Proprietarul Toys R Us, WHP, pariază din nou pe comerțul cu amănuntul, cu o miză expresă de 260 de milioane de dolari

Comerciant de îmbrăcăminte de modă Expressexp
și firma globală de management al mărcii WHP Global au intrat într-un „parteneriat strategic reciproc transformator”, au anunțat companiile.

Proclamația destul de grandioasă a continuat spunând că planul este de a „progresa o platformă omnicanal care se așteaptă să conducă o creștere accelerată, pe termen lung, prin achiziționarea și operarea unui portofoliu de mărci”.

Express și WHP vor forma, de asemenea, o societate în comun de proprietate intelectuală menită să extindă brandul Express prin noi licențe de categorie națională și oportunități de expansiune internațională.

Deci, ce înseamnă asta de fapt?

În opinia conducerii, există ceea ce pare a fi un pas = schimbare din ce în ce mai important pentru Express, care trebuie să-și facă numele în față și în centru.

WHP – pe care, de asemenea, a pariat mare reînviind Toys R Us ca retailer online și fizic – a investit 260 de milioane de dolari în Express, care predă companiei un pachet de 7.4% din retailerul de îmbrăcăminte vechi de 42 de ani.

Și vestea vine într-un moment crucial pentru Express, care a raportat o pierdere de 30 de milioane de dolari în trimestrul trei săptămâna trecută, în scădere față de un profit de 16.3 milioane de dolari anul trecut. Vânzările au scăzut cu 8% față de an pentru perioada respectivă, până la 434.1 milioane de dolari, cu scăderea și cu 8%.

Express se uită la cunoașterea mărcii

Necazurile au venit după ce compania a pariat pe îmbrăcămintea formală, care și-a revenit încet, și pentru că suferă de anonimatul relativ al mărcii.

„Strategia noastră de a ne ridica brandul prin vânzări cu amănuntul medii mai mari și promoții reduse, care a condus la o creștere constantă în ultimele cinci trimestre, s-a confruntat cu cheltuielile reduse ale consumatorului în categorii discreționare și cu apetitul crescut pentru reduceri profunde”, a recunoscut CEO-ul Express, Tim Baxter. a rezultatelor. „În același timp, am avut unele rateuri în afacerile noastre cu femei, care ne-au afectat și mai mult performanța.”

Baxter a recunoscut că recunoașterea mărcii trebuie să fie mai puternică: „Am spus de multe ori că transformăm Express de la a fi cunoscut ca un magazin în mall într-un brand cu un scop, alimentat de o comunitate de stiling. Și asta rămâne adevărat și în viitor pentru brandul Express.”

Într-adevăr, ca centru comercial, de bază, Express are 550 de magazine de cărămidă și mortar în SUA și Puerto Rico, dar ambiția sa este mai mare și achizitivă.

„Strategia noastră Expressway Forward ne-a revigorat marca și a reconstruit fundația companiei noastre, deschizând calea pentru acest următor capitol îndrăzneț al transformării noastre”, a spus Baxter. „Parteneriatul nostru cu WHP va genera o scară mai mare și o profitabilitate mai mare a mărcii Express prin licențierea categoriei și expertiza internațională și va consolida bilanțul nostru. Ne așteptăm să ne accelerăm creșterea prin achiziționarea mai multor mărci în parteneriat cu WHP și prin operarea lor pe platforma noastră.”

Parteneriatul va fi executat de Express, formând un joint venture de proprietate intelectuală cu WHP, care va dobândi o anumită proprietate intelectuală a Expess. În același timp, Express se va transforma într-o companie cu platforme omnicanale, gestionată și condusă de conducerea actuală la închiderea tranzacției. Toate celelalte aspecte ale afacerii existente Express vor rămâne neschimbate.

WHP folosește PIPE pentru miză

În conformitate cu termenii tranzacției, WHP va face, de asemenea, o investiție comună PIPE pentru a achiziționa 5.4 milioane de acțiuni nou emise ale Express la 4.60 USD per acțiune, reprezentând o proprietate pro forma de aproximativ 7.4%.

Asociația în comun de proprietate intelectuală implică o valoare totală a proprietății intelectuale a mărcii Express la aproximativ 400 de milioane de dolari și va fi deținută în proporție de 60% de WHP și 40% deținută de compania platformei Express. WHP va investi 235 de milioane de dolari pentru participația sa, iar Express va contribui cu unele dintre activele sale de proprietate intelectuală în schimbul unei contraprestații în numerar.

Portofoliul de opt mărci al WHP include Toys R Us, Babies R Us, producătorul de îmbrăcăminte și accesorii Anne Klein, Lotto, un brand de îmbrăcăminte activă și Joe's Jeans, un brand de denim pentru bărbați și femei.

Tranzacția este de așteptat să se încheie în cel de-al patrulea trimestru fiscal din 2022 al Express, sub rezerva acordului creditorilor, aprobărilor de reglementare și condițiilor de închidere.

Echipa de conducere și consiliul de administrație existentă a Express Inc. vor continua, Baxter fiind director și CEO, iar Mylle Mangum, președinte al consiliului de administrație Express, Inc., care va fi extins pentru a include președintele și CEO-ul WHP, Yehuda Shmidman.