Câștigătorii surprinzători ai bătăliei de mărci Super Bowl LVII

Aseară, Kansas City Chiefs i-au supraviețuit pe Philadelphia Eagles cu 38-35 într-unul dintre cele mai interesante și pline de acțiune jocuri de campionat vreodată. Între timp, mărcile au plătit record de 7 milioane de dolari pe spot de 30 de secunde pentru a atrage atenția unui public se așteaptă să depășească recordul de anul trecut de 114 milioane de telespectatori live. Astăzi, în timp ce parcurgem listele tuturor câștigătorilor și învinșilor, un lucru este clar: fie că preferați vehicule electrice sau pe gaz, piețe de masă sau bere artizanală, pariuri sportive online sau bursă, cele mai mari mărci care ne-au captat imaginația aseară au fost mărcile personale: mai exact, mărcile personale ale personalități culturale prietenoase, familiare, care dominau ecranul între coborâșuri.

Spoturile comerciale de la Super Bowl și, în general, publicitatea s-au bazat întotdeauna pe „aprobarea celebrității” ca strategie creativă, dar rareori a părut a fi semnătura, mișcarea de bază a aproape tuturor, așa cum a trecut. noapte. Unele dintre cele mai memorabile momente ale acțiunii dintre jocuri au venit de la talentele de top de la Hollywood, reluând personajele lor cele mai faimoase, pentru a stârni nostalgie peste mai multe generații de fani, amintindu-ne mai puțin de produsele pe care le-au vândut decât de propriile lor zile de glorie.

Accentul pus pe icoanele din epoca Clinton a arătat dragostea continuă a mărcilor cu Millennials, acum în anii lor de maximă cheltuieli. Alicia Silverstone și-a reluat rolul memorabil ca Cher Horowitz din 1995 Clueless în timp ce „Alright” potrivit perioadei lui Supergrass a explodat în fundal, reclamă... Îmi pare rău, ce a fost? Da, Rakuten.

Will Ferrell, deși puțin văzut în ultima vreme în comparație cu apogeul din anii 90-00, a reamintit lumii că a fost, este și va fi întotdeauna Alpha Chaos Muppet, răvășind amabil prin lumea Netflix.NFLX
proprietăți ca Lucruri ciudate, Bridgerton și Joc de calamar pentru ceva-ceva despre vehiculele GM alimentate cu baterii.

Regele tuturor mass-mediei, P-Diddy a apărut pentru a aminti lumii că și-a făcut oasele în anii 90 și ar fi fost un super-producător capabil să transforme chiar și actele marginale în mari vedete, în timp ce a parcurs o serie de minuni cu o singură lovitură la audiții. pentru a crea un nou jingle Uber One.

Starul rock din anii '90, Dave Grohl, ne-a oferit o reclamă frumoasă pentru ingeniozitatea prietenilor noștri din nord, verificând o listă de realizări canadiene, inclusiv whisky-ul lor. Ciudat că un canadian de bună credință nu a fost disponibil, dar cred că Gordon Lightfoot și Neil Young sunt puțin prea lungi în dinte.

Epoca televiziunii de prestigiu a adolescenților târzii și timpurii este deja pregătită pentru renașterea timpurie, deoarece fanii au fost tratați cu aparițiile lui Bryan Cranston și Aaron Paul în rolurile lor care definesc cariera lui Walter White și Jesse Pinkman din Breaking Bad.

Jon Hamm, din Mad Men faima, a apărut, de asemenea, alături de fostul co-star Alison Brie (cu Peter Davidson adăugând energia sa unică) la o reclamă a lui Hellmann. Am senzația că îi vom vedea pe acești tipi reaparând ca un ceasornic prin anii 2040, amintindu-ne tuturor de vremurile bune pe care le-am petrecut, în mod indirect, savurând whisky și metanfetamina cristalin în timpul zilei.

Dar nu totul a fost vorba despre trecutul recent. Generația Xer cu amintiri estompate din anii 70 și 80 sunt încă pe tablă, acum se rotunjesc în cuibări goale și au mare nevoie de a-și aminti propriile icoane prețuite, chiar și cele cu mai mult decât o notă de gri.

Sylvester Stallone a apărut în numele Paramount pentru a observa oblic acel 1993lui Cliffhanger, deși este subestimat pe nedrept, abia zgârie suprafața monumentalului stâncos. Evenimentul sportiv al serii a subliniat și relevanța acestei reclame, cei mai buni din Philly au trecut la distanță într-o luptă grea, dar au pierdut în final când a mers pe cărțile arbitrilor.

Într-o dublă nostalgie impresionantă, John Travolta și echipa sa au ajuns la nota înaltă a serii, la propriu, într-o reluare a numărului „Tell Me More” din 1978, în anii '50. Grăsime, în numele serviciului de acasă 5G foarte actual al T-Mobile.

Chiar și trailerele filmelor au intrat în joc, cu octogenarul Harrison Ford arătând că niciodată nu ești prea bătrân pentru a sari dintr-un avion dacă ești Indiana Jones, iar Michael Keaton aducând pielea de găină fanilor Batman din anii '80 cu un singur, memorabil. rând în teaser pentru nou bliț film.

În aproape toate cazurile, puterea propriei mărci a vedetei a depășit-o cu mult pe cea a sponsorului. Iar repetarea acestei teme din nou și din nou, de-a lungul reclamelor după reclame, a subliniat cât de greu poate fi să generați conexiuni emoționale în epoca suprasaturată de astăzi, fără o mână de ajutor de la o față familiară.