Călătoriile au avantaj asupra cumpărăturilor în acest sezon de sărbători, pe fondul inflației

Retailerii au o nouă amenințare în acest sezon de sărbători: pofta de călătorie.

Americanii se întorc pe cer, umplu hoteluri, roiesc parcuri tematice - și își arată dorința de a cheltui mai mulți bani în excursii.

Aceasta este cea mai aprigă bătălie din sezonul sărbătorilor pentru portofelele consumatorilor de până acum pandemia de Covid, cu inflația persistentă care presează deja bugetele gospodăriilor în timpul trimestrului de succes al comercianților cu amănuntul. Comercianții cu amănuntul se jongla cu alte provocări: vânzarea stocurilor în exces, încercarea de a atrage consumatorii care au cumpărat deja o mulțime de lucruri în timpul pandemiei și atragerea cumpărătorilor care au devenit mai atenți la buget.

Pentru industria turismului, a fost un an de recuperare. Delta Air Lines, MasterCard și Airbnb sunt printre companiile care se bucură de avantaje extraordinare. Alte companii au indicat, de asemenea, o schimbare către experiențe și servicii. Live Nation a raportat o creștere de două cifre a prezenței la teatre, arene, stadioane și festivaluri. Starbucks a spus clienții sunt izvorât după băuturi scumpe ca latte cu condimente de dovleac.

„Tendința de a cheltui pe experiențe continuă”, a declarat CEO-ul Mastercard, Michael Miebach, într-un apel trimestrial privind veniturile la sfârșitul lunii trecute. „Am văzut o putere notabilă în cheltuielile companiilor aeriene, de cazare și restaurante, cu o schimbare de la categorii precum mobilierul pentru casă și electrocasnicele.”

Retragerea cheltuielilor pentru bunuri îi avertizează deja pe unii comercianți cu privire la vremuri mai grele. Amazon a șocat investitorii la sfârșitul lunii octombrie cu o prognoză mai slabă decât se aştepta pentru sfârșitul anului, deoarece creșterea comerțului electronic încetinește, iar compania a anunțat înghețarea angajărilor corporative. Gigantul aparatului Vârtej de apă tăiat estimările sale.

Transport gigant FedEx a ratat așteptările în raportul său din septembrie. a spus CEO-ul Raj Subramaniam el anticipează o „recesiune la nivel mondial”. S.U.A. vânzările cu amănuntul au rămas neschimbate în septembrie, un semn că inflația își va afecta consumatorii, deoarece cifrele nu sunt ajustate în funcție de inflație.

Walmart, Ţintă, Home Depot, Macy iar alții vor furniza propriile actualizări investitorilor la jumătatea lunii noiembrie. Walmart și Target de-a lungul verii au dezamăgit investitorii când au detaliat taxa financiară a stocurilor în exces.

Cheltuielile de călătorie au crescut, în parte datorită politicilor flexibile de birou, care le permit americanilor să călătorească mai mult și să rezerve excursii în Europa până în prezent. extrasezon tradițional.

În septembrie, vânzările de bilete de avion au crescut cu mai mult de 56% față de un an în urmă și au crescut cu 10.9% față de aceeași lună din 2019, potrivit Mastercard Spending Pulse, care măsoară vânzările cu amănuntul în magazine și online. Vânzările de cazare au crescut cu mai mult de 38% față de un an în urmă și au crescut cu 42% față de septembrie 2019.

„Cred că luarea vacanței anuale este un drept pentru oameni”, Linii aeriene Hawaiian CEO-ul Peter Ingram a spus într-un interviu luna trecută. „După ce au fost lipsiți de asta timp de câțiva ani, când au existat restricții privind capacitatea de a se deplasa, oamenii o îmbrățișează cu adevărat și ies.”

United Airlines CEO-ul Scott Kirby a remarcat că politicile mai relaxate de participare la birou permit, de asemenea, oamenii să călătorească mai mult.

„De aceea septembrie, o lună în mod normal în afara vârfului, a fost a treia cea mai puternică lună din istoria noastră”, a spus el la apelul pentru veniturile operatorului.

Apetitul pentru călătorii persistă în ciuda creșterii tarifelor aeriene, care au fost alimentate de lipsa piloților și întârzierile de livrare a aeronavelor.. Directorii de luna trecută au mai spus că mulți oameni sunt chiar dispuși să plătească pentru locuri mai spațioase. Biletul de avion a crescut cu 43% în raport cu cel mai recent studiu al inflației din SUA.

„Călătoriile rămân extrem de rezistente”, a spus Anna Zhou, economist la Institutul Bank of America. Chiar și după Ziua Muncii, când călătoriile încetinesc în mod normal, „nu este cazul în acest an, în special pentru călătoriile internaționale”, a spus ea.

Deocamdată, companiile aeriene scapă de grijile legate de posibilitatea unei recesiuni.

„Deși există zgomot cu privire la faptul că ne îndreptăm sau nu într-o recesiune sau dacă ne putem afla chiar într-o recesiune acum, nu am observat niciun impact vizibil asupra tendințelor noastre privind rezervările și veniturile”, a declarat directorul general al Southwest, Bob Jordan, în legătură cu veniturile din 27 octombrie. apel.

Companiile aeriene și hotelurile nu înregistrează încă o încetinire a călătoriilor. Dar dacă se lovește o recesiune, aceasta ar putea pune în pericol toate cheltuielile de consum – și ar putea determina și americanii cu venituri mai mari să regândească călătoriile mari.

„Unde vom merge peste un an, este greu de prezis”, a spus Ingram de la Hawaiian Airlines.

Tim Quinlan, economist senior la Wells Fargo, se așteaptă ca sezonul sărbătorilor să fie „ultimul urât” pentru consumatori. El anticipează un câștig anual de 2% în vânzările cu amănuntul de sărbători de la an la an în noiembrie și decembrie, atunci când sunt ajustate pentru inflație. Acest lucru se compară cu aproximativ 8.1% anul trecut și un câștig anual de 10.4% în 2020.

Banca a proiectat inițial o recesiune în jurul Zilei Muncii. Cu toate acestea, șomajul a rămas scăzut din punct de vedere istoric. SUA a adăugat 261,000 de locuri de muncă în octombrie, înaintea estimărilor.

Americanii și-au continuat să cheltuiască reducând rata de economisire, strângând datorii cu cardurile de credit și retragând conturi de economii, a spus Quinlan. În curând, a spus el, vor trebui să înceapă să se retragă și să facă compromisuri.

„Oamenii cheltuiesc mai mult decât fac și aceasta este un fel de definiție a nesustenabilului”, a spus el. „Consumatorul are timp împrumutat.”

Quinlan prezice acum o recesiune va lovi în aprilie, mai sau iunie.

Soldurile cardurilor de credit din SUA au crescut cu 46 de miliarde de dolari în timpul celui de-al doilea trimestru, o creștere de 13% care a fost cea mai mare din ultimele două decenii, potrivit Fed din St. Louis. Atât datoria locativă, cât și cea necasică au crescut brusc de la începutul pandemiei.

Ratele de delincvență ale cardurilor de credit la sfârșitul celui de-al doilea trimestru au atins 1.81%, cea mai mare din primul trimestru din 2021, potrivit Fed din St. Louis. Dar aceasta este cu mult sub media istorică, iar consumatorii încă se bucură de economii sănătoase acumulate în timpul pandemiei.

Federația Națională de Retail, un grup comercial important, joi sa alăturat altor observatori din industrie pentru a prognoza vânzări mai modeste de sărbători – și a spus că o parte din aceste cheltuieli vor fi finanțate mai degrabă prin datorii de carduri de credit și conturi de economii decât prin venituri.

Jack Kleinhenz, economistul șef al grupului, a recunoscut, într-un apel de joi, că călătoriile sunt, de asemenea, o prioritate de cheltuieli pentru mai mulți consumatori. Cu toate acestea, el a spus că o vede ca o completare, nu un compromis.

„Ați putea spune: „Ei bine, naiba, asta ar trebui să elimine vânzările cu amănuntul, deoarece oamenii vor cheltui mai mult pe benzină și pentru călătorii, bilete de avion”, dar, în același timp, oamenii aduc mâncare și cadouri și ne așteptăm să fie cheltuind mai mult pe ținute.”

Călătoriile ar putea să nu înregistreze o scădere, deoarece oamenii adesea planifică și plătesc călătoriile cu luni în avans, a spus Jorge Barraza, profesor asistent de psihologie a consumatorilor la Universitatea din California de Sud.

„Poate fi doar genul de lucru prin care oamenii nu percep cât de mult au crescut prețurile și sunt dispuși să suporte asta pentru că există o cerere reprimită pentru călătorii”, a spus el. 

Și, a adăugat el, faptul că văd prietenii sau familia postând despre călătoriile lor pe rețelele de socializare poate motiva oamenii să-și rezerve vacanțe, chiar dacă înseamnă să faci economii.

„Când aveți momente de stres și incertitudine, este mai probabil să vedem că se întâmplă comportamentul YOLO”, a spus el, referindu-se la expresia „Trăiești doar o dată”.