Fiori, mâncare, o confruntare, niște muzică foarte bună și, desigur, celebrități din belșug

Evenimentele de televiziune comunitară sunt un fenomen sociologic puternic, dar din multe motive, inclusiv Covid, audiența este în scădere. Spectacolele de premii nu mai desenează ca înainte. Chiar și Jocurile Olimpice înregistrează un număr mai mic. Dar nu este cazul pentru Super Bowl. Potrivit Ipsos, „57% spun că sunt la fel de încântați de jocul de anul acesta ca și de cel de anul trecut, dacă nu chiar mai mult. Iar entuziasmul pentru reclame este mare – de fapt, 36% spun că sunt mai încântați de reclame decât de joc.”

Super Bowl-ul este ca o caracteristică dublă sau un sandviș de divertisment. O dată pe an, reclamele, considerate în mod normal ca întreruperi enervante de care săriți peste, devin un element anticipat al acestui eveniment major de televiziune, înconjurat de meciul final (și, sperăm, incitant).

Reclamele sunt distractive de urmărit, dar spun și ceva despre modul în care lumea noastră comercială și noi, ca consumatori, ne schimbăm. Cele mai notabile intrări noi din acest an sunt criptomonedele, NFT-urile și metaversul, dar și un accent pe sănătate și o creștere a vehiculelor electrice.

Iată o previzualizare a câtorva reclame care vor fi difuzate duminică.

1. Favorite până acum:

Uber Eats sau Uber Don't Eats: Combinând efortul de a câștiga premiul „cele mai multe celebrități”. cu o întorsătură minunată de inteligentă pentru a le reaminte clienților că livrează mai mult decât mâncare: păstrează, de asemenea, numele mărcii în primul rând. Rânduri preferate: „Mulțumită lui Uber Eats, nici măcar nu mai știm ce este mâncarea!” de la Trevor Noah și „Am fost atât de entuziasmat!” de la Jennifer Coolidge. Urmărește și Gwyneth Paltrow și Nicholas Braun. 

nissan: Falsificând genul filmului de acțiune, puterea noului Nissan Z îl transformă pe Eugene Levy într-un star de acțiune neînfricat care conduce prin explozii și de pe acoperișul unei rampe de parcare. Rândurile preferate: „Ei bine, cock-a-doodle-do” și „Uită-te la cafea”. Până acum este o cravată pentru cele mai multe vedete. #ThrillDriver îi mai joacă pe Brie Larson, Danai Gurira și Dave Bautista.

Michelob Ultra parodii Marele Lebowski, începând cu Steve Buscemi amenajând pantofi de bowling și Michelob Ultras, în timp ce o gamă de vedete ale sportului se uită reciproc, totul gata de ELO. Showdown. Iubitorii de sport vor cunoaște aceste fețe, dar noi ceilalți ne vom strădui să le numesc pe toate: Peyton Manning, jucătorul de golf Brooks Koepka, legenda fotbalului Alex Morgan și vedetele de baschet Jimmy Butler și Nneka Ogwumike. Se încheie cu Buscemi pronunțând „Timpul jocului”, în timp ce Serena Williams își face intrarea în salopeta mov emblematică a filmului. Acum, va fi o confruntare. Cu șapte celebrități, câștigă concursul.

2. Crypto Bowl?

WSJ numește Super Bowl din acest an „Crypto Bowl”, deoarece aceasta este prima dată când criptomonedele vor face publicitate în timpul jocului. Este un fel de debut, care dă categoriei o oarecare legitimitate, dar asta înseamnă cu adevărat că este cripto bolul? Mai important decât chipsurile, berea și vehiculele electrice?

Crypto.com nu a lansat o nouă reclamă de când Matt Damon „Fortune favors the brave” spot din octombrie anul trecut. Vor mai rula asta?

bitbuy are o piesă distractivă care îi amintește lui Kyle Lowry de câte ocazii a ratat iar și iar și iar. Dar joacă doar în Canada. Prea rău.

FTX Crypto: „FTX oferă timpul în care adaugările lor rulează în bitcoin”, proclamă un teaser. Poate că îl vor conduce și pe Tom Brady vorbind despre o tranzacție care declanșează o frenezie a relației de dragoste/ura fanilor față de el, dar nu și acest tip de schimb. „Cel mai de încredere mod de a cumpăra și de a vinde cripto”.

3. Meta

Meta, compania și metaversul au avut o acoperire atât de mare încât uităm că „meta” înseamnă mai mult a fi auto-referențial sau a comenta în mod conștient categoria sau caracteristicile originale. Meta, compania, face parte din acest grup, dar în mod interesant și în acest an sunt și alții.

Booking.com: Idris Elba vorbește cu alți purtători de cuvânt – Isaiah Mustafa de la Old Spice și Johnathan Goldsmith de la Cel mai interesant om din lume al Dos Equis – pentru a obține sfaturi pentru marele său concert de purtător de cuvânt la Super Bowl. „Booking.yeah” este o nouă etichetă inteligentă și captivantă.   

Meta Quest: S-a spus deja că „Meta se transformă în Meta”, dar este distractiv să urmărim cum Meta ne arată cum unele personaje nostalgice au o nouă viață proprie.

Laici caracteristici teaser Paul Rudd și Seth Rogan înțeleg să fie într-un teaser foarte scurt pentru o reclamă pentru Super Bowl deja foarte scurtă.  

4. A face din lume un loc mai bun

Având un accent din ce în ce mai mare pe ESG și DEI, cu siguranță vor fi mult mai multe intrări în categorie. Cu siguranță avem nevoie de ea.

Expedia: Ewen McGregor pune în lumină beneficiul pe termen mai lung al experiențelor față de sensul momentan al lucrurilor. Linia bună: „Crezi că ne vom uita înapoi la viața noastră și vom regreta lucrurile pe care nu le-am cumpărat sau locurile în care nu am mers?”

Google Pixel cu tonuri reale: „Tehnologia camerei nu a reprezentat cu acuratețe tonurile mai închise ale pielii.” Google Pixel 6 a schimbat asta. Setată pe o coloană sonoră Lizzo cântând „Pentru că, dacă mă iubești, mă iubești pe toți” și sloganul „Toată lumea merită să fie văzută așa cum sunt cu adevărat”.     

Salesforce Purtătorul de cuvânt Matthew McConaughey consideră că ar trebui să renunțăm la metavers și să ne angajăm cu oamenii și să restabilim pământul - să plantăm mai mulți copaci, să construim mai multă încredere, să facem mai mult spațiu pentru noi toți. „#TeamEarth sunt companii și oameni care cred că afacerile înseamnă mai mult decât profit pentru câțiva – afacerile trebuie să fie responsabilă față de fiecare persoană și față de planeta pe care o împărtășim.”

5. Electrificat

Cu numărul de reclame EV din acest an, ar putea fi numit EV și Crypto Bowl. Vor fi mai multe de urmărit decât cele enumerate mai jos și cu siguranță mai multe modele și mărci la orizont.

BMW iX: Retragerea este o tranziție mare, chiar și pentru zei precum Zeus (Arnold Schwarzenegger) și Hera (Selma Hayek). Nedemnurile sunt multe. „Nici măcar Zeus, faimosul zeu grec al fulgerului, nu este ferit de a-și pronunța numele greșit de barista local.

Iar Zeus se plictisește să ajute la încărcarea dispozitivelor electrice pământești, dar își găsește o viață nouă cu BMW iX complet electric.

Pentru EV6: Un câine robot este lăsat în urmă (poate?) și rămâne fără putere. Dar este reîncărcat de amabilul proprietar Kia cu eticheta „traiește viața complet încărcată”.

Hyundai IONIQ 5 ne-a explicat Jason Bateman cum lunga co-evoluție a omenirii și a tehnologiei ne-a adus multe avantaje. A fost o așteptare lungă pentru mașinile electrice, dar a meritat.   

6. Distrează-mă

Categoria favorită perenă. Vrem doar să râdem de reclamele amuzante. Merităm să râdem, nu?

Alexa: În acest loc, Alexa poate citi gândurile Colin Jost și Scarlett Johansson. „Este o idee bună? Nu, nu este." Tu fii judecătorul.  

eTrade: Acest teaser sugerează că copilul s-a întors. Unul dintre cele mai bune personaje recurente. „Este acolo undeva. Suntem destul de siguri.”  

7. Awww

Ai terminat de râs? Ce zici de un pic de relaxare?

P&G Bun în fiecare zi este un omagiu frumos adus părinților și sprijinului pe care aceștia îl oferă pentru a ne duce acolo unde vrem să ajungem și a fi cine vrem să fim.  

Budweiser: Teaserul de 11 secunde răspunde la întrebarea „S-au întors Clydesdales?”  

Și așa cum era de așteptat, piesa completă trage sforile inimii celebrului regizor Chloé Zhao.

….Și încă unul pentru drum

folgers #DamnRightItsFolgers vrea să se reintroducă, susținut de Joan Jett's Reputație rea. Alte mărci mature pot învăța multe din această strategie încrezătoare, distractivă și modernă. Sincer să fiu, nu sunt sigur dacă aceasta este o reclamă pentru Super Bowl sau nu, dar ar trebui să fie!