Topgolf lansează prima campanie globală de marcă, deoarece ofertele „Golf în afara terenului” au atins niveluri record

Topgolf și-a lansat cea mai mare campanie de marcă – în esență o invitație națională la „Come Play Around” în locurile sale de divertisment de golf – într-un moment în care formele de golf în afara terenului se confruntă cu niveluri record de implicare.

Geoff Cottrill, Chief Brand Officer al Topgolf, spune că este cu adevărat prima dată când compania are o campanie care sărbătorește combinația sa unică de golf și ceea ce el numește „nu golf”.

„Aceasta este într-adevăr doar o invitație masivă, fie că ești un jucător de golf, cineva care joacă ocazional sau cineva care nu a mai jucat sau a ținut niciodată un club de golf”, a spus Cottrill. „Vrem ca acești oameni să vină și să experimenteze jocul pentru prima dată. Speranța noastră este că atunci când o vei face, vei pleca cu zâmbetul pe buze și acesta este un prim pas bun către golf. Speranța noastră este că atunci când o vei face, vei pleca cu zâmbetul pe buze și acesta este un prim pas bun către golf.”

Întrucât golful tradițional cu iarbă verde continuă să se bucure de o renaștere determinată de pandemie, Fundația Națională de Golf a dezvăluit recent că formele de golf netradiționale, în afara terenului (cum ar fi Topgolf, simulatoare interioare și practice) au avut anul acesta un număr record de participanți, care a depășit-o pe cea a jocului pe teren pentru prima dată.

Această creștere se datorează în mare parte proliferării locațiilor în afara cursului. Topgolf, cunoscut pentru poligonele sale de înaltă tehnologie, care combină muzică, produse alimentare și băuturi și alte tipuri de divertisment într-un cadru extrem de social, are peste 70 de locații din SUA cu mai multe în drum, inclusiv deschideri în Boise, Idaho și Louisville, Kentucky, înainte de sfârșitul anului. Topgolf are, de asemenea, facilități în șase țări din afara SUA și urmează să deschidă a patra locație din Marea Britanie în Glasgow, Scoția, în decembrie.

„Suntem încântați să continuăm să venim pe noi piețe, să construim noi locații și să introducem oameni noi în jocul de golf într-un mod Topgolf”, a spus Cottrill. „Sărbătorim golful și sărbătorim „nu golful” – vă puteți petrece o după-amiază sau o seară la Topgolf cu prietenii, familia sau colegii și pur și simplu distrați-vă.”

Producând o serie de reclame care vor fi distribuite pe scară largă și văzute la televizor, video online, rețele sociale, afișaje digitale și alte locații, Topgolf a adunat oaspeți într-una dintre cele patru locații ale sale din California și i-a filmat pe toată lumea distrându-se de-a lungul a câteva momente. zile cu ceea ce Cottrill notează a fost „foarte puțină direcție”. Spoturile includ câteva cameo-uri ale unor personalități notabile, de la Annika Sorenstam, ambasadorul mărcii Callaway, până la artistul muzical ScHoolboyQ și influenți de rețele sociale de golf precum Tisha Alyn, Snappy Gilmore și „Coach Rusty” Rustand.

„Am cumpărat mâncare, am ridicat muzica, i-am pus să cânte și am surprins totul pe parcursul unei perioade de două nopți în El Segundo”, a spus Cottrill. „Ceea ce avem este o sărbătoare cu adevărat distractivă a ceea ce este Topgolf și sperăm să arătăm că nu este un lucru intimidant să intri și să joci golf pentru prima dată.

„Totul vine într-un moment foarte bun”, a adăugat el. „Într-o lume care este mai aglomerată și poate mai stresantă decât a fost vreodată, acesta este un simplu memento pentru a vă relaxa, a vă juca și a vă distra puțin. Acesta este rolul nostru în jocul de golf.”