Nu există timp ca prezentul pentru TikTok. În ciuda amenințărilor parlamentarilor americani de a interzice aplicația de rețea socială deținută de China, TikTok dă deoparte preocupările de reglementare și se transformă într-un gigant global, preluând acțiuni precum FANG. Alfabeteste (GOOGL) Google, Facebook-părinte Meta platforme (META) Şi Amazon.com (AMZN), precum și Apple (AAPL).
X
TikTok, unitatea companiei chineze de tehnologie ByteDance cu rădăcini în videoclipuri scurte virale, descoperă că marca sa de rețele sociale poate deschide perspective în streaming de muzică, comerț electronic, conținut de știri, jocuri și multe altele. Între timp, veniturile sale din publicitate sunt în plină expansiune, amenințând rivali mult mai mari din Alphabet, Meta și Fixaţi (SNAP).
Și aceste acțiuni FANG simt căldura. Google își propune să deraieze TikTok cu YouTube Shorts, dar obținerea de profit cu propria sa platformă video scurtă s-ar putea dovedi o provocare. Facebook și Instagramul lui Meta încearcă să facă tranziția la o platformă video scurtă cunoscută sub numele de Reels, dar a făcut-o s-a luptat să câștige tracțiune.
Mulți investitori care dețin acțiuni FANG, cum ar fi stoc GOOGL or stoc META , impreuna cu Stoc SNAP, sper că parlamentarii aruncă un baros în TikTok, care nu este încă public. Directorul FBI, Chris Wray, a exprimat în noiembrie preocupări de securitate națională cu privire la accesul la datele utilizatorilor din SUA de către părintele ByteDance și guvernul chinez.
Dar o interdicție totală a descărcărilor de aplicații este puțin probabilă, spune James Lewis, care conduce programul de tehnologii strategice la Centrul de Studii Strategice și Internaționale din Washington, DC. În primul rând, milioane de tineri utilizatori TikTok ar putea pedepsi parlamentarii în alegerile din 2024.
„Momentul blocat aici este că TikTok este atât de popular încât parlamentarii nu vor să înstrăineze alegătorii”, a declarat Lewis pentru Investor's Business Daily. „Cel mai bun scut al TikTok este popularitatea sa. Ar exista o respingere instantanee a oricărei interdicții.”
TikTok Ban sau afacere Biden?
De fapt, administrația Biden își propune încheie o înțelegere cu TikTok și ByteDance pentru a aborda problemele de securitate națională. Un obstacol în calea unei înțelegeri ar putea fi structura de proprietate a TikTok cu ByteDance.
Cu o Congresul divizat, nu conta pe o înțelegere bipartizană pentru a interzice direct TikTok.
„Republicanii nu le place TikTok. Ei văd că este un lucru util pentru a învinge administrația Biden”, a spus Lewis. „Dar la sfârșitul zilei este posibil să facă zgomot.”
Confidențialitatea datelor este doar o preocupare. Comitetul pentru investiții străine din Statele Unite analizează, de asemenea, dacă China folosește algoritmii TikTok pentru a influența sau modela opinia publică.
Ordinul executiv al lui Trump a fost blocat
Algoritmii software TikTok care recomandă videoclipuri scurte utilizatorilor aplicației pe baza comportamentului și preferințelor lor au fost cheia succesului acesteia. Algoritmii folosesc inteligență artificială unelte.
În 2020, administrația Trump a emis un ordin executiv prin care să interzică TikTok sau să forțeze ByteDance să-l cedeze unei companii americane. Dar instanțele federale au respins ordinul.
TikTok a spus în iunie că 100% din traficul utilizatorilor din SUA este stocat Oracol (ORCL) servere din America. Cu toate acestea, persistă întrebări cu privire la accesul Chinei la date. Oracle și-a crescut cloud computing Afaceri.
Administrația Biden a dat companiei până la începutul anului 2023 pentru a propune o soluție la problemele legate de securitatea datelor.
Totuși, analistul de la Mizuho Securities James Lee se îndoiește de o interdicție totală a descărcărilor de aplicații TikTok.
„Credem că administrația Biden caută o relație stabilă cu China și o cooperare în domenii de interes geopolitic reciproc, inclusiv Rusia/Ucraina, Coreea de Nord și climă”, a spus Lee într-o notă recentă adresată clienților. „Având în vedere acest lucru, credem că președintele Biden nu este stimulat să urmărească interdicția TikTok. Mai degrabă, (el) ar putea căuta o cale de mijloc, instalând balustrade pentru a face viața lui TikTok mai dificilă fără o interdicție completă.”
Iar Lee nu se așteaptă ca o reglementare mai strictă să ofere o ușurare pentru rivalii săi de pe internet.
„Nu ne așteptăm ca rezultatul revizuirii de reglementare a TikTok să fie un catalizator pe termen scurt pentru nume de publicitate online din SUA, cum ar fi Meta, Alphabet, Snap și Pinterest”, a adăugat el.
TikTok Juggernaut
Posibilitatea unei represiuni de reglementare din SUA nu a descurajat ambițiile tot mai mari ale TikTok.
Folosită pe scară largă ca aplicație pentru realizarea și partajarea videoclipurilor scurte, compania se transformă într-o platformă de socializare asemănătoare caracatiței, cu tentacule în streaming de muzică, comerț electronic și jocuri. Se înfruntă noi concurenți, cum ar fi Apple, Amazon, unul dintre celelalte acțiuni FANG și Spotify (SPOT).
De ani de zile, compania sa descris ca o platformă de divertisment, nu doar o rețea de socializare. Strategia are sens, spun analiștii, mai ales pe măsură ce controlul reglementărilor crește.
Parent ByteDance a cumpărat platforma video de sincronizare a buzelor din SUA Musical.ly în 2017. Când a izbucnit pandemia de coronavirus, „melodiile TikTok” au devenit un fenomen pe măsură ce adolescenții făceau videoclipuri virale.
Acum se pare că ByteDance este negocieri cu marile case de discuri pentru drepturi de streaming.
„TikTok este potrivit pentru streaming de muzică, având în vedere modul în care a evoluat platforma”, a declarat analistul Insider Intelligence Jasmine Enberg pentru IBD. „Utilizatorii mai tineri recunosc melodiile de pe TikTok. De acolo îi cunosc ei, față de radio.”
Magazinul TikTok se extinde în SUA
Compania își propune, de asemenea, să-și extindă produsele de streaming în mai multe piețe cu mai multe funcții.
În octombrie, TikTok a ridicat cerințele de vârstă pentru partajarea videoclipurilor în direct la 18 ani și a introdus streaming-ul doar pentru adulți.
Comerțul electronic este o altă ambiție TikTok. În anumite părți ale Asiei, funcția TikTok Shop a permis utilizatorilor să cumpere produse prin link-uri de pe ecranul aplicației în timpul transmisiunilor live.
TikTok a testat cumpărăturile live în Marea Britanie, dar rezultatele timpurii au dezamăgit, potrivit rapoartelor. Cu toate acestea, compania se află în stadiile incipiente ale aducerea TikTok Shop în SUA, lucrând cu parteneri.
„TikTok are acest mare avantaj – baza sa de utilizatori foarte mare, loială și implicată”, a declarat pentru IBD analistul EvercoreISI Mark Mahaney. „Este firesc să încercăm să extindem baza de 1 miliard de utilizatori în noi zone. Dar cât de succes vor avea, nu știu.”
El a adăugat: „Chestia cu industria muzicală este că baza de aprovizionare (conținut) este foarte concentrată și este o afacere cu marjă brută scăzută. Cu comerțul electronic, TikTok ar putea înota din banda sa. Este foarte diferit de competența sa de bază.”
Creșterea veniturilor din publicitate
Între timp, veniturile din publicitate ale TikTok sunt în plină expansiune. Veniturile globale din reclame vor crește la 23.58 miliarde dolari în 2024, de peste șase ori mai mult decât 3.88 miliarde dolari înregistrate în 2021, estimează Insider Intelligence.
Prognoza sa actualizată include estimările proprii ale TikTok. Pe fondul unei încetiniri globale a reclamei digitale, recent și-a redus estimarea propriei reclame pentru 2022 la 10 miliarde de dolari de la cel puțin 12 miliarde de dolari.
TikTok a adunat agenți de publicitate mari, cum ar fi Chipotle, McDonald's, Starbucks și Wendy's.
Creșterea publicității digitale a TikTok, împreună cu Amazon, este un dublu zgomot pentru Google și alte acțiuni FANG. Creșterea reclamelor Amazon provine din comerțul electronic.
Potrivit unui sondaj Cowen al consumatorilor lansat în octombrie, TikTok a câștigat acțiune în cumpărăturile online.
„Instagram a rămas platforma cu cea mai mare incidență de cumpărare de la un brand nou descoperit, cu 44%, față de 38% în 2020, și urmată îndeaproape de TikTok”, se spune în raportul Cowen. „Ambele platforme au avut rezultate deosebit de bune în rândul utilizatorilor cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani și 25 până la 34 de ani.”
Descărcări de aplicații TikTok
La nivel global, peste 980 de milioane de oameni au descărcat aplicația TikTok în 2020, în creștere cu 36% față de un an mai devreme, spune firma de cercetare Sensor Towers. Atunci a lovit legea numerelor mari. În 2021, descărcările au scăzut cu 25%, până la 740 de milioane.
„Considerăm că scăderea din 2021 este mai mult o normalizare”, a declarat Stephanie Chan, analistul Sensor Tower, într-un e-mail. „Deși adoptarea TikTok a scăzut cu 25% de la an la an în 2021, acest lucru a fost în comparație cu creșterea sa de instalări în 2020. Instalările sale din 2021 au crescut cu 3% față de 2019.”
Utilizatorii TikTok petrec în medie aproximativ 96 de minute pe zi vizionând videoclipuri scurte, potrivit Sensor Tower.
Compania a fost un dușman în creștere pentru firmele de social media din SUA de când a început pandemia de Covid. TikTok a prins Tinerii utilizatori ai Facebook.
Instagram-ul Facebook a lansat un videoclip scurt Mulinete în septembrie 2021. Problema pe termen scurt a Meta este că timpul petrecut pe Reels va canibaliza veniturile din reclame de la alte proprietăți Facebook, spun analiștii. Acțiunile META au scăzut cu 67% în 2022, iar compania a anunțat mare concedieri de muncitori.
Stocul snap a plonjat pe ea câștigurile din al treilea trimestru dor.
Shorts-urile YouTube apar ca rivale
Creșterea TikTok are un impact și pe Google. Venitul din publicitate YouTube pentru trimestrul septembrie a scăzut cu 2% de la an la an la 7.1 miliarde de dolari.
Google își propune să încetinească TikTok cu YouTube Shorts, propria sa platformă video scurtă. Potrivit Google, videoclipurile YouTube Shorts sunt vizionate de peste 1.5 miliarde de utilizatori conectați în fiecare lună, cu peste 30 de miliarde de vizionări zilnice. Google continuă să experimenteze modalități de a câștiga bani din YouTube Shorts.
YouTube a introdus un nou model de distribuire a veniturilor din reclame pentru creatorii de videoclipuri scurte. Creatorii ar putea obține până la 45% din venitul publicitar. Pentru a se califica, creatorii trebuie să atingă 10 milioane de vizionări de scurtmetraje în 90 de zile.
De asemenea, YouTube testează funcții de cumpărături pe platforma video scurtă. La Insider Intelligence, Enberg spune că YouTube Shorts ar putea fi un concurent viabil pentru TikTok.
Ea spune că YouTube este singura platformă în care creatorii de videoclipuri pot monetiza conținut în formate scurte, lungi și live.
„YouTube a pus Shorts și creatorii în centrul planului său de creștere”, a spus ea. „Are potențialul de a fi un concurent puternic pentru TikTok, cu împărțirea veniturilor publicitare. Ceea ce face Shorts unic este faptul că este legat de YouTube, o platformă lungă. Iar creatorii au instrumente pentru a converti conținutul de formă lungă în videoclipuri scurte.”
Lupta dintre TikTok și YouTube Shorts nu este doar pentru tineri creatori și „influenceri”. Mai multe întreprinderi mici folosesc TikTok. Agenții imobiliari, de exemplu, folosesc videoclipuri scurte pentru a afișa proprietățile scoase la vânzare.
Marile companii intensifică și marketingul. Descoperirea Warner Bros. (WBD) a adăugat peste 1.6 milioane de urmăritori pentru contul său Looney Tunes pe TikTok.
Planuri de IPO amânate
Chiar dacă ByteDance și TikTok rezolvă problemele de securitate din SUA generate de aplicația video deținută de China, nu este clar dacă o ofertă publică inițială este în carduri. În primul rând, 2022 a fost un an trist pentru IPO-uri tehnologice la nivel global.
În ciuda veniturilor în creștere rapidă, TikTok rămâne neprofitabil pe fondul investițiilor uriașe. Pierderile din exploatare ale companiei în 2021 au totalizat 7.15 miliarde de dolari, în creștere față de 2.14 miliarde de dolari în 2020.
„Ajungerea la un acord cu Administrația Biden ar elimina un obstacol major pentru listare. Cu toate acestea, există și alte obstacole majore, inclusiv presiunea de reglementare în Beijing, precum și condițiile de piață în general precare”, a declarat Matt Kennedy, strateg senior la Renaissance Capital, care urmărește IPO-urile.
Sub Președinte Xi Jinping, guvernul Chinei a reprimat companiile de tehnologie.
El a adăugat: „Există și întrebarea unde și ce ar enumera. În diferite momente s-a vorbit despre listarea ByteDance în Hong Kong, listarea numai a activelor chineze ale companiei în China sau, eventual, listarea doar TikTok în SUA.”
Urmăriți Reinhardt Krause pe Twitter @reinhardtk_tech pentru actualizări despre wireless 5G, inteligență artificială, securitate cibernetică și cloud computing.
S-AR PUTEA SA-TI PLACA SI:
IBD Digital: Deblocați listele, instrumentele și analizele de stocuri premium IBD astăzi
Aflați cum să cronometrați piața cu strategia de piață ETF a IBD
Cum să utilizați media mobilă pe 10 săptămâni pentru cumpărare și vânzare
Obțineți buletine informative IBD gratuite: pregătirea pieței | Raport tehnic | Cum să investești
Sursa: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo