Campania de marketing Toys R Us devine globală cu un turneu mondial pentru Geoffrey

Renascutul Toys R Us își trimite cel mai bun ambasador pe drum într-o campanie pentru a reaminti lumii că retailerul de jucării este un brand global înfloritor.

Mascota sa, Geoffrey, va face apariții în luna viitoare la magazinele Toys R Us din Europa, Orientul Mijlociu, Africa de Sud, China, Japonia și în alte părți, cu evenimente menite să întărească mesajul că marca are atractivitate globală.

Depunerea de faliment din 2017 a companiei-mamă Toys R Us din SUA și lichidarea din 2018 a tuturor magazinelor și magazinelor din SUA din Regatul Unit au creat impresia că lanțul de jucării a dispărut complet, când de fapt sute de magazine din Asia , Europa și alte părți ale lumii nu s-au închis niciodată.

Aceste magazine funcționaseră în baza unor acorduri de licență cu Toys R Us înainte de faliment. După faliment, ceea ce a rămas din Toys R Us a continuat să dețină drepturile asupra numelui Toys R Us și asupra proprietăților intelectuale și a continuat să beneficieze de acele acorduri de licență.

„Cred că este o surpriză pentru oameni cât de mare și cât de globală este Toys R Us în acest moment, cu 900 de magazine la nivel global în prezent”, a declarat Yehuda Shmidman, președinte și CEO al WHP Global, care deține un miza de control în compania-mamă din spatele mărcii Toys R Us.

„Dar și mai surprinzător pentru oameni și mai interesant”, a spus Shmidman, „este că ne creștem amprenta retailului cu peste 50% în acest an”.

Magazine Toys R Us la Macy's

O mare parte a acestei creșteri va fi sub forma a aproximativ 400 de magazine care se vor deschide în magazinele Macy's din Statele Unite în acest an. Dar partenerii internaționali ai Toys R Us deschid și magazine, a spus Shmidman, inclusiv un flagship în Dubai care s-a deschis recent și au planificat deschiderea de magazine în China.

Toys R Us are un magazin emblematic licențiat în Statele Unite, la mall-ul American Dream din New Jersey, împreună cu 900 de magazine internaționale. Aceste magazine generează peste 2 miliarde de dolari în vânzări cu amănuntul anual, potrivit WHP Global.

WHP Global, o firmă de achiziție, investiții și management de mărci cu sediul în New York, care și-a achiziționat pachetul de control la începutul anului 2021, face acum primele măsuri pentru a restabili tipul de conexiuni între partenerii globali de licențiere care existau înainte de faliment.

Summit global al partenerilor Toys R Us

WHP a reunit în această săptămână directori de la partenerii săi licențiați din întreaga lume pentru un summit global care a coincis cu Licensing Expo din Las Vegas. A folosit ocazia pentru a anunța turneul mondial al lui Geoffrey ca lansare a unei serii de inițiative globale de brand.

„Ne-am adunat aici ca un singur grup pentru a stabili cu adevărat o strategie cu privire la marea noastră creștere pentru viitor. Acesta este momentul nostru”, a spus Shmidman într-un apel telefonic de la summit.

Operatorii de magazine Toys R Us din alte țări au declarat brandului că creșterea gradului de conștientizare a prezenței globale a Toys R Us este o prioritate.

Kim Miller, director global de marketing pentru Toys R Us, a făcut un „tur de ascultare”, întâlnindu-se cu partenerii globali ai mărcii atunci când și-a asumat rolul de marketing. Acei parteneri i-au spus că doresc ca brandul „să readucă conștientizarea globală pentru a se asigura că lumea știe din perspectiva afacerilor și a consumatorilor și din perspectiva copiilor că suntem o autoritate globală în jucării și joacă”, a spus Miller.

Turneul mondial Geoffrey va crea oportunități pentru conținutul rețelelor sociale și evenimente în magazine pentru a atrage consumatorii înapoi în magazine.

Geoffrey va juca în serialele YouTube

Ca parte a vizitelor lui Geoffrey la magazinele din întreaga lume, el se va întâlni cu un copil ambasador local Toys R Us pentru fiecare oraș pe care îl vizitează. Copiii ambasadori vor servi drept ghid al lui Geoffrey în oraș și vor fi prezentați într-o serie YouTube despre călătoriile lui Geoffrey. Familiile care fac parte din programele de loialitate Toys R Us din diferitele orașe vor fi invitate să aplice pentru șansa de a-și selecta copiii ca ambasadori. Magazinele vor organiza, de asemenea, concursuri și vor oferi premii precum o plină de cumpărături Toys R Us.

Geoffrey. girafa galbenă și portocalie, care a fost mascota Toys R Us încă din anii 1960, are un atracție care se traduce în întreaga lume, au spus directorii Toys R Us.

„Copiii au o conexiune emoțională uriașă cu Geoffrey. Sunt atât de entuziasmați când îl văd”, a spus Jo Hall, director comercial, Toys R Us Asia.

Hall a spus că campania de turneu mondial Geoffrey se potrivește bine cu concentrarea Toys R Us Asia de a alimenta imaginația și curiozitatea copiilor. Campania va folosi copii ambasadori „pentru a explica ceva despre țările lor – limba pe care o vorbesc, moneda pe care o folosesc, diferențele culturale”, a spus ea. „Acesta face parte dintr-o narațiune cu adevărat bogată despre dezvoltarea unui copil și extinderea cunoștințelor sale despre lume, folosind un prieten mascota ghid, un prieten pe care le place atât de mult să-l vadă”, a spus Hall.

„Într-adevăr”, a spus Hall, „doar Toys R Us poate face asta, deoarece încă mai avem magazine pe tot globul. Și ce mai bine ai vrea să explic dinamica globului decât să-l ai pe Geoffrey să călătorească și să se angajeze cu copiii din diferite țări.”