculari, TikTok conducând, de asemenea, aproape dublul veniturilor Netflix, datorită muncii de mărimi mai mulți creatori ale căror videoclipuri pot atrage nișe de public foarte specifice sau multe milioane de oameni.

Ceea ce au nevoie mărcile, totuși, este asigurarea de la terți că ofertele publicitare pe care le fac din ce în ce mai mult pe titanii din videoclipurile sociale ajung de fapt la publicul potrivit în modurile pe care le doresc.

Oportunitatea creată de acea schimbare a atenției și a timpului publicitar este ceea ce l-a atras pe directorul de pionier al media digitală, Greg Coleman, să treacă săptămâna aceasta la funcția de CEO al companiei de valori video sociale. Laboratoare tubulare, care urmărește audiența și implicarea publicului în tot conținutul de pe YouTube, Facebook și Instagram Meta, Twitter și, în curând, TikTok.

„Televiziunea tradițională nu mai definește cultura. Acum, cele mai importante povești și conversații se nasc și prosperă în interiorul videoclipurilor sociale”, a declarat Coleman, fost președinte al HuffingtonPost și Buzzfeed, care a deținut, de asemenea, funcții executive de top la Criteo, AOL Time Warner, Yahoo și Readers Digest de-a lungul a trei decenii.

„Preferințele publicului s-au schimbat, iar Tubular este poziționat în mod unic pentru a analiza consumul de videoclipuri la nivel global pentru a oferi standarde de măsurare, oferind agenților de publicitate încrederea de a crește investițiile în videoclipurile sociale.” spuse Coleman.

O valoare cheie este afișările, un cuvânt la modă relativ nou pentru mulți vânzători de televizoare, dar vital, deoarece agenții de publicitate caută publicuri foarte țintite, agregate pe mai multe platforme, rețele și furnizori. O mare parte din prezentările Upfronts ale companiilor media tradiționale s-au concentrat pe capacitatea lor de a oferi segmente demografice compuse din toate moștenirile și magazinele lor online, după cum a notat Variety.

Alte valori noi de importanță includ timpul de vizionare și conversiile vânzărilor, care reprezintă capacitatea de a conecta spectatorii online la vânzările reale, în special pe site-urile de comerț electronic, cum ar fi Amazon.
AMZN
(acum platforma de publicitate digitală nr. 3, cu venituri de 31 de miliarde de dolari din acel sector în 2021).

De când a părăsit Buzzfeed în 2018, Coleman a fost antreprenor rezident la firma de capital de risc. Lerer Hippeau și profesor adjunct în marketing digital la Stern School of Business de la Universitatea din New York (a predat anterior și la Universitatea Georgetown). Acum, vede o mare oportunitate în crearea următoarei generații de măsurare pentru mass-media.

Coleman îi urmează lui Scott Ernst, pe care compania l-a creditat cu reorganizarea operațiunilor, realinierea ofertelor de produse Tubular și extinderea atenției sale pentru a îmbrățișa mărcile și agențiile care încearcă să atragă publicul vast din rețelele sociale. Tubular este unul dintre puținii furnizori de valori cu acces la toate miliardele de videoclipuri de pe YouTube și la ceilalți giganți ai videoclipurilor sociale.

Coleman preia o tranziție crucială în industria video-social, pe măsură ce mărcile continuă să transfere bani din streaming și canalele video sociale din media tradițională.

Apariția Upfronts a YouTube a reprezentat un moment decisiv pentru ceea ce a fost în mod tradițional o adunare de rețele de televiziune prin cablu de difuzare și de reclame. Dar noțiunea de „TV” se schimbă rapid. Gigantul rețelelor sociale a susținut în prezentarea sa că are o legătură profundă unică cu sutele de milioane de utilizatori obișnuiți. Pentru a intra în legătură cu acești utilizatori, agenții de publicitate vor dori validatori de încredere terți care să urmărească influenți, mărci, campanii și videoclipuri individuale.

Vechile motive pentru a cumpăra reclame – cum ar fi popularitatea emisiunilor individuale pe o anumită rețea într-o anumită noapte – nu părea să conteze în timpul Upfront-urilor. În schimb, capacitatea de a identifica, atinge și agrega va fi crucială pentru succesul mărcii.