Există șanse mari să nu obțineți tot ce vă doriți de Crăciun

Comercianții cu amănuntul au fost arși în timpul pandemiei când nu aveau ceea ce căutau consumatorii blocați acasă. Canapele, făină de pâine, bicicletele și multe alte lucruri au crescut în cerere, iar rafturile comercianților cu amănuntul s-au golit mai repede decât au putut să umple.

Pe măsură ce pandemia a continuat, comercianții s-au adaptat, dar nu au trecut niciodată în fața gusturilor în schimbare ale consumatorilor. Au făcut boomerange în mod repetat, fie epuizati, fie prinși cu un supraofertei.

A venit din nou. Acum, comercianții cu amănuntul sunt suprainventariați cu produse de ultimă generație de Crăciun și sunt îngrijorați.

Marii comercianți cu amănuntul evită angajamentele față de articolele de ultimă generație și reduc comenzile existente. Am auzit de la angrosisti care spun că au fost plătiți de marii comercianți cu amănuntul pentru a-și păstra inventarul și să-l vândă în altă parte, în loc să-l livreze.

Asta înseamnă că cele mai dorite articole de ultimă generație sunt probabil să fie limitate pentru cumpărăturile de sărbători anul acesta.

Cum se destramă piața

Datele despre sentimentul consumatorilor relevă un punct de pauză între gospodăriile care câștigă peste 100 de mii de dolari și cele care câștigă sub. Grupul mai bogat (aproximativ 34% din gospodării) este mult mai puțin îngrijorat de perspectivele lor economice decât cohorta sub 100 USD (aproximativ 66% din gospodării).

Grupul mai puțin bogat este îngrijorat și cheltuiește mai puțin.

Steve Sadove, fost președinte al Federației Naționale de Retail și fost președinte și CEO al Saks Fifth Avenue și consilier al MastercardMA
, spune „consumatorul slăbește în mod clar, mai ales la nivelul mediu și inferior”.

Este posibil ca consumatorii sub 100 USD să facă cumpărături după preț. Indicațiile pe care le primesc sunt că vor găsi inventarul pe care îl caută, comercianții cu amănuntul sunt bine aprovizionați cu articole care nu sunt de lux, la prețuri atractive pentru vacanță.

Dar piața produselor de lux a fost puternică, oferta nu este profundă și comercianții cu amănuntul reduc comenzile în fiecare zi. Sadove mi-a spus, „producția superioară rezistă bine și unii dintre acești retaileri vor fi redus stocurile”.

Ce înseamnă pentru consumatori

Dacă faci cumpărături pentru produse de bază, cum ar fi pulovere sau articole de îmbrăcăminte pe care le porți în fiecare zi ca cadouri de sărbători, există șanse mari să găsești ceea ce îți dorești. Ar trebui să existe chilipiruri din belșug pentru cadouri de sărbători și reduceri după Crăciun.

Dar dacă sunteți în căutarea unor articole de lux, nu mai citiți acest articol chiar acum și începeți cumpărăturile. Dacă așteptați, există șanse mari ca ceea ce doriți să se epuizeze.

Cumpărăturile de sărbători continuă să înceapă mai devreme în fiecare an. Trecerea pandemiei către cumpărăturile online de sărbători a însemnat să permită termene de livrare și asta a accelerat începutul devreme. Cu luna octombrie aici, acum este momentul să faceți cumpărături dacă doriți să evitați dezamăgirile de sărbători.

Efectele pandemiei au durat mai mult decât a anticipat oricine, iar comercianții cu amănuntul reacționează adesea la cele mai recente tendințe. Cu mulți retaileri prinși cu prea mult stoc în acest an, stocurile sunt reduse drastic și acest lucru poate crea clienți dezamăgiți.

Până când comportamentul consumatorilor nu stabilește modele consecvente post-pandemie, este probabil ca pendulul să continue să se balanseze, iar comercianții cu amănuntul să mențină ciclul de la supraoferta la penurie. Deocamdată, dacă vrei cadouri grozave de vacanță, mai bine fă cumpărături.