A existat o pauză în „Ieșirea din Rusia”

Acum patru luni, părăsirea Rusiei era la furie. Dacă erai o multinațională, ai semnalat lumii că ești împotriva războiului din Ucraina închizând birourile tale din Moscova sau întrerupând cumva producția.

Acest lucru nu avea să fie niciodată ușor. S-a întâmplat repede, la început. Companiile s-au mutat, punând capăt parteneriatelor de ani de zile și au înghețat anumite operațiuni. Pepsi nici măcar nu mai produce sifon acolo.

Cu războiul în plină căldură, noile ieșiri s-au încetinit până la un filtru.

Acum s-a oprit, chiar dacă Rusia avansează mai mult în Ucraina, iar Kievul cere acum miliarde de dolari mai mult decât cele 42 de miliarde de dolari deja acordate în termeni de ajutor militar, echipamente și alt sprijin.

Ucraina se află într-o situație dificilă. Rusia nu este atât de fierbinte. Economia sa se află într-o recesiune profundă. Inflația a fost de 17.1% în luna mai. Dar companiile care nu au eliberat cauțiune în primăvară țin. Unii își pot justifica cumva prezența, în timp ce decizia altora de a rămâne este oarecum discutabilă.

MAI MULTE DIN FORBEPentru unele companii, părăsirea Rusiei nu este atât de ușoarăBy Kenneth Rapoza

Agățat de Rusia, dacă abia

GoogleGOOG
a suspendat toată publicitate în Rusia în martie. Și în mai, rezidenții ruși nu au primit noi funcții și remedieri de securitate pentru aplicațiile pe care le-au cumpărat în Google Play. Dar, majoritatea serviciilor Google sunt încă disponibile rușilor. Au un personal de aproximativ 200 de angajați, dintre care unii s-au dispersat în alte țări.

Colgate-PalmoliveCL
și Procter&Gamble au suspendat unele vânzări în Rusia și au oprit toate investițiile, reclamele media și activitățile promoționale, dar ambele companii continuă să vândă bunuri esențiale pentru sănătate și igienă în Rusia. În vremuri de criză, privarea lor de strictul necesar ar fi cinic.

MicrosoftMSFT
a suspendat noile vânzări ale produselor și serviciilor sale în Rusia. În iunie, compania a declarat că își reduce „în mod semnificativ” afacerile și concediază 400 de angajați ruși.

Bloomberg a raportat că Microsoft intenționează să deconecteze Rusia de la actualizările software-ului său, care la început vor afecta doar clienții corporativi ai companiilor. În viitor, Microsoft ar putea extinde noua restricție la utilizatorii de retail, dar până acum le oferă rușilor de zi cu zi timp să găsească alternative.

Profiturile încă contează

Există companii a căror prezență pe piața rusă ridică unele întrebări și pot fi explicate pur și simplu prin motive pure, vechi de școală, de profit – sau incapacitatea de a găsi un cumpărător care să-i scoată de pe piață.

La sfârșitul lunii februarie, UberUBER
a declarat că compania își accelerează activitatea de dezlegare de la cotizația sa în comun cu partenerul său rus, Yandex, ca declarație politică. Yandex nu este supus sancțiunilor.

Totuși, conform declarației companiei din primul trimestru al acestui an, Uber deține un pachet de 29% din Yandex Taxi, cea mai mare platformă rusă de transport, care funcționează și sub brandul Uber Rusia.

În timpul iernii, Uber a fost prins în hypeul sentimentului anti-Rus. De atunci au rămas neclintiți în țară. Uber încearcă să profite la maximum de parteneriat. În timp ce la nivel global Rapoarte pierderi, JV-ul său cu Yandex este profitabil, așa că nu este surprinzător faptul că Uber rămâne în liniște în Rusia.

În martie, Philip Morris a suspendat investițiile și a intensificat planurile de reducere a amprentei producției în Rusia. Au două fabrici - Philip Morris Izhora în regiunea Leningrad și sucursala Philip Morris Kuban în Krasnodar. Birourile de vânzări și marketing ale Philip Morris sunt răspândite în aproximativ 100 de orașe. Multinaționala tutunului are acolo un personal de aproximativ 3,200 și se bazează în principal pe piața internă pentru produsele sale din tutun.

În 2021, Rusia a reprezentat aproape 10% din piața totală a țigărilor și a produselor pentru dispozitivele de încălzire a tutunului. Indiferent cât de controversat ar fi să rămână, Philip Morris va avea dificultăți să renunțe pe această piață, deoarece o mare parte din afacerile sale principale din Rusia sunt legate de comunitățile locale.

Gigantul de investiții KKR din Manhattanextensia kkr
este un investitor indirect. Este un păcat și pentru unii. Pe 9 mai, ziarul suedez Dagens Industri a publicat un articol de către scriitorul Pontus Herin, atacând KRR pentru exploatațiile sale din Rusia în lumina războiului din Ucraina.

Compania, cunoscută și sub numele de Kohlberg Kravis Roberts, are în administrare aproximativ 600 de miliarde de dolari, inclusiv proprietăți imobiliare fizice și capital privat. Investiția lor în Rusia se face printr-o participație de control într-o companie suedeză numită Hilding Anders. Hilding Anders este proprietarul majoritar (73%) al unui producător rus de saltele cunoscut sub numele de Askona.

Askona reprezintă o mare parte din veniturile companiei suedeze – se pare că peste 52%. Argumentul este că KKR este investit în această companie rusă, deși compania rusă face doar saltele, nu tancuri, rachete și semiconductori pentru soldații în luptă.

KKR nu a investit direct în Rusia de zeci de ani.

Hilding este puternic influențat, iar Askona a fost o achiziție bună pentru ei. Dar recesiunea economică din Rusia a făcut ca acțiunile Hilding să scadă cu aproximativ 50% din martie.

Investiția KKR nu este în nicio entitate sancționată. Nici Hilding nu este investit într-o entitate neautorizată. Dar ele stau ca o mărturie a oricărei companii americane sau europene care desfășoară afaceri în Rusia astăzi - a devenit optică proastă. Și rușii vor întoarce favoarea. Aceasta este o inversare totală a averilor pentru clasa de afaceri care a trecut de la Londra la Moscova, de la New York la Moscova, de la căderea Uniunii Sovietice.

Situația din economia rusă, prin sancțiunile zdrobitoare și riscul geopolitic ridicat care înconjoară orice este legat de Rusia, și-a făcut plăcere investitorilor.

În ciuda creșterii prețului petrolului – numită odată Creșterea prețului lui Putin – și a unei ruble mai puternice, investitorii americani nu sunt capabili să valorifice Rusia. Dar o mână, o mână din ce în ce mai mică, de corporații multinaționale mai au cel puțin un picior în Rusia. Marea întrebare este, își servesc bine investitorii rămânând acolo?