Noul magazin Adidas din Toronto pregătește scena pentru comerțul cu amănuntul experiențial în Canada

Comerțul cu amănuntul experiențial devine omniprezent în Statele Unite, în special pentru mărcile sportive. În ultimul an, au creat Champs Sports, Dick's Sporting Goods și Wilson's magazine experiențiale. Dar, Canada, ca o piață mult mai mică, tinde să rămână în urmă când vine vorba de comerțul cu amănuntul nou și în tendințe.

Adidas își propune să umple acest gol cu ​​noua sa locație de 13,000 de metri pătrați la Toronto Eaton Centre. Dincolo de selecția largă de produse pentru stil de viață și sport Adidas, oferă un lounge, spațiu de activare a comunității, un magazin din Toronto cu produse unice inspirate de oraș și mai multe puncte de contact digitale pentru clienții pentru a afla mai multe despre brand și legătura sa cu Toronto.

Canadienii doresc să interacționeze și să experimenteze mărcile, nu doar să facă tranzacții cu acestea.

Potrivit 2022 Ayden Retail Report de KPMG, 67% dintre canadieni preferă să facă cumpărături într-un magazin fizic, comparativ cu media globală de 59%. Raportul a subliniat, de asemenea, că acei consumatori cred că magazinele trebuie să fie incitante să viziteze și să ofere mai mult decât bunuri și servicii. Noul magazin Adidas își propune să răspundă acestei cereri. „Sperăm să vedem că mai multe dintre aceste tipuri de magazine încep să se deschidă în toată Canada”, a spus Alim Dhanji, președintele Adidas Canada, adăugând că „pentru Adidas, un model de vânzare cu amănuntul experiență oferă consumatorilor posibilitatea de a explora liber gama noastră largă de produse. într-un mod care nu este oferit doar online sau în magazin.”

Pe lângă caracteristicile sale din magazin, magazinul va găzdui diverse evenimente cu spectacole muzicale și apariții și va avea evenimente pop-up pe tot parcursul anului. „Pentru a sărbători deschiderea magazinului nostru, vom găzdui o serie de cursuri de antrenament în magazin conduse de instructori îndrăgiți de Toronto, o fereastră pop-up de personalizare a pantofilor și o activare a Cupei Mondiale înaintea turneului care vine în această lună”, a spus Lesley Hawkins, VP de retail la Adidas Canada. Compania va comunica mai multe detalii despre aceste evenimente în săptămânile următoare.

Cererea pare să depășească oferta pentru comerțul cu amănuntul experiențial în Canada.

Toronto, în special, este o piață unică. Deși Greater Toronto Area are aproape șapte milioane de oameni, există doar câteva zone critice de cumpărături cu amănuntul, dintre care majoritatea găzduiesc experiențe tradiționale de magazine cu amănuntul. Și orice concepte experiențiale care există sunt produse în principal de mărci canadiene. De exemplu, în 2019, Canada Goose a lansat o experiență fără inventar în Sherway Gardens, care a inclus diverse camere frigorifice cu zăpadă falsă pentru a testa produsul în clima aplicabilă. Lululemon are, de asemenea, un magazin interactiv pe Queen Street West, care constă dintr-o cafenea, un spațiu de lucru în comun și diverse cursuri de fitness.

Dincolo de asta, există Piața Stackt, care la fel ca Boxpark din Londra, este construit din 120 de containere de transport maritim pe 100,000 de metri pătrați de teren și este o combinație de magazine, produse alimentare și evenimente comunitare. A devenit rapid un punct fierbinte pentru torontonienii care caută o nouă întâlnire de weekend sau o afacere de cumpărături. Succesul lui Stackt și puținele concepte experiențiale de marcă indică faptul că magazinul Adidas se va descurca probabil bine pe piață.

Acestea fiind spuse, spre deosebire de alte concepte experiențiale, Adidas s-a concentrat pe proiectarea și programarea magazinului în funcție de trăsăturile orașului. „Toronto este un centru multicultural plin de vitalitate în atât de multe domenii – artă, sport, modă, design. Adidas a făcut parte cu mândrie din oraș de mulți ani, construind conexiuni în cadrul comunităților sale și lucrând cu designeri, artiști și sportivi locali pentru a colabora la proiecte. Ne-am dorit ca noul spațiu să se simtă și mai personalizat pentru oraș și mândria noastră de a fi aici”, a spus Hawkins.

Deși marca nu a spus unde va deschide magazine în continuare, intenționează să-și extindă amprenta fizică în următorii patru ani. Canada a devenit o piață țintă pentru multe mărci de la pandemie, cu Reformare, Allbirds, și Salut Yoga toate locațiile de deschidere din zona Toronto în ultimul an. Dar oportunitatea pentru retailul experiențial rămâne vastă. Așadar, poate că noul magazin Adidas va declanșa un val de concepte de retail interesante și captivante pe piața canadiană.